非死book正式走上挑戰Google之路

        社交網絡搜索會對傳統搜索造成一定的沖擊，而社交網絡搜索也極有可能復制傳統搜索引擎的盈利模式，例如在搜索結果周邊添加一些商業廣告，增加盈 收。上個月 TC 曾報道 非死book 開始測試在搜索結果中添加“贊助的結果搜索（Sponsored results）”的消息，而今天，非死book 宣布這一功能正式上線，意味著 非死book 正式走上挑戰 Google 之路。

        非死book 的“贊助的結果搜索（Sponsored results）”將會呈現在搜索框的預輸入（Typeahead，也就是一邊輸入字母一邊輸出搜索結果）的搜索結果中，在贊助廣告的那一欄會有明顯的 “Sponsored”標志提示用戶這是一個廣告，如下圖所示：

        值得注意的是這類廣告可能會給兩個商家的競爭帶來不良的影響，因為當用戶在搜索某品牌的公共主頁時，它的競爭對手如果給 非死book 贊助的話，那么這個競爭對手的名字會出現在搜索結果的最上邊。這就好比用戶在百度搜索京東商城，當當網的廣告卻排在搜索結果最前面，這樣的局面恐怕只有一 種解決辦法，那就是京東商城花更大的價錢把這個關鍵詞拍下來，放上自己的廣告。而 非死book 的搜索結果廣告正面臨同樣的問題，假如用戶在 非死book 中搜索一個約會網站“OkCupid”，搜索結果中理應出現 OkCupid 的相應廣告，但現在 Match.com 卻以贊助廣告的形式出現在搜索結果的最上面，這是沒向 非死book 投贊助廣告的商戶不愿意看到的。

        這樣的廣告還面臨著廣告主買不買帳的問題。由于用戶在 非死book 中的搜索目的非常直接，用戶就是想找特定的搜索結果，比如 Nike，那搜索結果中出現的其他運動品牌的廣告就有可能完全不起作用，或者說即便有用戶點擊但購買轉化率也不一定理想，因為那些搜索 Nike 的用戶十有八九就是奔著 Nike 去的，那些花了大價錢排在 Nike 前面的廣告主恐怕只能自認倒霉。

        另外，非死book 搜索在真正的消費類搜索上并不占優勢，比如用戶不會在 非死book 搜索上搜索“相機”這一類的關鍵詞，于是傳統搜索引擎所體現出來的購物相關的導流量能力基本不會體現在 非死book 搜索上，部分廣告主肯定會因此而忽略 非死book 的搜索結果廣告業務。

        最近 非死book 在股市上的表現很差，從發行價 38 美元一路跌到 19 美元左右，營收壓力變得越來越大。而 非死book 最近在盈利上面也可謂動作頻頻，比如前一段時間推出的“Sponsored Story“在信息流中插入廣告業務，給 非死book 帶來些盈利的希望，但也傷害著用戶體驗。今天推出的”Sponsored Results” 與“Sponsored Story” 如出一轍，但究竟得失幾何，恐怕也只有時間能告訴我們答案了。

        Via  TC