百度不只是個框

        今天外出采訪歸來，打開百度首頁，發現登錄了百度帳號的我，成為百度新首頁的用戶。所謂百度新首頁，就是在單調的搜索框下面，百度增加了“我的導航”，“實時熱點”以及“百度隨身聽”。

        其實百度新首頁不是什么新鮮事，有人跟我說，“早兩個月就是這樣子了。”不過，這件事仍然值得一提，因為我查找了一下資料，發現自 2011 年 9 月 7 日開始，百度就決心在搜索框下方添加新模塊，開發新版百度首頁。

        換言之，百度新首頁整整測試了兩年都仍未正式向大眾發布。從互聯網產品開發周期來看，這簡直天方夜譚。

        但不由得百度不保守。網站的首頁是相當重要的地方，搜索引擎更是如此。Google 首頁上“手氣不錯（I’m Feeling Lucky）”的按鈕，因為直接提供了搜索的答案，直接連接到第三方網站，無法展示廣告，令 Google 每年損失上億美元的收入，可見首頁搜索引擎的影響力

        如果直接在搜索引擎首頁上放廣告，那么它所吸引的點擊必然更多。只不過，Google 的首頁已經奠定了標準，誰也不敢做那只被扔果皮的“出頭鳥”。強如中國百度，也不敢。

        實際上，搜索引擎不希望用戶停留的時間太長——這意味著用戶在搜索的過程中找不到自己要的東西，停留時間越長則用戶體驗越差。因此 Google 和百度都保持著簡潔的首頁設計，一切從框而來，一切從框而去。

        那么百度新首頁有什么意義呢？李彥宏說，“百度新首頁將進一步通過服務集成、智能推薦等方式，實現整個互聯網和用戶的需求無縫對接，打造‘一人一世界’的網絡生活體驗。”但就這款產品而言，其實是一個個性化的首頁而已。

        在百度推出新首頁之前，Google 已經推出了 iGoogle，同樣是一個讓用戶自定義首頁的地方。只不過，iGoogle 于今年 11 月停止向用戶提供服務。個性化首頁看上去為用戶提供了價值，但實際未必，iGoogle 的模塊功能十分簡單，沒辦法滿足人們更多的需求。

        后來，Google 將更多的精力放在提高搜索結果的質量上。去年推出了知識圖譜（Knowlege Graph），是 Google 搜索上線以來最大的一次改革，它將搜索的答案集成在網頁的右欄，讓用戶無需經過多次搜索，即可找到自己所需要的大部分信息。

        Google 拋棄了 iGoogle，百度卻在推動個性化首頁，為什么？因為百度開發出百度知道、百度貼吧、百度百科、百度音樂等內容性的產品，讓網民在自己的產品里消費內 容。它需要網民“生活在百度”里。現在，百度新首頁最下方，默認出現“百度隨心聽”，這是百度最近力推“百度音樂”旗下的電臺類的產品。

        百度不會放棄個性化首頁的努力，就正如 Google 不會放棄提供搜索精度方面的努力一樣。它不只是個框。

        題圖來自 blouinnewss