關于hybird APP，以及對微信應用號的猜想

本文由 PMCAFF 產品經理社區 原創專欄作者 @Jinkey 原創，轉載請標明出處。

從周一 Allen “突然” 登場化解公關危機和為應用號的推廣省下一筆營銷預算之后，普天蓋地的自媒體在談應用號，刷屏朋友圈。其實我覺得應用號沒什么新奇的，也說不上干翻應用商店之類的，只是如 Allen 所說 “微信一個小小的舉動都會被無限放大”。

在我看來，所謂 “應用號”，其實就是 hybird APP。

（本文只是猜測，并非官方發布的最終產品形態，我并不知道最終會以一種怎樣優雅的方式呈現，微信總能給人驚喜…）

通俗來說就是，在通過各種應用商店安裝的 APP ( Native APP 原生應用) 中某個頁面添加一個 WebView（瀏覽器組件，跟你們用來看島國教育片的那種差不多的），開發者在原生 APP 代碼里面挖一個洞 (用來響應網頁傳給原生 APP 的指令和發送原生 APP 給網頁的指令的接口)。結構如下圖所示（iOS）：

由一個系統提供的控件 WKWebView（相當于你們平常用的瀏覽器）去加載一個網頁。以 iOS 為例（很抱歉我已經放棄安卓了，本文主要以 iOS 為例子），通過 evaluateJavaScript 的方法在網頁中執行 js 代碼（網頁執行動作的一種編程語言或者你可以理解為一種英語方言…你喜歡咯）。通過 runJavaScriptAlertPanelWithMessage 等方法（這里不展開說，開發的東西可以另外寫好多文章了）可以響應網頁中執行到的 js 代碼，從而實現了網頁調用手機系統原生接口的能力。概括成下圖：

有人可能會問：全部原生就好了，或者全部都是網頁就好了，干嘛要調 (diao) 來調 (diao) 去？

下面就說一下

當自媒體出現的時候，大家都說會干翻傳統媒體，而現在傳統媒體只是被淘汰掉劣質的，好的依然好好的，搞自媒體搞得好的，大部分也還是傳統媒體有影響力的人；當網絡視頻出現的時候，大家都會說干翻電視臺，而現在電視臺依然好好的，還多了微信搖電視微博互動春晚紅包等新奇玩法；當電商火熱的時候，大部分的人都說電商會干翻線下商場，而現在大街上依然開著各種零售店，依舊很多人喜歡逛街。當各種理財寶寶出現的時候，大家都會說互聯網理財干翻銀行，而現在銀行依舊壟斷著資金流。人們似乎有一種新鮮狂熱癥，覺得新事物能夠完全顛覆舊事物，而新事物最終會和舊事物融合，得到升華（比如 “社會主義也能搞市場經濟” 哈哈）。

還記得 2014年10月29日HTML5 正式發布嗎？鋪天蓋地的文章說 web app 將會干掉 Native APP，可到了 2016，你還到 Native APP 退出大眾視野了嗎？沒有，而且兩者的混合版 Hybrid APP 逐漸成了開發者的喜好。

hybrid APP 的好處是：

1、自己搭一個原生應用的殼，能夠定制和控制更多能力而不受限于瀏覽器（比如微信瀏覽器就是不讓你下載）, 所以大家會經常見到各種提示打開網頁和分享的蒙層。

2、原生的殼包裹了網頁應用便于升級迭代，不受限于應用商店繁瑣的審核流程和冗長的時間（比如 Appstore 的審核）

3、網頁應用有利于減少開發資源的投入。不像原生應用那樣：每一個小改動都需要 iOS 工程師和安卓工程師改一遍。

4、快速恢復。當原生全量發布之后出現問題可能需要迭代新版本才能修復，而網頁應用只需要在自己服務器上修改即可。

5、添加快捷方式到桌面即像一個原生 APP 獲得系統一級入口（安卓和 iOS 都可以實現，只是目前微信在 ios 上不提供）

6、有需要的時候再加載，節省手機空間，避免用戶手機空間不足而放棄嘗試你的應用。（你不能因為家里太窄而放棄掉一個想跟你 xxoo 的異性，你也沒必要為了跟 ta xxoo 而馬上買一間大房子，這時候你可以出去酒店開個房，用完就退。）

而寄生于微信的 hybrid APP（或許可以直接叫應用號）的好處又有所不同，因為他必須通過微信這個管道才能間接地獲取手機系統原生的能力（重力感應、GPS 定位、震動、通知等等）

所以

微信應用的好處是：

1、通過 OAuth2.0 （一種授權登錄的方式，以后再寫文章講，歡迎搜索我的微信號jinkey-love）可以獲取用戶頭像昵稱，降低繁瑣的注冊流程。

2、減少用戶流失。

點一下關注即和你的應用進入高潮，無需等待下載原生應用漫長的前戲。

3、降低開發成本。

可以調用微信提供的 JSSDK，便捷地獲取拍照、定位、彈窗提示、改變右上角菜單等能力，需要給自己的應用搭建一個原生的殼。對于個人開發者，前端語言只要會 JavaScript 就好了，WeUI 框架都是現成的，可以懶得 CSS 樣式都不用自己寫。

