谷歌驚天收購劍指專利 智能手機產業變局在即

北京時間8月15日晚，以業界不曾預料到的時間與方式，搜索引擎巨頭谷歌宣布了一項令手機行業震驚的消息：將以每股40美元的現金收購全球領先的智能手機廠商摩托羅拉移動，此次交易金額總價約125億美元。這場轟然而至的手機業大洗牌，讓全球頂尖的手機廠商們心情復雜。此次收購的起因被專家們詮釋為為了專利，目前收購帶來的沖擊波正在迅速傳遞，或改變市場競爭格局。

　　趙雷

　　雖然谷歌收購摩托羅拉移動仍需得到美國、歐洲和其他地區監管部門的批準，但其帶來的沖擊波正在迅速傳遞。

　　業內人士表示，收購摩托羅拉移動有助于谷歌進一步強化安卓生態系統，從而提升在移動計算市場的競爭力。交易完成后，摩托羅拉移動將作為谷歌的獨立業務繼續運營，安卓操作系統仍保持開放。有專家表示，此次收購后，摩托羅拉扮演谷歌創新的試驗平臺角色，保持獨立運營是為了安卓操作系統不會走向封閉。

　　谷歌首席執行官(CEO)拉里·佩奇在對媒體的新聞稿中稱：“摩托羅拉移動全力致力于發展安卓平臺，因此收購摩托羅拉移動符合兩家公司的利益。合并后我們將為用戶提供更出色的用戶體驗，從而進一步強化整個安卓生態系統，這有利于用戶、合作伙伴和開發人員。”摩托羅拉移動技術公司CEO桑杰·賈隨后表示：“此次收購為摩托羅拉移動技術的股東帶來巨大價值，也為我們全球的員工、客戶和合作伙伴們提供了很好的新機遇。此前我們已經與谷歌在安卓平臺發展上展開了非常有成效的合作，合并后我們將會在移動終端和家庭寬帶業務領域做出更多創新，提供更加出眾的移動解決方案。”

　　劍指專利的并購

　　此次收購的起因被專家們詮釋為為了專利，“由于蘋果公司最近針對安卓的專利屢屢發起訴訟，谷歌需要一個專利的籌碼來對抗蘋果公司，摩托羅拉已經搞了20多年的無線通信，本身有很多專利，谷歌的這一收購實際上是保護安卓操作系統。”有專家稱。

　　據悉，這筆收購是谷歌歷史上規模最大的一筆收購。通過這筆收購，谷歌將在一系列的專利侵權訴訟中更好地保護安卓系統。今年夏季早些時候，谷歌競購北電網絡的專利失敗，這一次失利或許已經為谷歌收購摩托羅拉移動埋下了種子。在當時的北電網絡專利破產拍賣中，北電網絡的數千項專利被谷歌的競爭對手微軟和蘋果獲得。通過收購摩托羅拉移動，谷歌將獲得該公司的1.7萬項專利，以及另外7500項正在申請中的專利。此外，摩托羅拉移動在手機設計方面的專業性，以及該公司的人才團隊將給谷歌帶來幫助。

　　美國投資銀行Sanford C.Bernstein估計，此項交易對摩托羅拉移動的專利組合估值將近60億美元。也就是說，1.7萬項專利的平均估值為每項35.3萬美元。北電專利組合被蘋果和微軟組成的財團收購時，平均每項專利的價格高達75萬美元。

　　摩托羅拉的悠久歷史使得他們擁有了最寶貴的知識產權財富，這將能幫助安卓抵御來自其他科技巨頭的專利訴訟。拉里·佩奇在官方博客發表的聲明中也著重提到了摩托羅拉的專利和知識產權。拉里·佩奇在聲明中稱：“在通信技術、產品領域和知識產權開發領域，摩托羅拉有著80多年的創新歷史，這些創新推動著我們今天所享受到的移動計算的發展。”

