微軟WP生存困境：手機廠商公開放棄 品牌或將消失

WP 與安卓、iOS 市場份額的差距在進一步拉大

        郭曉峰 12 月 16 日報道

        微軟傾力打造的移動設備操作系統 Windows Phone（以下簡稱為 WP）正陷入尷尬境地，尤其是在全球最大的智能手機市場中國，WP 的市場份額在今年更是下滑至不到1%。

        來自 Kantar 移動市場份額的統計顯示，自 2013 年 9 月起到 2014 年 9 月為止這段重要的手機市場銷售時間，微軟 WP 在中國的市場份額從此前的 2.8% 下降到了 0.4%。

        騰訊科技從多家手機廠商了解到，過去一年里，除了被微軟收購的諾基亞之外，超過 95% 的手機廠商沒有推出過基于 WP 相關產品，且在明年的產品規劃中也未有提及。對于微軟 WP，手機廠商的態度已由最初的觀望逐步變為公開宣布放棄。

        WP 成孤家寡人：手機廠商逐步放棄

        微軟 WP 8 發布至今已有三年多，雖然和 Android、iOS 齊名并稱為全球三大移動操作系統，但 WP 與安卓、iOS 市場份額的差距在進一步拉大。

        市場調查機構 IDC 的最新報告預計，2014 年全球智能手機出貨量將達到 13 億部，同比增長 26.3%。其中 Android 智能手機的出貨量將為 10.6 億部，占 82.3%，而搭載 WP 的智能手機出貨量為 3500 萬部，份額為 2.3%，僅是前者的零頭。

        為了提升市場份額，微軟也做了多方努力，比如積極引進 OEM 廠商。此前，微軟已經引進除諾基亞、HTC 在內的 14 家 OEM 廠商，目前已發布的 WP 設備超過 22 款。

        不過，真正付出行動的只有諾基亞，其次是三星、HTC。今年絕大部分手機廠商都未曾推出過基于 WP 的產品，而首批支持的華為早先也表明了放棄的態度。

        今年 8 月，華為消費者業務 CEO 余承東在接受騰訊科技專訪時曾表示，“華為曾在 WP 手機業務上虧損了兩年，很難說服消費者來購買該機型，現在已經擱置了該機型的發布。”

        究其原因，高授權費是 WP 在國內市場的初期推廣的最大障礙。華為當時負責 WP 的產品經理對騰訊科技表示，“華為是國產品牌在 WP 陣營中的元老，曾推出過 Ascend W1 和 Ascend W2 兩款 WP 產品，但后期的推廣上，微軟在支持配合上遠不如華為，授權費也不減，缺乏構建產業鏈的意識和自覺。”

        華為消費者業務首席營銷官邵洋曾對媒體表示，高授權費導致 WP 手機價格增加 10%，這在競爭激烈的國內市場無疑對終端廠商造成不小的成本壓力。

        遲至今年的 Build 2014 大會，微軟才宣布針對 9 英寸以下預裝 Windows 及 WP 操作系統的設備實行免收授權費的舉措，但處于國內 4G 熱潮之下的手機廠商已圍繞 Android 全身心投入到市場搶位戰之中，無心顧及 WP。

        對此，兩年前曾發布了一款基于 WP 7.5 的中興手機相關負責人對騰訊科技表示，“目前已全身心投入 Android，對于 WP 要說完全放棄也不是，但至少近幾年不會有相關產品推出的計劃。”而在今年年初，微軟才宣布中興、金立、聯想等成為其 OEM 合作伙伴，可見微軟在后續的推進上仍缺乏主動意識。

        與其他手機廠商略有不同的是，海信在今年年中剛剛加入 WP 陣營，隨后發布了首款基于 WP 8.1、代號為“NANA”的手機。不過鑒于海信手機品牌影響有限，發布后也并未引起國內市場的太多關注。

        除了上述提及的手機廠商之外，酷派、聯想、三星、HTC、TCL 等均對騰訊科技表示出對 WP 幾乎放棄的態度。

        “最近一年多 HTC 都沒有推出過基于 WP 的新品，明年會有規劃，但也不是針對中國市場。”HTC 相關負責人說。

        據賽諾統計的最新數據顯示，截止今年 10 月底，基于 WP 的智能手機在中國銷量約為 16 萬部，市場份額不足1%。其中，超過 80% 的銷量來自諾基亞，其次是 HTC 占據9%，海信7%，而市場的領跑者三星和“中華酷聯”的份額均不到1%。

