五張圖證明蘋果在智能手機領域的主導地位

7 月 20 日，第一代 iPhone 發布至今已有八年時間，該設備在蘋果總營收中所占比重日益增長。在過去的 12 個月中，iPhone 銷售額占到蘋果總營收的 64%。一些分析人士就指出，蘋果股東面臨巨大的風險。事實上，如果 iPhone 銷量急劇下滑，將對公司市值造成嚴重損害。

不過，蘋果目前在智能手機市場完全占據主導地位，并在可預見的未來維持這一格局。以下五張圖就能很好地說明問題。

1、利潤分配中所占份額持續增長

蘋果可能不是全球智能手機銷量最多的品牌，這一殊榮應該屬于韓國的三星。不過，截至去年第四季度，蘋果所獲得的利潤是三星的 10 余倍。此外，兩家公司幾乎壟斷了整個智能手機行業的營業利潤。

在 2013 年第三季度，蘋果和三星所占利潤比重平分秋色，都在 50% 左右。隨后，兩家公司的發展軌跡呈現相反趨勢。由于面臨中低端手機制造商的競爭，三星產品一直承受壓力。而蘋果則堅持走高端路線，并實現了產品銷量的增長。

2、中國喜歡大屏 iPhone

很多投資者都在擔心中國在智能手機市場的影響力不斷增長。事實上，中國已經發展成為全球最大的智能手機市場，但不少人一看到中國就聯想到低端入門級手機。

不過，隨著蘋果去年秋季發布兩款大顯示屏 iPhone，中國的智能手機平均售價驟然爬升。消費者對 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 的需求使得中國市場智能手機平均銷售價格上漲幅度超過了 40 美元。

3、品牌忠誠度依然高

在日益競爭激烈的智能手機市場中，蘋果能夠保持銷量增長的原因之一在于其用戶的忠誠度。當一位消費者選擇了 iPhone，其換手機時非常可能再次選擇蘋果。RBC Capital 近期的一份調查發現，83% 的 iPhone 用戶表示下一部手機還買蘋果，而堅持下一部手機還購買三星品牌的只有 64%。

此外，接近 10% 的三星用戶表示下一部智能手機將改用 iPhone，而只有逾4% 的蘋果用戶表示下一部手機將選擇三星。這一調查表明，兩家公司的利潤差距只會進一步拉大。

4、購買意愿

據市場研究機構 ComScore 的數據，蘋果目前在美國智能手機市場占據 43.5% 的份額。RBC 的調查稱，43.3% 的美國消費者計劃購買下一部智能手機時選擇 iPhone。

這一調查表明，蘋果自將其在美國 2012 年 15% 的市場份額增長到目前水平后就處于停滯狀態。不過，看看那些還沒有做出決定的消費者，蘋果只要抓住其中 20% 的人群，其在美國的市場份額就能上升至 48%。

5、應用商店創收水平更吸引人

在今年的蘋果全球開發者大會上，該公司宣布其付給應用研發者的總酬勞累積達到了 300 億美元。這樣就是說，iPhone 和 iPad 用戶在應用消費方面的支出超過了 400 億美元，這對于 7 億到 8 億 iOS 設備擁有者而言可是一筆大開銷。相比之下，谷歌 Android 用戶的支出只有 iOS 設備擁有者的約三分之一。

值得一提的是，Android 應用的消費能力正開始追趕蘋果。不過，這一事實是基于兩倍的用戶量，所以說 Android 用戶的平均消費水平不及 iPhone 用戶的一半，這使得蘋果的移動生態系統更具有吸引力。

完全占據主導

蘋果在智能手機的主導地位只會繼續加強。目前，蘋果在中國和美國這兩個全球最大智能手機市場的份額仍處于上升趨勢，而且其在實現這一目標時并未對利潤做出犧牲。以上這些因素降低了蘋果公司大部分營收依賴 iPhone 的風險。