為什么HTML5將主宰在線視頻？
4 月 27 日消息磁帶、光盤、Flash 等媒介都需要播放器，這些媒介正在或者已經死亡。就像 CD 取代磁帶成為一種更高效的音樂播放方式一樣，數字文件也將取代 CD。依此類推，HTML5 也會讓 Flash 成為昨日黃花。
HTML5 與 Flash 的對抗在網頁開發者中已經成為多年熱議的話題，但是無論站在哪一邊，不可否認的一點是，HTML5 對視頻和網站的影響是實實在在的。
對于在線視頻來說，HTML5 有兩點是 Flash 不能做到的：移動能力和語義標記。移動參與性的增長；娛樂、廣告和購物交互性視頻的飆升以及 HTML5 結合一切技術創建下一代網站的開放結構讓 Flash 最終加入“退休技術”的大軍。
移動殺死 Flash 明星
自 HTML5 引入業界以來，移動性被奉為這種出版語言最大的優勢之一。由于很多 iOS 和安卓設備不支持 Flash，Flash 更受 PC 牽制。根據一份市場調查數據，PC 在 2011 年至 2013 年間的出貨量下降 10%。
IAB.net 的數據顯示，美國半數人口都有一部能上網的移動手機，1/5 的網頁瀏覽在移動設備上完成，這些數據每月將持續增長。相比之下，制作 Flash 交互性視頻的公司由于無法使視頻在移動設備上運行，從而丟失大批用戶。
舉個例子，歌手鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的熱門交互性視頻《Like a Rolling Stone》去年 11 月發布，數百萬 PC 端的觀看者都通過一個類似電視的界面分享該視頻。然而，用戶在手機或平板打開視頻的體驗就不那么愉悅了。安卓用戶收到一條提醒信息，要求他們在 PC 上體驗完整視頻；而 iOS 用戶被要求下載一款應用。而且這段視頻在手機和平板的網頁瀏覽器中無法重復播放。
如果1/5 的網頁瀏覽都發生在移動客戶端，那就意味著1/5 的用戶在移動設備上登陸視頻網站時要忍受支離破碎的用戶體驗，
廣告、購物行業同樣開始注意到移動的重要性以及 Flash 技術在網絡視頻表現出的局限性。
美國互動廣告局(InteractiveAdvertisingBureau,IAB)最近給廣告商發布了一封公開信，這封信同時由包括 AOL、Conde Nast、福布斯、谷歌、《紐約時報》、《華爾街日報》在內的幾個主要出版社和公司聯名簽署。他們要求市場人員在移動廣告中實施 HTML5 標準，那樣廣告就能運行于不同平臺。這封信稱，為了保證付費廣告“能在所有屏幕上完美展示”，廣告應該以兼容移動設備的技術格式開發。“而且開放的、符合 行業標準的通用格式就是 HTML5。”信里寫道。
Sizmek 年度全球基準報告《打破界限：用戶參與走向性全球化》表示，利用 HTML5 技術向移動友好型的格式轉變是 2013 年數字廣告業最重要的變革之一。
這份報告通過調查 2013 年全球 9130 億次廣告曝光次數揭示移動廣告的重要趨勢。報告同時表示，隨著行業采取更加嚴格的出版標準保證屏幕間的無縫切換，HTML5 格式的數字廣告預計在 2014 年繼續增長。
在各種平臺上播放廣告不僅對于主流出版社非常重要，而且對于用戶來說，他們點擊廣告購買商品時變得便捷方便，不會遇到任何麻煩。但由于 Flash 技術的局限性，用戶有時會覺得不爽。
在最近一次令人沮喪的在線購物體驗中，我們的市場營銷副總裁試圖利用 iPad 在亞馬遜找一款真空吸塵器。正當他準備下手一款 400 美元以上的產品時，由于缺少 Flash 插件，這款產品的視頻無法播放。亞馬遜為此也失去一筆訂單。
那么，為什么亞馬遜的視頻不采用 HTML5 技術？
沒錯，開發者可能正在努力適應這種新標準，而且毫無疑問的是，Flash 的開發難度遠遠低于 HTML5。
一種數字轉變趨勢
市場調研公司 Forrester 在題為《改善企業移動性：滿足未來發展、交付和參與需求的未來技術》的報告中提到，HTML5 應用程序所需的開發時間要比預期多 59%，多出的時間主要用來測試或解決一些技術問題。
HTML5 本身也不夠完美，尚處于早期發展階段。幸運的是，人才濟濟的科技公司正著重解決這些技術問題——利用 SaaS 平臺，開發者只需專注自己的創意。
即便存在技術難度，也無法阻擋企業和游戲開發者的熱情。開源網絡應用程序框架供應商 Sencha 發布的報告稱，超過 60% 的企業應用開發者已經開始向 HTML5 和混合技術轉變，超過 70% 的 HTML5 及混合技術開發者今年更多采用的是 HTML5 技術。
移動視頻不是唯一受益者
在游戲行業，以 HTML5 技術為基礎的游戲也在蓬勃發展。荷蘭的 Spil Games 就采取 HTML5 技術路線。這家公司計劃今年底推出 1000 多款 HTML5 游戲。Spil Games 已經在網站發布 5000 多款 Flash 游戲，但它們無法在平板或手機中運行。
根據博客 Digital Buzz 公布的數據，iOS 和安卓設備 32% 的使用時間都是玩游戲。
借助 HTML5 技術，開發者能夠創建在所有設備上都能運行的游戲。看一下谷歌通過 Google Chrome 實驗及 Canvas 等網站技術創建的作品是多么優秀。
HTML5 的另一個優勢：搜索引擎優化
移動性是 HTML5 戰勝 Flash 的最顯著優勢，但 HTML5 在語義結構方面的功能優勢對于交互性視頻來說同樣重要。
網絡爬蟲和搜索引擎看不到 Flash 的內部。Flash 是一個密封的容器，任何人無法窺其內部，
為什么這點很重要？借助交互性視頻的語義結構，你可以利用 HTML5 創建網絡爬蟲能夠理解的項目。但 Flash 只能給你一個黑盒子，一段沒有任何多余信息的 Flash 視頻。
按照語義結構創建視頻可以讓網絡機器人抓取任何一段與眾不同的視頻剪輯。它將獲得標簽等任何一段標準的網頁視頻所具備的信息，并方便被抓取，相應地，視頻在搜索結果中的排名就會越來越高。
沒有采納 HTML5 技術的內容創建者已經落后，如果他們不實施 HTML5 標準，將很快淹沒在塵埃里。好消息是，一些公司專注發掘 HTML5 的最大優勢，而又沒有任何技術障礙。那些依然認為 Flash 是在線視頻主流技術的廠家真應該好好思考了。（冰塵）
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