騰訊要做國內最大的國產動漫內容平臺

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視頻內容廠商對版權內容（IP）的爭奪愈加激烈，而互聯網巨頭騰訊早已不滿足于買 IP，它們開始自己培養有價值的 IP。

6 月 23 日，騰訊動漫在深圳太平洋影城天利店舉辦新品動漫《狐妖小紅娘》播放典禮暨騰訊動漫作品推薦會。騰訊方面稱，這是中國首次為一部動畫片進行如此大規模的線 下推廣。之前騰訊動漫已經在 6 月 18 日為《狐妖小紅娘》在北京舉行了首映式，在深圳舉辦推薦會的同時，他們還在上海、杭州、武漢等 5 座大城市舉辦了看片會，此前國內還沒有廠商為一部動漫做這么多的前期宣傳。

《狐妖小紅娘》動漫作品是由同名漫畫制作而成，原畫作者庹新科是騰訊動漫的簽約作者。據騰訊官方數據統計，2013 年《狐妖小紅娘》登陸騰訊動漫頻道，作為主推連載作品，點擊率已破兩億。

騰訊動漫是一個網絡動漫平臺，成立于 2012 年 3 月 21 日，原名騰訊動漫原創發行平臺，2013 年更名為騰訊動漫。漫畫作者可以把自己的作品上傳到這個平臺，供用戶閱讀。

目前在騰訊動漫的網絡平臺上，作品總量超過 2 萬部，投稿作者總數超過 5 萬人，認證作者數超 9000 人，簽約作者數超 500 人，簽約作品數超過 6000 部，其中超過 300 部為全版權作品，有超過 40 部作品點擊率過億，這個平臺及其相關產品已覆蓋漫畫用戶 1500 萬人，動畫用戶 2000 萬人。

在此之前，騰訊曾宣布要大量購買日漫的版權。騰訊互娛動漫業務部總經理鄒正宇今年 3 月 30 日在公開場合表示，2015 年騰訊要購買 500 部日漫的數字版權，這些作品都將按照人氣高且符合中國有關部門的審核標準來挑選。據界面新聞記者了解，在 2013 年至 2014 年之間，騰訊動漫只購買了 15 部左右的日漫，包括《火影忍者》和《海賊王》等。

由于國內受眾對日漫種類的偏好大都相同，再經過國內有關部門的嚴格審核，致使視頻內容廠商在購買版權時，最終選擇的日漫大部分也都是非獨播版 權，而且日漫版權買過來之后也只能從節目播放等有限的幾個方面獲取收益；即使是購買了國內獨播權的內容廠商，也無法從產業鏈延伸過程中獲益，這種情況下， 培養國漫 IP 則能讓內容廠商占據更多優勢，這也是騰訊應對當前 IP 競爭激烈的方法之一。

2014 年 4 月，知名動漫內容廠商愛奇藝、bilibili 等購買的動畫版權，非獨播的新動漫劇集占了其購買動漫版權數量的半數以上，各視頻網站在內容上重疊性很大。

因此從 2014 年起，騰訊動漫已經開始加大對國漫 IP 的投入力度。騰訊動漫去年以百萬年薪簽下《尸兄》的作者七度魚，并改名《我叫白小飛》的同內容動漫，其中《尸兄》的漫畫點擊率超過 48 億，動漫點擊率超過 14 億。同年，騰訊《尸兄》的 IP 版權以 5000 萬元的價格授權給中清龍圖，進行手游開發，目前這個 IP 正在手游開發階段。

至少這 5000 萬元已成為《尸兄》IP 帶給騰訊動漫的收益之一。騰訊內部員工告訴界面新聞記者：“動漫 IP 的價值在于，動漫 IP 更容易被改編為游戲、影視等非常成熟的娛樂形式，這些形式會為我們帶來巨大收益。比如《狐妖小紅娘》這部動漫作品，30 歲、40 歲的人不會喜歡，但是如果改編成電視劇，主演是目前當紅的演員，比如李易峰、TFboys，那么這部作品的收益就不可估量了。”騰訊動漫想要培養出更多的 知名 IP，除了《尸兄》和《狐妖小紅娘》，他們準備推出在各方面投入更大的一部漫畫。騰訊動漫還計劃今年下半年再集中推出 15 部國內動漫。

騰訊集團副總裁程武曾表示：“文學、游戲、動漫、影視等內容平臺只是渠道和表現形式不同，如果能讓這些不同形式有機組合，而不是簡單拼湊，可以增加這個 IP 的豐富度、對人情感沖擊的強度，IP 的生命力也更持久。”

也因此，騰訊動漫今年將投入 5000 萬元扶持國產動漫作品，其中動畫方面投入 3000 萬，漫畫方面投入 2000 萬元。

對優質 IP，騰訊有一套自己的培養機制。他們為簽約漫畫家提供稿酬，同時在騰訊動漫上展示他們的作品，由用戶的喜愛程度（點擊率）來決定是否為其作品做增值服 務，通過月票、打賞等形式，將獲得的收入與作者分成；對受眾度很高的作品，騰訊動漫會進一步制作版權衍生產品，如拍動畫片和電影，制作成各類游戲等。

目前騰訊動漫旗下的知名國漫 IP 包括《我叫白小飛》、《王牌御史》、《妖怪名單》、《中國驚奇先生》和《狐妖小紅娘》等。

騰訊動漫市場總監劉星倫告訴界面新聞記者：“其實我們培養 IP 的風險并不高，這其中的每一個步驟都經過了市場的檢驗，只有作品在用戶中得到了好的反響后，我們才會為這個作品做下一步的安排。”

在國漫作品數量以及扶持國漫作者方面，騰訊認為自己沒有競爭對手。以《十萬個冷笑話》而被大家熟知的有妖氣備受動漫迷的關注，業內常常有人拿有 妖氣的模式與騰訊相比。騰訊一位內部人士認為：“目前，也只有有妖氣可以跟我們對比一下，但是我們的作者數量和內容數量上都比他們多太多，不是一個量級 的。”

其實有妖氣并不只是靠著一個知名 IP 在不同領域賺錢。截至 2015 年 1 月，有妖氣平臺上的作者約有 1.5 萬人，作品共有 5 萬部。其中最知名的《十萬個冷笑話》漫畫版網絡點擊量已達到了 20 億次的紀錄，動畫兩季共 29 集的網絡播放次數超過了 19 億次。改編成電影后，其票房在上映一周內達到 7675 萬元。另外，有妖氣的注冊用戶為 600 多萬，月活躍 UV（獨立訪問用戶數）為 2000 萬至 3000 萬。