        前述統計機構 Kantar 認定中國幾乎無人在使用搭載 WP 的智能手機，錯失中國這一全球最大的智能手機市場，WP 的份額只能在低位徘徊。

        微軟此前斥資 72 億美元將諾基亞手機制造業務收至麾。分析人士對此認為，微軟 WP 本就缺乏新的力量加入，在微軟完成對諾基亞設備部門的收購后，其它廠商處于觀望的態度更加堅定。

        “微軟和諾基亞合并，這可能導致不公平的市場競爭。比如 API 和定制不可能對所有人公平，最初的手機制造商開始使用 WP，但只有諾基亞能獨家接入一些 API，現在問題依然如此。”某手機廠商的高管對騰訊科技表示。

        微軟的大一統野心：WP 品牌或遭棄

        面對中國市場的生存壓力，微軟官方在回應騰訊科技時表示，微軟會持續在 Lumia 產品線上的投入，來自第三方合作伙伴的 WP 8.1 設備也開始在全球上市。包括 Allview、法國 Archos、BLU、菲律賓 Cherry Mobile、海信、HTC、意大利 NGM、Kazam、印度 Micromax、Prestigio、越南Q-Mobile、UCall、Xolo 和 Yezz 等合作伙伴推出了 20 多款設備。

        不難看出，雖然合作伙伴遍布全球，但是像“中華酷聯”占據全球智能手機市場份額的大戶均不在列，甚至也沒有最初力挺的三星。三星手機相關負責人 對騰訊科技關于明年是否會推出相關 WP 產品的咨詢時并沒有給予回復。而據了解，距離上一款三星在中國市場推出的 WP 產品已過去一年多。

        不過微軟也有自己的想法。“目前，我們的平臺已經得到擴展，可以支持新的硬件、新的網絡、更優質的顯示屏、更多種語言、以及更多的設備。”微軟相關負責人對騰訊科技表示。對于多數手機廠商與日俱增的放棄態度，微軟則冀望通過平臺的無縫連接來彌補終端的短板。

        今年 10 月，微軟展示了下一代的操作系統 Windows 10 技術預覽版，微軟將其稱之為“史上最復雜的平臺”。因為 Windows 10 將會覆蓋所有的硬件設備，提供一體化的體驗。開發者可以在這個平臺上開發適配所有平臺的應用，包括 PC、平板電腦、手機以及 Xbox One 等平臺。

        此舉被業界認為微軟將統一 Windows 全平臺，目的自然是借助 Windows 在 PC 的優勢帶動頹廢的 WP，而 WP 自身品牌也就自然面臨被整合的命運。

        自去年下半年以來，微軟就已經釋放出 Windows 統一的信號。微軟組建統一操作系統團隊，并任命微軟執行副總裁、操作系統事業部主管特里·邁爾森負責。該團隊負責包括 WP、嵌入式 Windows 系統、針對 PC 和平板電腦的 Windows 系統以及 Xbox One 操作系統的所有開發工作。

        微軟 CEO 薩蒂亞·納德拉曾表示將精簡下一代 Windows 系統，將目前幾大操作系統合成一個統一操作系統平臺，并同時統一 Windows 應用商店、商業模式及開發者平臺。

        一位多年研究微軟的人士對騰訊科技表示，“微軟現在的整合是把手機、平板、電腦、服務器的操作系統打通，Windows 8 時代統一了內核、開發工具、應用商店，Windows 10 將可能做的更加無縫。”

        微軟無縫統一的想法目前還無從驗證是否可取，但眼下在應用商店的生存危機需要盡快解決。

        來自 BI 的報告顯示， WP 商城的應用數量看似增長了不少，但大多是虛假或者是粗制濫造之作。如一些知名的應用如谷歌郵箱、谷歌地圖都曾被假冒，只是在 WP 平臺掛了個名。有些熱門應用在 Android 和 iOS 平臺上線半年多了也沒有推廣至 WP 平臺，甚至一直不更新。

        積極扶持中小型開發者，在技術和資金上加大投入，讓開發者能在生態圈里很好地存活下去是微軟破解 WP 生存危機的當務之急。

        相較于 PC 時代的穩健腳步，智能手機市場的發展一日千里。微軟需要在統一 Windows 的速度和生態鏈建設方面盡快跟上無線通信的變革。?

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