微軟Surface定價迷局：499美元會讓PC商翻臉

北京時間 6 月 27 日消息，微軟于 6 月 18 日推出自有平板電腦 Surface。微軟的毛利率達到 30% 以上，為何會推出毛利率只有 10% 的平板電腦產品，甘冒得罪合作伙伴的風險？

《商業周刊》我：“這是微軟的狗急跳墻之舉。之前有消息說微軟閉門造新品，沒想到是自己要做品牌了。”

宏碁創始人施振榮認為，微軟只是起帶頭作用，刺激 PC 商發展平板，自己不會長期進入硬件領域。微軟的策略如同 Android 一樣。

一位華碩移動設備開發部門主管說：“微軟是想把整個 Win8 做大。”華碩最近一個星期都在開會，目的是做最壞的打算。

PC 界最關心的是微軟平板的定價。從規格來看，Surface 面板尺寸、分辨率、存儲容量、芯片，比主流 Android 平板高許多。分析人士認為，它的定價應該在 599 美元以上。如果微軟定價在 599 美元以下或者 499 美元以下，就會得罪非蘋果陣營。

華碩高管說：“499-599美元是價格敏感地帶，如果微軟插手，大家會翻臉。現在做 Anroid，一臺定價 499 美元，毛利率不到 20%，這是利潤的極限了，當中還沒有計入微軟授權費。如果做 Win8，微軟一臺索取 100 美元授權費，PC 商還要定價 499 美元與微軟拼。這根本就沒有勝算。”

如果微軟 Surface 定價高過 499 美元，銷量不大，還會傷害筆記本市場。因為消費者買了平板就會放棄 Ultrabook。

在歷史上，微軟有一些失敗的硬件產品，如 1982 年推出的鍵盤鼠標組合、2006年推出的 ZUNE 音樂播放器、2010年推出的 Kin 手機。也有一些成功的硬件產品，如 2001 年推出的 Xbox 游戲機，2005年推出的 Xbox 360，2010年推出的 Kinect 體感控制器。