阿Q擦槍走火或引發巨頭大戰：誰來可憐炮灰

        文/孫宏超顧曉波

        在積蓄了足夠的彈藥之后，BAT 開始嘗試性進攻。

        7 月 31 日電商人士魯振旺微博爆料稱，阿里發出通知，從數據接口剪掉一切微信來源。他估計，阿里此舉是為了微博和淘寶天貓的合作鋪平道路。

        隨后阿里巴巴正式發布回應稱是為了保障消費者的用戶感受以及控制交易風險。并且在公告中稱微信團隊在近期也出臺了一些針對淘寶商品及淘寶賣家在 微信上營銷的限制措施來保護微信用戶的感受。好貸網創始人兼總裁李明順對阿里的這種行為并不看好并表示："如屬實，阿里是一個絕對違反互聯網精神的互聯網 公司。"

        這是中國互聯網歷史上非常罕見的一幕，雖然在爭奪資源上 BAT 偶有爭奪，但三巨頭彼此之間確實保持著默契，很少正面開戰。在互聯網時代，圍繞著信息的抓取，三巨頭之間曾有一場短暫的交鋒但隨即各自跑馬圈地互不打擾。 移動互聯時代來勢洶洶的時代，阿里上半年瘋狂的收購終于讓自己和騰訊的微信站在了同一起跑線上，隨后百度強勢收購 91 也顯示了自己的決心。

        1914 年爆發的第一次世界大戰、1939 年爆發的第二次世界大戰分別代表了世界格局的兩個時代。第一個大時代的巨頭們并不甘心在接下來的時代隕落，諾基亞和柯達的前車之鑒不禁讓巨頭們心有余悸， 在移動互聯網的大時代拉開大幕之初，小角色如跑馬燈般閃爍不停。但現在是巨頭們必須發力，直接碰撞的時代了。不然，就晚了。

        普林西普的子彈已經射出，戰爭即將開始。

        BAT 收購博弈拼布局劍拔弩張

        從未有人想過，2013 年的上半年會如此瘋狂。在今年上半年之前，BAT 組合被認為只有騰訊通過微信拿到了一張移動互聯網的門票。阿里曾經被認為是移動互聯網時代三巨頭的落后者，電商基因過重在此時反而成了劣勢。曾經被馬云寄 予厚望的阿里云 OS，難以為阿里爭取移動門票，瘋狂的收購就成了手握重金的阿里最好的選擇。

        2012 年年底，阿里戰略投資陌陌，此后丁丁網、蝦米音樂、新浪微博、高德地圖、窮游網等相繼成為阿里的囊中物，從社交、地圖到音樂再到自身強大的電子商務以及支付體系，阿里畫了一張大大的移動電子商務大餅。

        2013 年 4 月 29 日，阿里以 5.86 億美金投資新浪微博（占股 18%）。這一投資讓阿里巴巴占據了目前業內除了微信以外非常重要的一個移動流量入口，目前有數據顯示新浪微博上大多數鏈接最后都指向電商。幾天后，阿里 再次出手入股高德地圖，這迅速彌補了其在電子地圖上的劣勢，結合增持 UC 以及新浪微博，O2O 的上下兩端阿里都牢牢把控。

        原本偏安一隅的 BAT 開始慢慢地在入口、流量和用戶的爭奪上有了越來越多的交集，在通過收購快速布局的同時，也在悄然展開一場攻防。

        皮皮精靈助理總裁管鵬對網易科技表示："阿里和騰訊正處于博弈的階段，雖然阿里不會為了微博去打擊微信，但還是試圖通過這種方式告訴賣家要選擇微博而不是微信。"

        艾媒咨詢集團董事長兼 CEO 張毅則對網易科技表示這樣的爭斗或許會讓易迅得利："馬化騰對易迅寄予厚望，聯通與微信合作對騰訊最大的意義就是在微信的品牌下面對易迅很推了一把。如果 阿里巴巴淘寶不封這個端口，那么買家，不一定選易迅，但是如果封殺，那么只能選易迅。"張毅還大膽假設，即使淘寶不封殺微信，為了推易迅，微信可能也會封 殺淘寶。

        最新的消息是，新浪微博淘寶版將于今日正式推出。

        保全了淘寶便宜了易訊

        這是一場蓄謀已久的戰爭，雙方正在彼此的海域炫耀自己的軍事實力。

        在此次擦槍走火之前，事態發生早有預兆。近期騰訊封殺營銷大號，砍掉了后臺群發功能。這是因為騰訊并不希望微信步新浪微博后塵，養大兒子瘦了 娘。電商專家魯振旺認為，微信不想成為阿里系的"大淘客"，雖然它可以成為最大的淘客，微信未來走向線下生活服務，還是想自己發力，對將利益倒向對手的行 為堅決扼殺。新日電動車負責營銷的副總裁胡剛則表示微信是在創造顧客，手段是利用微信粘性挖淘寶電子商務客戶，而淘寶是在流失客戶。