　　拉里·佩奇在其博客上解釋此次收購交易時稱：“我們近期已經解釋了微軟、蘋果等公司是如何聯合起來對安卓發起專利攻擊的。為了保護開源軟件社區的競爭性和創新性，美國司法部不得不插手調查近期的一項專利拍賣，他們正在調查北電專利拍賣交易。通過收購摩托羅拉移動，我們可以通過加強谷歌專利組合而提升競爭性，這將使我們保護安卓免受來自微軟、蘋果等其他公司的反競爭威脅。”

　　外電指出，自從安卓面世以來，谷歌就將其作為一款免費開源軟件提供給任意制造商，而蘋果iOS系統卻是封閉的。由于谷歌負責大部分軟件創新，三星、HTC等制造商可以把注意力放在硬件創新上。同時，此時交易還可以抵擋微軟索要專利授權費。

　　安卓的開放已經被業界認可。僅僅3年的時間，安卓已經成為智能手機平臺的領先操作系統。谷歌現在與全球39家手機制造商和231家移動運營商合作，每天的安卓設備激活量超過55萬部。

　　安卓的成功也招致了其他競爭者的不滿，特別是擁有自主手機系統的蘋果和微軟，而近期甲骨文也加入了針對谷歌的專利戰。甲骨文在去年收購了Sun微系統，并獲得了后者的專利組合。

　　甲骨文通過從Sun微系統獲得的Java專利向安卓發難，而微軟和蘋果則組成財團收購北電網絡、Novell專利。谷歌表示，對手的目的是希望他們為其每款安卓設備支付15美元專利費，進而提升手機制造商使用安卓系統的成本，延緩安卓增長。微軟等已經將目標鎖定在了使用安卓系統的HTC、三星、摩托羅拉和巴諾等制造商身上。

　　谷歌首席法律顧問大衛·多姆德日前表示：“一款智能機可能最多涉及25萬項專利訴訟，我們的競爭者就是想在這些專利上再征稅，以使安卓設備更加昂貴，遭到消費者疏遠，他們希望制造商難以銷售安卓設備。對手并不是通過推出新設備或新功能提高競爭力，而是通過訴訟。”

　　還是因為那只蘋果

　　說到底，依然是蘋果iPhone的巨大壓力讓以諾基亞、摩托羅拉、三星為代表的智能手機廠商和以谷歌安卓、微軟為代表的操作系統提供商們備感壓力，這種壓力并未隨著時間而減弱。摩托羅拉和谷歌們一直在尋求對抗蘋果的良方。

　　根據市場調研公司Gartner提供的數據，安卓為今年第二季度最暢銷系統，份額達到43.3%，其中三星為領先安卓手機制造商。蘋果擁有18.2%份額，盡管摩托羅拉移動在美國市場表現還不錯，但是從全球來看，它已經跌出頂級手機廠商行列。

　　外電評論說，自桑杰·賈2008年從高通轉投摩托羅拉以來，摩托羅拉在智能手機市場一直面臨巨大的挑戰。2011年1月，摩托羅拉被分拆稱摩托羅拉移動和摩托羅拉解決方案兩家公司。有分析師指出：“谷歌需要更強大的實力來保持競爭性，否則將面臨被競爭對手扼殺的風險。如果市場能夠理解這一風險，那么運營商將會做出不同的判斷。”

　　摩托羅拉移動全球高級副總裁、大中華區總裁孟樸表示，此次收購對雙方都有利，幫助雙方更好地做安卓手機。

　　據了解，此次交易完成后，摩托羅拉移動將作為谷歌的獨立業務繼續運營。對此，孟樸說：“此次谷歌對摩托羅拉移動是全資收購，也將回購摩托羅拉移動在二級市場的股份，收購完成后，摩托羅拉移動將作為全資子公司運營。”

　　對于業內頗為關心的摩托羅拉手機品牌會不會因為并購而消亡的問題，普遍的觀點均認為，谷歌不會放棄摩托羅拉手機品牌，畢竟作為手機品牌，摩托羅拉品牌比谷歌品牌更有吸引力。