4、獲得微信的安全保障。

原本你的應用還要考慮安卓、WP 和 iOS 客戶端的安全，現在只需要考慮網頁本身的安全性就好了。

但是既然多了微信這個 “電燈泡”，肯定也有它的劣勢：

微信應用的壞處是：

1、你的業務跟某鵝有沖突，有可能就 “由于網頁被過多用戶舉報，暫時無法打開”…然后就沒有然后了…

2、獲取系統原生能力受限于微信是否給你提供接口，比如現在 JSSDK 并不支持視頻、室內定位、系統級通知、振動、獲取加速度、獲取手機系統信息、獲取通訊錄等等。又比如你要在你的應用加個吸底的輸入框，但是微信沒接口讓你獲取彈出鍵盤的高度，一點輸入框鍵盤就把它遮住了，用戶體驗極其糟糕；

3、不能直接從微信執行下載、不能保存文件到手機本地等

4、一些禁止復制和禁止截圖的保護內容，在微信里面都可以被復制，不能使用一些私有的加密邏輯。

5、有可能需要工商營業執照審核啥的，對于個人開發者不利。

6、每次使用的提示授權，不像原生只要授權一次以后都可以用。（當然微信也可以提供一次授權和授權管理的功能，不過現在是沒有的）

7、投放廣告受限制，微信可能覺得那是營銷把你封掉。

8、不能緩存大容量文件，如音樂視頻等。

9、誘導用戶將該應用號添加到桌面成本高，且如果微信不提供接口或者有限制，那可能沒辦法放置在桌面了。這時候，桌面相當于一級入口，點開微信屬于二級入口，點開微信應用號聚合頁屬于三級入口，點開你的應用使用某個功能相當于第四級入口，基于漏斗模型，用戶流失會相當嚴重。

1、微信搜索入口，類似于 spotlight，甚至直接提供 spotlight 系統級搜索，直達應用號

2、基于服務號獲得通知推送能力，簡介觸達到系統通知中心

3、聚合頁入口，類似于錢包（根據窮盡不重復原則，應該不會直接用錢包來做，并破壞用戶認知）

4、列表頁

5、應用直接打開 H5，類似于京東購物入口或者是基于聊天界面來做，底部按鈕滿足 tab 的職能。

6、通過 JSSDK 讓應用號獲得控制系統原生接口的能力，但受限于微信開放的接口。微信也不能隨便開放，開得越多，漏洞越多。

7、工作流。比如說拍照、美化、發微博，希望需要打開兩到三個 APP 才能完成。而微信可能提供接口，當拍照完的回調函數中調起美圖網頁版，編輯完圖片的回調函數中調起微博并傳過去美化后的圖片，整個過程一氣呵成。用過 Workflow 的人應該很清楚了，下圖就是一個自動識別來電號碼的工作流：

用 Allen 的一句話概括就是 “用完即走” 的應用，比如純電商類買完就走，課程表工具查完就走，新聞客戶端看完就走等等。這些應用有如下特點：

1）功能單一的

比如 MacID，用 iPhone 指紋解鎖 mac 電腦，功能單一，完全可以做出微信內嵌的應用（假如微信提供藍牙接口）

2）使用頻率低

比如滴滴打車這種，純粹是一個打車的工具，打完就可以關掉了，正常上下班的話一天也就兩次使用，完全沒必要裝個 app。

3）使用時間短

還是以滴滴出行為例子，叫車 5 分鐘內打開，下車 5 分鐘內打開支付，使用時間極短，不需要長時間占用手機空間。

4）現象級應用

還記得風靡一時的臉萌嗎？我就編輯個頭像，從此就跟這個 app 就沒有關系了，是比較適合用微信應用的形式的。圍住神經貓這個小游戲也是作為一個網頁應用在微信內瘋狂傳播的，假如要下載，可能就沒那么流行了。

當然...大部分 APP 的開發者都不希望自己的應用成為 “現象級”，曇花一現的應用。

1）必須直接獲得手機底層能力的

比如一鍵 root 的工具、360 手機衛士等，因為微信不會開放接口給你破壞系統的接口，安全風險太大。要開發接口也最多給到騰訊手機管家和 TOS 使用。

2）應用商店

豌豆莢等，人家有應用寶不跟你玩了，下載接口都不給你，你還去湊什么熱鬧。不過像最美應用等推薦類的還是有戲的。

3）社交 APP

最重要的關系鏈人家都不給你接口，你還在人家這里玩個球啊？社交 app 使用時間長、頻率高，特別是聊天、表情等互動非常不適合在網頁端進行，會非常卡，因此更適合自己做一個 app。

而論壇就很適合，論壇就有非即時、互動輕（點贊、評論）等特點，比如 PMCAFF 這種社區。非常適合在 H5 網頁中使用。

4）需要大量緩存的應用

比如網易云音樂和側重離線觀看的視頻 app 并不適合，現在微信就因為體積越來越龐大而被吐槽，所以應該不會開放本地儲存接口給到其他應用的。而且允許其他應用文件進入微信 app 沙盒（不懂的可以搜索一下 “ios 沙盒機制”），有可能對微信造成安全風險。

5）圖片、攝影類

就微信目前提供的接口來看，圖片美化和視頻美化應用雖然也屬于工具類 app，但是由于如果做成微信應用，需要頻繁的進行圖片和視頻的上傳和下載操作，并且在手機網頁進行拖拽縮放旋轉等操作體驗極其不好。所以并不適合接入微信應用號。

6）企業應用

想用就玩企業號去，沒營業執照的可以百度一下 “企微云平臺” 注冊體驗一下。

微信應用號其實就只是一種 Hybird APP，應用號只是一個管道，一個入口，微信再厲害也永遠不是一個 OS（微信能超越 os 的能力？那騰訊還做 TOS 干啥？），所以做好你自己的服務，把微信作為一個入口，而不是你的全部。

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