大陸企業壓力下 臺灣手機品牌華碩和HTC日子難熬

在個人電腦時代，臺灣地區是全球大名鼎鼎的科技島，對于 PC 產業鏈有著舉足輕重的影響，然而到了智能手機時代，臺灣廠商轉型不力，陷入了困境當中。據悉，在大陸手機企業的競爭壓力下，臺灣兩家手機廠商華碩和 HTC 日子越來越艱難。

臺灣科技產業擁有三個著名的品牌，分別是號稱“雙A”的華碩宏碁，以及 HTC（臺灣地區稱之為宏達電）。不過在智能手機市場，宏碁基本上找不到存在感，華碩和 HTC 仍在拼命掙扎當中。

據臺灣電子時報網站 4 月 5 日引述電子供應鏈消息人士指出，在中國大陸、印度、東南亞等市場，由于遭遇了大陸手機廠商的競爭，華碩和 HTC 的手機銷售受到了沖擊。

去年，華碩電腦公司預計的手機銷量為 2500 萬部，但是實際銷量只有 2000 萬部，錯失了兩成目標。去年四季度，華碩還遭遇了零部件供應短缺的問題，涉及到顯示屏、攝像頭模塊等。

消息人士表示，華碩已經在提升市場營銷，但盡管如此，今年一季度，華碩的手機銷量將依然低迷，華碩也被迫開始削減智能手機零部件的訂單量。

華碩屬于全球一線電腦大廠，但是在手機業務轉型方面，華碩電腦遠遠落后于聯想集團。當華碩準備進入手機時，大陸市場已經基本飽和，小米、華為、聯想、OPPO 等公司已經開始向印度、東南亞、非洲進軍。

面對出發落伍，華碩制定了比較務實的戰略，就是避開競爭火熱的大陸市場，布局印度等發展中國家市場，印度已經成為華碩手機最大市場和制造基地。

華碩手機業務首先從 150 美元左右的低端機起步。據消息人士稱，華碩準備逐步向中端和高端市場擴張，但是這一擴張計劃因為 OLED 屏幕的短缺遭遇了挫折。

據悉，華碩曾經向三星顯示器公司采購 OLED 屏幕，但未果，目前正在尋求從大陸的天馬微電子公司采購 OLED 屏。

在手機 OLED 屏幕上，三星顯示器公司基本上壟斷了全球市場。今年蘋果計劃在秋季推出十年版手機，將在公司歷史上第一次使用 OLED 屏幕。據悉，蘋果已經先后簽約采購 1.6 億塊三星的 OLED 屏幕。除了蘋果訂單，三星顯示器還要滿足三星電子 OLED 手機所需，因此無力供應更多的手機廠商。

消息人士表示，華碩開發高端手機將耗時良久，這也會影響到今年的手機銷量。

相比華碩，HTC 在全球智能手機市場的落敗，已經不算新聞。

消息人士表示，在海外市場，HTC 遭遇了華為、OPPO、小米、Vivo、金立等品牌的激烈競爭，雖然不久前推出了新款旗艦手機，但是很難提振一季度的銷量。

在過去多年時間里，HTC 在全球手機市場的排名出現了斷崖式下跌。在大陸市場甚至跌出了一些機構的前 20 排名，接近于消失。

外界一般認為，HTC 隕落的主要原因是定位錯誤，一位定位高端市場、高價格和高利潤，但是在市場營銷、產品研發設計方面又不具備三星電子和蘋果的實力。在品牌吸引力上不如三星蘋果，在性價比上遠差于大陸品牌，就這樣，消費者逐步拋棄了 HTC。

另外，對于中低端市場的不重視，又讓 HTC 錯失了過去三年當中發展中國家安卓智能手機的購買高潮。

如今的 HTC 對于手機業務已經是意興闌珊，不久前已經變賣了上海一座早已停產的手機工廠。

在王雪紅帶領下，如今的 HTC 已經全身心投入了虛擬現實市場，準備創造一個軟硬融合的虛擬現實生態系統。不過，虛擬現實是否能夠真正啟動、是否成為一個堪比手機的大眾市場，仍存疑問。

來自: 騰訊科技