360用刷紀錄的1億元買下域名360.com，打的是什么算盤？

上大學時，舍友妹子三天兩頭跑我跟前得瑟，“ 360網站被一家國外公司黑了”，直到有一天我實在受不了告訴她真相 ：360的域名是#，你登錄的360.com是人家沃達豐的。

這事，估計沒人比360更郁悶了。

據 IT之家消息 ，奇虎360公司已于2015年2月3日收購國際頂級域名360.com，收購價格為1700萬美元，約合人民幣超過1億元，刷新了國內公司收購域名的最 高價。目前點擊360.com已經跳轉到haosou.com（這是360旗下的搜索網站）。查看360.com的whois信息，已經歸屬于北京奇虎科 技有限公司。

這下再也沒人會說360又被人黑了。

沃達豐的小算盤

有趣的是，該域名此前曾歸屬于沃達豐（Vodafone）。沃達豐成立于1984年，是全球最大的移動通信運營商之一，擁有10萬名員工和 3.33億用戶 。2009年擊敗國內一家IT公司，拿到了360.com域名，交易價格未知。360曾與沃達豐談判三年，但一直未能達成交易，當時360開出的最高報價已經達到1400萬美元，而沃達豐的開價則是200萬美元+5%的股份。

三年之后，360終于拿到了心心念念的域名，代價是1億人民幣。當初這個 曾被人拋棄 的域名，身價倍增。

單看數額，還真不少，刷新了中國公司收購域名的紀錄。不過，紅衣教主想任性，也得看沃達豐給不給這個機會。據說，這幾年，一直有中國IT公司在找沃達豐洽談買360.com這個域名，其中很可能還有360的競爭對手。

對于現金流充足的沃達豐而言，這次愿意賣360順水人情，不僅是給足了價，很可能還是看中與360合作的可能。

2000年時，沃達豐曾斥資25億美元，入股 中移動，占股2.5% ；2002年，持股增至 3.2% 。但在2010年，沃達豐拋售全部股份，套現66億美元，退出了中國市場，重向歐洲、非洲和印度地區轉移。

當中國智能手機大潮如火如荼，參與者賺得盆滿缽滿時，錯過中國智能手機紅利的沃達豐在全球市場卻遭遇天花板。此時要想重回中國市場，并不是易事，只能找合作伙伴抱大腿。

360又是一個不錯的合作伙伴，意志堅定的要“帶上AK47到南方做手機去”。雖然，360特供機失敗了，但紅衣教主從來都沒放棄過做手機，自己也表示 “要在移動互聯網上把安全做到極致，就必須自己做手機，這樣才能深度介入操作系統底層 ”。2014年底，還花了4.09億美元，與酷派成立合資公司；最近還在 勾搭即將成立的“神奇工廠” ，搭上聯想這趟車繼續做手機。

在中國市場做手機這事上，雙方的需求都是大大的。

360的大生意

中國IT公司花大價錢收購域名也不是新鮮事了。2013年3月，京東花三千萬買回jd.com；2014年4月，小米花370萬美元買到了全新域 名mi.com，替換下了xiaomi.com；7月，搜房網6位數拿下新域名fang.com；8月，凡客花大價錢啟用全新域名fanke.com，換 下vancl.com；9月初，王思聰斥資6千萬收購萬達域名wanda.com。

360收購360.com域名也是大勢所趨。

就像開頭講到的，非360深度用戶登錄360時往往會條件反射的輸入360.com，但這個域名不會跳是360的。360目前的域名主要 有：#、sou.com、sou.cn、so.com、qihu.com、360kan.com、360sou.cn、0#、 3#。但很多用戶還是更習慣輸入360.com。

一旦這個域名被競爭對手拿走，那就是給別人做嫁衣了。據說，之前也有360的競爭對手和沃達豐洽談過收購域名。這事360肯定也擔心。

更致命的是，搜索帶來到廣告收入是360的一個重要收入來源，但在用戶心里，360= 360安全衛士＝App，基本于搜索沒有聯系。這與同樣做搜索的百度有著很大不同。用戶想到百度，能想到baidu.com，想到搜索。用戶都不覺得你是 做搜索的，怎么會主動使用你的搜索呢？

此外，.cn會讓人很容易的聯想到中國公司，一般想拓展海外用戶的公司往往會有個.com的域名，這也是360所欠缺的。2013年，360宣布 開啟了國際化戰略，推出了面向PC端的Internet Security和面向手機端的Mobile Security。不過，進展差強人意。2014年4月，與久邦數碼達成戰略合作，花錢買路，借助后者的分發平臺，向海外輸出自家產品。但也面臨來自獵豹 等中國公司的狙擊。沃達豐是全球最大的移動通信運營商之一，在27個國家均有投資，全球用戶超過3億。有了國際化的域名，如果還有沃達豐相助，360如虎 添翼。

360還要突圍

最近一兩年，360的日子一直不好過：搜索是360的重要支撐，但自從搜狗被騰訊橫刀奪愛后，360 不復往日雄風；安全是360的重要底牌，但3Q、3B大戰后，騰訊和百度紛紛投入人力、物力、財力，補“安全”短板；分發是360到重要突破，但百度聯手 91，360的優勢蕩然無存，乖乖讓出了移動分發第一的位置；硬件是360的重要機遇，但除了360兒童衛生，360的智能硬件并不給力，360的特供機 也一直沒有著落。

內憂外患，360應該也會感受到壓力。像紅衣教主這么倔強的人，總歸會回來的。牟足了勁的360，最近動作連連。這次1億元收購域名，也只是一個縮影。最近360在投資、產品方面的大動作還有不少。

投資方面：

• 2015年1月， 360投資2億元與磊科成立合資公司 ，推出新款路由器。

• 2014年12月，360宣布與酷派成立合資公司，投資4.09億美元占股45%，繼續做手機。

• 2014年12月，360與光線傳媒成立合資公司，占股60%，經營以電影為主的互聯網視頻業務。

產品方面：

• 2014年12月，360推出"免費電話"死磕微信電話本。

• 2014年10月，360推出“360來店通”，連接用戶和商家的工具，死磕百度直達號、微信服務號。

此外，與周鴻祎有親戚關系的前360副總裁李濤出來創業，做了桌面Launcher “APUS”，1月份剛剛獲得1億美元融資。

看看360這一年的股價，難怪紅衣教主會任性？

[ 36氪 原創文章，作者: 小石頭]