　　125億美元收購摩托羅拉移動 谷歌讓業界集體忐忑

　　焦立坤

　　谷歌125億美元收購摩托羅拉移動帶來的沖擊波正在迅速傳遞。這場轟然而至的手機業大洗牌，讓全球頂尖的手機廠商們心情復雜，包括諾基亞在內的五大手機品牌紛紛做出“歡迎”的姿態。而對于新生的“蘑菇(摩谷)”組合，更是力挺與唱衰同行。

　　昔日對手紛紛發賀電

　　盡管谷歌CEO拉里·佩奇擺出一副安卓生態系統“保護者”的姿態，一再強調“我們運營安卓的策略沒有發生變化，安卓仍然保持開放”，但外界都在關注安卓陣營的其他手機廠商如何面對這一變局。情況似乎是其樂融融，三星、HTC、LG、索尼愛立信這些摩托羅拉昔日的對手們紛紛發來賀電。

　　三星移動通信事業部總裁J.K. Shin說：“我們對此消息表示歡迎，這表明谷歌深入致力于保護安卓及其合作伙伴和生態系統。”與三星相同的是，另外3家公司在簡短的賀詞中也都提到了“歡迎”和“保護”兩詞，對谷歌做法表示理解。不過，業內人士紛紛表示，平衡被打破，至少目前并不能阻止其他手機廠商們對谷歌信任度的降低。

　　諾基亞被購猜想再起

　　諾基亞第一時間表達了對這樁交易的支持，認為這為諾基亞潛心開發的WindowsPhone提供了新的機遇。諾基亞正在艱難轉型。今年年初諾基亞跟微軟“聯姻”，將逐漸舍棄塞班系統，改做WindowsPhone，當時在業界掀起巨浪。

　　事實上，谷歌收購摩托羅拉移動之前毫無征兆。盡管摩托羅拉尚未恢復昔日霸主氣勢，但自從搭上安卓快車，已經渡過最難關。反倒是諾基亞“緋聞”纏身，坊間頻頻曝出可能會被收購的消息。業界揣測，“蘑菇”事件可能給微軟和諾基亞提供了一個范本，即通過收購形成一個新的生態鏈。

　　從今年年初至今，諾基亞股價已下挫45%，有分析認為諾基亞股價已夠低，足以吸引潛在買家。微軟和三星一直被視為潛在收購者。

　　摩托羅拉能否東山再起？

　　作為全球第一款手機的創造者，摩托羅拉移動曾經風光無限，如今換了東家，摩托羅拉是否將東山再起？

　　在手機資深人士楊興平看來，摩托羅拉是當之無愧的大贏家，將自己牢牢捆綁到安卓的戰車上。不過，移動互聯網專家李易認為，摩托羅拉移動的未來可能有兩種：其一，谷歌榨完專利精髓后，摩托羅拉移動團隊將淪為安卓硬件支持團隊，品牌逐漸衰落直至消失；其二，谷歌在私募股權投資基金的撮合下，轉手將摩托羅拉品牌手機業務賣掉。他甚至認為，針對第二種可能性，中國企業應該會成為最大的買家。

　　而資深電信觀察家付亮表示，摩托羅拉終端至少短期內還會獨立存在，因為谷歌不想把自己“硬化”，這將使自身價值貶值。谷歌高管也不愿意承擔管理“硬件”不成功的風險。

　　安卓開放仍是大勢所趨

　　過去10年谷歌收購的公司超過百家，這次交易額位列第一，業界更關心的是安卓系統的開源開放是否能進行到底，盡管谷歌反復強調，安卓仍將是一個開放式平臺，摩托羅拉移動仍是安卓的一個授權使用者。

　　創新工場CEO李開復判斷，安卓仍將繼續開放。他認為，今天免費開放的安卓系統已帶來超過每臺5美元的后臺收入，對谷歌來說，擁有巨大市場占有率才是王道。他表示，谷歌不可能只依賴于摩托羅拉移動，而要籠絡更多的廠商必須繼續開放。