        在阿里浪聯手前，騰訊曾被認為拿到了移動互聯網時代的唯一門票。在拿到了 4 億用戶關系之后，事情正在逐步進入騰訊最擅長的玩法。

        2013 年 7 月 3 日騰訊在北京舉行合作伙伴大會，正式對外公布騰訊新的移動游戲平臺，騰訊將旗下包括微信、手機 QQ、手機 QQ 游戲大廳、手機 QQ 空間、應用寶等在內的各個移動平臺資源進行了整合。而其中，已經有 3 億用戶的微信平臺則是這個新平臺中的焦點。

        《水果忍者》、《神廟逃亡2》成為騰訊移動游戲平臺上首批以專屬定制版的形式正式發布的熱門移動游戲，定制版依據微信的社交關系鏈展開，提升移動端游戲的社交體驗。

        而在阿里擅長的電商領域，微信也正在慢慢滲透。即將發布的微信 5.0 除了通過掃一掃給電商引流外，還將聯手財付通上線微信內支付，同時與 QQ 電影票、團購等服務打通，張毅表示，不一定每個人都上淘寶，但是每個人都會用微信，這讓微信成為了淘寶的一個潛在對手。

        管鵬認為，淘寶此舉是在維護自己的客流，與此前封殺導流網站一樣，淘寶并不愿意看到買家在某一入口大量集結，如果用戶在微信形成了購買習慣，就不用去逛淘寶了，對淘寶來說用戶就被劫走了。

        王冠雄表示阿里和騰訊必有一戰："阿里屏蔽微信就如同當年屏蔽百度，選擇在此時放出消息就是為了即將推出的新版新浪微博造勢。" 但艾媒咨詢集團董事長兼 CEO 張毅卻表示先階段還不至于對雙方產生多大影響："微信的商業化還沒有起來，也就意味著阿里或者淘寶的封殺對微信本身沒有太多的影響，但是我們從需求的角度 看，對阿里的損失比對微信更大一些，對很多用戶來說微信是必需品，淘寶不一定是必需品，如果是要讓用戶站隊，我更愿意選擇微信，如果微信里面易迅的電商開 放了，用戶更愿意選擇微信。"

        神仙打架餓死小鬼？

        阿里下定決定封殺微信數據接口，對兩家來說都會是一個滿意的結果，然而兩大巨頭之間的小動作卻讓一群活在陰影下的小蝦米遭到了滅頂之災。甚至有網友哀嘆：“小鬼還沒有長大，就被扼殺在搖籃中。”

        一些依附于微信營銷生存的企業的未來看起來并不那么美好。管鵬對網易科技表示現在的態勢對兩巨頭影響不大，但一些公司或許會因此死亡："目前雙 方的舉動其實是針對淘寶客，阿里是出于對自己利益的考慮，對微信也沒有多大損失。但從微信過去的鏈接拿不到分成，那么靠給淘寶引流獲取分成存活的公司就等 于沒有機會了。"根據魯振旺的描述則是："口袋通和微信逛等微信淘客型創業公司玩完。"

        網易科技隨后聯系了口袋通的負責人，該負責人稱現在比較敏感，不太方便說話。但號稱擁有 1.5 萬個品牌商，獲天使投資 200 萬，甚至獲騰訊A輪投資 2000 萬的微信逛卻曾被報道通過微信"模擬登錄"威脅到了公眾平臺帳號安全。

        國內某營銷策劃公司微信營銷策劃人也對此表示支持，并稱現在很多給淘寶做微信營銷的人都采用了非法的手段："一些做微信營銷的人會批量注冊幾十 甚至上百個微信號，用機器模擬漂流瓶或者模擬地點來給附近的人打招呼進行營銷，這些都是用機器操作的。如果阿里切掉微信的數據入口也是一件好事。"

        在微信上專職做淘寶代售的 archillea 則表示，她所接觸的淘寶店專門去微信上做生意的并不多，更多的是代理，也就是類似于淘寶客，不過也并不是直接把鏈接引向淘寶店，更多的是買家直接向代理商 下單，然后代理商從淘寶店進貨發給買家，淘寶店給代理商提成或者分紅，其中并不需要靠鏈接來識別買家的來源。

        趙占領則表示這種行為不太好說是否構成濫用市場支配地位的壟斷行為，互聯網企業之間經常會發生類似的"不兼容"的做法，或出于商業利益考慮，或 是為了競爭需要，或是為了維護自身及用戶的信息安全等等，比如京東拒絕阿里旗下一淘收錄其數據，阿里拒絕百度搜索其站內信息等等。這些都或多或少具有一定 的商業合理性，但是也不排除會存在壟斷的風險，有可能被其他企業提起反壟斷訴訟。

        但趙占領也提醒因為涉及到淘寶的賣家，賣家也可以提起反壟斷民事訴訟，阿里以支付安全、用戶體驗為由禁止賣家微信營銷，依據并不充分，也切掉了 賣家的一個營銷渠道。并且稱如果阿里禁止賣家使用微信，卻強制使用新浪微博，則屬于又一起"二選一"事件，就存在濫用市場支配地位的問題了。