騰訊投資大眾點評：為什么不是百度阿里？

        文/顧曉波

        繼百度收購糯米網，阿里全資收購高德后，騰訊在 O2O 領域也終于有了資本動作，2 月 19 日下午騰訊宣布投資大眾點評，占股 20%，并向大眾點評開放微信入口。

        騰訊總裁劉熾平和大眾點評 CEO 張濤出現在了發布會現場，張濤透露，大眾點評一直沒有和百度、阿里沒有深入探討，之前的收購傳聞并不屬實。

        大眾點評與微信的結合能帶來多大想象空間？騰訊從中獲得了什么？沒有選擇百度和阿里？

        點評得騰訊用戶 騰訊補線下短板

        通過此次投資，騰訊獲得大眾點評 20% 股份，張濤等管理層繼續擁有公司的控制權以保持大眾點評的獨立。

        大眾點評目前移動端活躍用戶數為 9000 萬，在熬過了 11 個年頭之后，它的競爭對手已經從口碑、丁丁變成了百度、阿里這樣的巨頭，點評要繼續戰斗，必須獲得更多的用戶。

        從 BAT 三大巨頭導入流量和用戶成為了最快的選擇，如果單純需要流量，百度也是不錯的選擇，不過百度能帶來的用戶非常有限，會后張濤在接受網易科技專訪時說，百度 帶來的流量、用戶量都可以看得見，但是微信的不可估算。阿里巴巴有用戶但不是一個流量分發平臺，在移動端即便有殺手級應用也難以輻射到其他產品。

        而對騰訊來說，大眾點評覆蓋的超過 1000 萬的線下商家正是它所需要的。F團和高朋的失敗已經無需多言，而微生活也并沒有達到騰訊的預期。盡管騰訊并未公布微生活會員卡覆蓋的商家數量，不過在推得 猛的前 4 個月，它覆蓋了 1 萬左右的商家，哪怕按此速度的 100 倍計算，它的商家要覆蓋到大眾點評的規模，也需要超過 3 年的時間。

        問題是百度已經開始圍繞地圖開展 O2O 布局，最新數據顯示百度地圖的用戶數已經超過 2 億，覆蓋商家已經超過 300 萬，而阿里收購高德也加快了其布局 O2O 的步伐，騰訊沒有時間再等了。

        騰訊獲得的另一大資源就是微信支付的推廣渠道，目前大眾點評的支付界面已經將支付寶和銀行卡折疊，僅顯示微信支付選項，張濤對網易科技透露，未來大眾點評可能會復制打車軟件的模式推廣微信支付，在線下搞定商家對點評來說并不困難。

        對點評而言，那個折疊在微信里，需要點擊三次才能打開的入口并不是交易的核心，通過微信、QQ、騰訊地圖等產品帶來的用戶才是他們真正需要的。

        為什么不是百度和阿里？

        除了上述所說的用戶原因之外，百度的業務結構也決定了它與大眾點評的錯失。

        張濤在發布會上表示，大眾點評的管理層目前對公司仍有絕對控股權，未來一定會謀求獨立 IPO，當然如果賣給百度也不是沒有獨立上市的可能，去哪兒就是一個例子。

        不過與去哪兒不同的是，百度收購去哪兒之前在旅游垂直搜索領域并沒有自己的業務，只有流量平臺百度旅游，對去哪兒來說需要的就是流量，雙方能夠實現互補。

        而從 2011 年 6 月百度將 hao123 團購導航升級為百度團購開始，就一直在團購方向上發力，并于今年 1 月 24 日以 1.6 億美元成為了糯米網的第一大股東，隨后百度副總裁劉駿接替沈博陽成為糯米 CEO，而百度卻并沒有將手機地圖中的團購流量導給糯米。

        這一舉動說明當收購的業務與自身業務重合時，百度將會將其消化來補足自身業務，大眾點評的線下資源對百度而言也是一塊肥肉，如果被百度收購，大眾點評很難像去哪兒一樣保持獨立，更別提第四大平臺的夢想。

        而如果被阿里投資，一方面按照此前阿里投資的特點，占股并不會太高，另一方面阿里給大眾點評帶來的資源對大眾點評來說想象空間有限，如果被收購，大眾點評可能會面臨和百度一樣的問題。

        O2O 硝煙四起 百度獨缺支付

        盡管對騰訊來說投資大眾點評的資金并不算多，不過在時機上并不算早，在此之前，百度、騰訊和阿里都試圖自己完成 O2O 鏈條建設。

        張濤定義的 O2O 生態鏈包括商家端軟硬件系統，產業鏈分工，細分行業和產品以及交易支付。騰訊通過大眾點評補足商家端短板，在支付上也不惜重金推廣，除了將 2014 春晚僅有的兩個廣告之一給了微信支付外，在新一輪的打車軟件的大戰中也豪擲了 10 億元。

        阿里方面通過丁丁、美團和聚劃算等聚攏線下商家資源，通過高德地圖的平臺聚攏不同的細分行業，通過支付寶完成支付，還有聚劃算、淘點點等產品做支撐，O2O 生態鏈也已完善。

        而對百度而言，14 款用戶過億的產品沒有帶動支付的增長，在阿里和騰訊的打車大戰中百度也悄無聲息，使得目前其整個 O2O 鏈條一直未能補齊，目前百度地圖的支付頁面中僅支持信用卡和支付寶兩種方式。

        不過隨著地圖市場份額的增長，百度或有望扭轉這一局面，在去年 8 月百度地圖的用戶量已經突破了 2 億，市場份額超過了高德，并在一年多的時間內覆蓋了 300 萬家商戶資源，達到大眾點評的1/3，同時憑借流量優勢和 Web 時代的積累，在補齊短板后也將對騰訊和阿里形成挑戰。

        大眾點評扛過了口碑、飯統、丁丁，扛過了愛幫、食神搖搖，也扛過了團購千軍萬馬，更難得的是最后讓巨頭向其妥協，這給創業者也帶來了很多思考，十年線下苦熬積累的資源優勢，并非巨頭通過流量優勢可以抹平的。

        騰訊對大眾點評仍然保持了5% 的增持權，未來隨著雙方合作的深入，將有更多的想象空間，可以想見在節奏越來越快的 BAT 大戰中，類似的資本故事將越來越多的上演。

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