　　李易認為，谷歌必須堅持開放，這樣才能保證其在未來“三國演義”中的一席之地。電信專家項立剛則表示，此項交易令其他手機廠商面臨危機。不只是HTC、三星，包括華為、中興、天語等都面臨新的抉擇，是繼續采用安卓，還是多條腿走路？如何安撫眾心，是谷歌繼續面對的問題。

　　在谷歌收購摩托羅拉移動新聞發布上，據說谷歌24次提到了“專利”。摩托羅拉移動擁有1.7萬個專利，這似乎對于當前蘋果的專利“大棒”是個有力的回擊。目前蘋果正在與三星、HTC等大打專利戰，而谷歌曾譴責蘋果的做法。項立剛指出，蘋果、谷歌摩托羅拉、微軟諾基亞三足鼎立的端倪已現，世界手機生產的大格局基本奠定。

　　對新生的“蘑菇(摩谷)”組合，雖然五大手機廠商集體表示支持，但其帶給業界的更多的是忐忑。

　　谷歌收購摩托羅拉移動 捍衛安卓還是封閉開始

　　謝曉萍

　　日前，谷歌宣布收購摩托羅拉移動，讓移動行業瞬間掀起千重浪。

　　125億美元，溢價63%的價格并購安卓“三劍客”之一的摩托羅拉移動，微軟的競爭對手谷歌進入了一個他們完全不熟悉的領域，會不會太貴？不，在谷歌安卓陣營的手機制造商們看來，這是一個利好。

　　“我們跟5家最大的授權商都說過，安卓對任何一個單一的代工生產廠商是沒意義的，要靠所有代工生產合作商的幫助才將它帶到今天的高度。”谷歌高級副總裁Andy Rubin對此表示。

　　幾乎在同一時間，包括HTC、三星、索愛等安卓陣營手機制造商對外表示，谷歌此舉體現了捍衛安卓、合作商和生態系統的強大決心。

　　危機四伏的安卓陣營

　　在互聯網專家孫永杰看來，看似堅固的安卓陣營“三劍客”并不穩定。他認為，除了摩托羅拉“死心塌地”外，HTC和三星都留有后手，HTC還是微軟WP7的合作伙伴，而三星還有自己的Bada系統。

　　“要知道安卓今天的地位靠的就是合作伙伴和超常的增長速度，如果因各種因素(例如專利戰)而出現合作伙伴的動搖，進而導致安卓增速放緩，安卓就會遭受業內的質疑。”孫永杰表示。

　　這也讓谷歌需要在短時間內迅速找到一個新的盟友，這個同盟比蘋果開放，比諾基亞成熟，還能給安卓提供關于用戶體驗的豐富經驗，它就是摩托羅拉，一個對原生系統改動最少、最“聽話”的盟友。

　　不過，雖然摩托羅拉依靠安卓系統擺脫了困境，但在安卓陣營中，摩托羅拉的市場份額并不占太大的優勢。

　　相關資料顯示，在過去的一個季度，在三星和HTC盈利增長的同時，摩托羅拉移動卻凈虧損5600萬美元，其今年第一季度在安卓手機銷量中的份額也從一年前的33%下滑至14%，在Verizon手機銷量中的占比也從38%下滑到18%。

　　迪信通高級副總裁齊峰表示，在迪信通渠道中，安卓系統的手機銷量最大的品牌是三星，大約占40%－50%，而摩托羅拉只有20%的市場份額。

　　某大型家電連鎖北京分公司相關負責人表示，目前摩托羅拉手機在北京的整體銷量為中游水平，大概排名第五。

　　值得一提的是，摩托羅拉移動近期也出現了波動，此前，摩托羅拉移動CEO桑杰·賈對外界表示，雖然公司專注于谷歌的安卓平臺，但是只要條件合適，對WindowsPhone操作系統是持開放態度的。更令谷歌感到不安的是，摩托羅拉“可能”向安卓設備制造商收取專利費。

