向“社交網站”進軍的 N 種選擇

fmms 13年前發布 | 8K 次閱讀社交網站

向“社交網站”進軍的 N 種選擇

具有真實關系基因的“社交網站”獲得了井噴式的用戶增長，并對許多網站類型構成了極大的威脅，許多網站積極轉型加入社交因素。現實中，許多大型網站不僅僅是加入了社交因素，而且是直接把自己改變為社交網站。且看這些網站如何各顯神通？

社交網站就像一塊磁石，在吸引用戶的同時、也吸引其它網站形式向社交靠攏，于是在形成了網站社交化的熱潮。

社交網站最重要的一個特征，就是用戶姓名和信息的真實性，這也是社交網站的核心 DNA。

若是如果大家記得，即使是在非死book 已經全球知名的時候，其創始人 Mark Zuckerberg 依然不斷強調用戶信息的真實性是非死book 的核心。人們對虛擬網絡的不安全感，借助于實名制獲得了解決，同時基于信任的社交關系，也使人們愿意、樂于分享自己的觀點、喜好以及生活中的種種細節。

這種內在基因使得社交網站獲得了井噴式的用戶增長，并對許多網站類型構成了極大的威脅，有許多傳統網站積極轉型加入社交因素。現實中，許多大型網站不僅僅是加入了社交因素，而且是直接把自己改變為社交網站。國內互聯網雖然借鑒美國網站居多，在這方面仍不乏創新思路。

憑借創始人王興以及接手者陳一周的不斷努力，從校內網發展到人人網，初始的同學關系基因，使得其社交關系非常牢固。但人人網的發展也是險象叢生，從開始與開心網的用戶群之爭，到現在與新浪微博、騰訊的全面競爭，人人網的對手是越來越厲害，如果再加上遲遲沒有進入國內的非死book，真可謂四面皆是虎狼之師。

騰訊 QQ 是我們再熟悉不過的通信工具，QQ 空間本身就是一個社交網站，但略微缺乏真實社交基因。隨后，騰訊又推出了強化實名制的朋友網，上線僅３個月就成為國內注冊用戶最多的社交網站。

在美國也有類似的案例，大家熟知的 Google 依托強大的搜索、郵件以及各種出色的應用服務擁有大量擁躉。但是 Google 用戶之間的社交聯系并不緊密，之前為小眾用戶所知的只有 GTALK。

在前不久剛剛推出的 Google+，迅速獲得用戶的認可，使得它成為未來社交網站一個重要的競爭者。同時 Google+獨特的圈子功能，也開啟了新型的社交網站形式，也將社交網站的溝通性能提升到一個新的高度。

門戶（興趣）網站轉型：新浪微博新版

推ter 與非死book 有著就很大的差異，如果貿然將推ter 定位為社交網站似有不妥。但借鑒推ter 元素的新浪微博帶來了許多新意，尤其是新版的形態，結合社交網站的元素，使得我們看到新浪微博在實現了強大的公眾影響力的同時，也在不斷加強社交關系。

可以看到國內主要的門戶網站基本采用相同的策略，憑借長期積累的用戶和內容，利用微博和社交關系的雙重助力迅速發展壯大，已經成為國內重要的社交網站。

或許依稀可以看到互聯網的發展模式有了些改變，以往一個新的網站形式，從初期到用戶10萬、100萬、1000萬用戶，都是具有標志性的里程碑事件。但是從新浪微博、騰訊微博、騰訊朋友（朋友網）、 Google+ 發展軌跡上可以看到，短期就已經達到千萬、億計的用戶量，互聯網的游戲規則有了不小的改變。

這樣強大的用戶覆蓋和推送能力，是其它不具有強大推送能力網站的夢魘，如果依然采取以往常見的推廣方式，結果是顯而易見的。

面對社交網站的強勢發展，應對的策略并非只有網站社交化一種解決方案。

國內最值得尊敬的興趣網站——豆瓣網，就采取了另外一種方式——以移動互聯網的方式突圍，至今已經發布六款移動應用，而且每款皆可圈可點，移動的豆瓣很可愛。

同樣的問題也擺在天涯和貓撲這類興趣論壇的面前，網站基因中真實用戶信息元素不強，但并非完全沒有出路。

顯而易見的是，國內社交網站在形式上趨于雷同，進而會將音樂、視頻、圖片、視頻等功能集合在一體。毋庸置疑的是，這些網站都具有非常優秀的用戶價值，深得用戶喜愛。

然而網站形式轉變相對容易，真正考驗這些網站的是盈利能力。每個社交網站都擁有不同特征的用戶群體，如果能發掘出各自適合的商業價值，才是完美的用戶、商業雙贏。

對于用戶來說，競爭越激烈，越是一場好戲，我們期待吧。

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