10 億美元收購 Instagram，扎克伯格真是賺到了

        兩年前，非死book 以 10 億美元天價收購了一家只有 13 名員工的創業公司，過高的收購金額一度為外界質疑。兩年后，這家創業公司估值 350 億美元。

        據 Business Insider 的報道，花旗銀行分析師 Mark May 是基于 Instagram 用戶增長以及盈利前景給予 350 億美元的估值的。

        首先，Instagram 的用戶量已經突破 3 億，甚至超過了 推ter，活躍用戶也是 推ter 的 1～1.8 倍。

        來自調研機構 Forrester Research 的報告，在眾多的社交平臺中， Instagram 用戶的活躍度最高。相較于 非死book，在一個 非死book 的品牌頁中，平均每 100 萬名關注者中約有 700 名愿意點贊、留言或者分享，而在 Instagram 的同等人數中，愿意互動的人數平均是 非死book 的 60 倍。

        盡管目前 Instagram 在財務上對 非死book 的貢獻仍然很小，但是花旗銀行相信 Instagram 有能力將用戶資產轉化為貨幣資產。如果參考現有的用戶數和社區活躍度，Instagram 可以迅速獲得 20 億美元的廣告收入。

        事實上，非死book 在收購 Instagram 之后，扎克伯格并沒有急于將這個移動應用團隊打散，融入 非死book 內部，而是保持了獨立運營的結構。從這兩年看，Instagram 與獨立的公司沒有太多區別。

        直到 2013 年 10 月，Instagram 才正式推出了基于廣告的盈利模式，首先是圖片廣告，包括阿迪達斯、Airbnb 、Burberry、Ben & Jerry’s 和 Lexus 在內的品牌陸續加入。

        然后 Instagram 又針對廣告商推出深度廣告分析工具，包括利用用戶 非死book 數據進行廣告的精準定位。

        2014 年，Instagram 開始了海外廣告的進程，在加拿大、澳大利亞和英國等國家進行廣告招租。

        在今年年初，Instagram 又全球第三大廣告巨頭 Omnicom Group 簽下了 4000 萬美元的廣告協議，后者旗下的多家傳媒及廣告機構的品牌客戶可以將廣告投放在 Instagram 的照片流中。

        今年 10 月，Instagram 又針對選定的四個合作伙伴推出了 15 秒的視頻廣告。

        鑒于 Instagram 的廣告潛力，花旗銀行估計 2015 年 Instagram 廣告收入可能高達 27 億美元。回過頭看，非死book 只花了區區 10 億美金，就獲得了一個大金礦。

        Instagram 在廣告上的強大潛力恐怕與產品本身有關。與 推ter、非死book、Google+ 不同的是，Instagram 并非個泛生活化的社區，這里的用戶個性更鮮明，喜好明顯，對內容發布的品質會有要求。這也使得一個品牌商，通過出色的內容經營，可以獲得更優質的用戶群。

        從廣告的內容品質來看，Instagram 目前在選擇品牌商上的標準上還是很嚴格和節制的。就我個人而言，有時候非但不排斥 Instagram 上的廣告，還喜歡主動尋找一些品牌商的廣告，比如星巴克、耐克等等。這些企業在 Instagram 發布的廣告，有時甚至并不能簡單的以廣告來定義，它們不僅包含大量的創意色彩，還與社區氛圍進行了很好的融合。

        從某種程度上說，廣告就是另一種形式的媒體內容，相對于文字的單一表現形式，擁有更多創意潛力的圖片和視頻顯然更容易讓廣告接近內容的本質。

        題圖來自 axetue

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