　　或許也正因此，谷歌意識到出手的機會到來了。

　　運營商的擔憂

　　通過一系列的收購、布局，已經無所不在的谷歌系形成了從云(服務)到網絡(管道)到終端(端)的完整技術和產業架構，在運營商看來，這也造成了一定的威脅。

　　中國移動一位內部人士表示，按照谷歌的布局，運營商即使想做管道恐怕在很多業務領域也將是求而不得，尤其是那些不能全球化的運營商，在對抗全球化的谷歌虛擬運營商上將只有一個選擇：像Verizon手機那樣依附谷歌。

　　此前，谷歌對外宣布已經選定美國堪薩斯州的堪薩斯城，進行1千兆位光纖入戶的“FiberforCommunities”項目試點。這也對外釋放出一個信號：谷歌未來還要扮演電信運營商的角色。

　　上述運營商人士表示，谷歌主要是靠廣告后向收費，而運營商則是靠話音流量前向收費，盈利模式與運營商完全不同的谷歌，將會使運營商失去入口也失去管道。“對于互聯網和電信運營商來說，谷歌所指出的產業模式，值得每一個業者思考：在商業領域，封閉體系，自己玩更強大。”

　　也有評論認為，收購了摩托羅拉移動后，谷歌下一步應收購美國排名第三的移動運營商Sprint。收購完畢后，集軟件核心、硬件生產、電信運營于一體的谷歌可以實現話費套餐、視頻游戲、有線電視、無線上網和4G的三網融合。

　　谷歌兩面下注或改變市場競爭格局

　　郁慕湛

　　搜索引擎巨頭谷歌宣布以125億美元現金的價格，收購摩托羅拉移動。這筆大交易拉動了歐美股市，可能會改變世界范圍的移動電信市場競爭格局和商業模式。

　　摩托羅拉在這筆交易中肯定是得到好處的，不光是125億美元的收入，而且繼續獨立業務運營，更能以谷歌為依托。

　　谷歌這筆交易是有風險的，但風險不大。谷歌收購摩托羅拉移動不僅可以進入智能手機、平板電腦和有線電視機頂盒生產業務，更使其可以獲得摩托羅拉的逾1.7萬項專利，使其可以在一系列起訴谷歌安卓系統的訴訟案中保護自己。安卓系統被用在全球1.5億部手機上，包括摩托羅拉的Droid系列智能手機。

　　谷歌的安卓系統被起訴的眾多起訴人之中，一個有力的起訴人就是蘋果公司。

　　谷歌的安卓系統號稱是首個為移動終端打造的真正開放和完整的移動軟件。市場調查數據顯示，上一季度安卓智能手機售出4700萬臺。如果手機制造商們向專利所有者支付的專利費每臺為5美元，那意味著每年從安卓市場抽取的純利為10億美元。假設這些成長型公司的市盈率達到25倍(上一季度安卓手機銷售量上漲逾300%)，那么這樁交易牽涉的價值就是明擺著的。另外，谷歌還是廣告大戶，假如再能通過移動廣告實現利潤，那就更加可觀。據稱，谷歌移動廣告部門目前的年度營收超過10億美元。目前使用安卓系統的手機除了摩托羅拉之外，還有三星、HTC、LG等。可以把谷歌安卓系統的商業模式看作是橫向商業模式，或者稱作開放式商業模式。

　　相關數據顯示，在智能手機市場，谷歌的安卓操作系統占全球銷量的43%，排在第二的是諾基亞的塞班(Symbian)系統，占22%，蘋果的iPhone和黑莓RIM分別以18%和12%的份額排在第三和第四。

　　自觸摸式視屏手機出現市場之后，蘋果的市場勢頭很旺，蘋果上一季度iPhone銷售額為130億美元。與谷歌不同，蘋果的系統和硬件是綜合經營的，或者可以把這叫做縱向的商業模式，或者叫綜合商業模式。

　　面對蘋果咄咄逼人的市場態勢，面對競爭激烈的手機市場，沒人知道哪種商業模式會勝出。谷歌一面斥巨資收購一家聽命于己的大型制造商，一面再三聲明不會改變將安卓系統作為開放平臺的立場，實際上谷歌是在兩面下注。