Distimo報告：WP7 Marketplace 一周年

Distimo 十一月發布的《Windows Phone 7 Marketplace：1 Year Later》報告回顧了Windows Phone 7 Marketplace一年以來的表現，Cocoachina對該報告進行了節選翻譯，內容如下：

2010年11月，WP7 Marketplace首先在17個國家上線，隨后又增加了18個國家。

• 本報告全面展示這家逐漸興起的應用商店在過去一年中的表現，并就應用開發者的相 關行為進行分析。本報告數據來源包括了所有提供WP7 Marketplace的35個國家。 
• WP7 Marketplace首批上線的國家和地區包括澳大利亞、奧地利、比利時、加拿大、法國、德國、香港、印度、愛爾蘭、意大利、墨西哥、新西蘭、新加坡、西班牙、瑞士、英國和美國。
• 新增的18個國家包括巴西、智利、哥倫比亞、捷克、丹麥、芬蘭、希臘、匈牙利、日本、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、俄羅斯、南非、韓國、瑞典和臺灣。

 

主要發現

? WP7 Marketplace美國店的下載量最高，下載次數最多的前300個應用每天就有10.1萬次免費下載和2萬次付費下載。但是，與蘋果iPhon應用商店相比，WP7 Marketplace的下載量僅為其1/39。

? 每月約有1300個新的付費應用在WP7 Marketplace發布，數量穩步增長。每月新增1650個免費應用。

? 從WP7 Marketplace發布以來，應用發布者數量以每月700個的速度持續增長。

? 將近50%的應用來自17家最先上線的WP7 Marketplace。三分之一的應用在35個國家店中都可以找到。

? 應用開發者發現，付費內容的全球銷售優于免費內容。在WP7 Marketplace中免費內容更加本土化。

? WP7 Marketplace中最受歡迎的應用是游戲類，其次是工具辦公類、娛樂類以及旅游導航類。

? 日本開發者在本土非常成功；然而，他們的成功難以移植到別國市場。這是因為日本擁有很高的免費應用日下載量，但是與其他國家相同的賣座免費應用卻很少。

 

WP7 Marketplace一年來的表現

WP7 Marketplace現已成為第五大應用商店。從全球所有活躍應用的總數來看，WP7 Marketplace緊隨蘋果App Store、谷歌Android Market、諾基亞Ovi Store以及黑莓App World之后。

WP7 Marketplace在2010年11月發布之初付費內容所占比例高達70%，這一百分比直到今年2月才有所變化。免費應用的數量從那時起開始呈指數級 增長，到今年6月免費應用的數量比付費應用多了大約900個。但是之后的一個月，微軟下架了1000多個免費應用。原因是微軟推行了新政策，應用開發者每 天發布的同類應用的數量不得多于20個。免費應用的數量在8月和9月期間又恢復增長，并且在10月時再次超過了付費應用的數量。

自從WP7 Marketplace發布以來，每月新增1300個付費應用。免費應用的線性增長模型顯示每月新增1650個免費應用，比付費應用增長得快。在過去的一年中，WP7 Marketplace應用發布者的總數穩步增長，每月新增700位發布者。

 

WP7 Marketplace的人氣王——游戲

WP7 Marketplace中前100名免費與付費應用的類型基本相同。2011年10月時，最受歡迎的應用是游戲，游戲類應用在前100名免費應用中占33%，在付費應用中占到了54%。

不同國家 和地區游戲受歡迎的程度有所不同。譬如，美國和澳大利亞的WP7 Marketplace中前100名免費應用有50%是游戲，而在巴西、韓國、挪威和荷蘭，游戲所占比例則小得多，介于15%到20%之間。付費應用的地 區差異更明顯。英國和南非前100名付費應用中游戲占到了64%，而在巴西和韓國卻只有10%。

游戲在巴 西和韓國的WP7 Marketplace中所占比例不高并不令人驚訝。因為這些國家有臭名昭著的本土游戲等級政策。雖然南非也有類似的政策，但在南非蘋果應用商店中壓根兒 就沒有游戲類應用。由于南非的WP7 Marketplace具有不一樣的應用商店結構，因而開發者不會遇到像巴西和韓國那樣的問題。

WP7 Marketplace其他前100最受歡迎應用的類型包括工具辦公類、娛樂類和旅游導航類。而且，這些應用在各個國家和地區的受歡迎程度是一樣的。

 

美國擁有最高的下載量

美國 WP7 Marketplace的日下載量是所有國家中最高的。前300名下載次數最多的免費應用和付費應用的日下載量分別為10.1萬次和2萬次。但其下載量還 是不及蘋果iPhone應用商店。2011年10月，前300名應用中iPhone免費應用的下載量比WP7 Marketplace多了43倍。iPhone付費應用的下載量比WP7 Marketplace多了16倍。但是，WP7 Marketplace付費應用的下載量還包括了付費應用的免費試用部分。美國WP7 Marketplace中大約80%的付費應用包含了試用。因此，美國WP7 Marketplace中真正創收的下載量只有4000次。

此外，由于WP7 Marketplace還沒有推行應用內購買，傳統的一次性費用就是其貨幣化的唯一方式。微軟在自主研發的游戲Beard and Beaks中引入了應用內購買，這或許意味著不久的將來應用內購買也會出現在WP7 Marketplace。

單從下載 量來看，美國無疑是WP7 Marketplace最大的市場。歐洲四大國——德國、英國、法國和意大利——分別占據第二到第五的位置。但是這四大市場人氣應用前300名的下載量和 營收仍遠遠不及美國。日本WP7 Marketplace的下載量在第二批上線的國家中是最高的，在全球市場中排第七位。前300名應用中每天有6000個應用被下載。

 

應用開發者行為分析

下圖顯示了一個應用在多少國家可供下載。在WP7 Marketplace中，5.9%的應用只在一個國家發布。美國和日本是發布本國應用最多的國家，分別是1361個和215個。與之形成對比的是葡萄牙、哥倫比亞、南非和智利，這四個國家完全沒有本國應用。

有近一半 的應用在WP7 Marketplace首批發布的國家和地區可以找到。這意味著開發者并沒有利用Mango7.5升級帶來的新興市場，開發者也沒有針對Mango對應用 進行相應的升級。三分之一的應用現已升級，并且在所有WP7 Marketplace中以供選擇。

上邊的矩陣圖標出了各國WP7 Marketplace中相同人氣應用的百分比。例如，日本的百大賣座免費應用中有21%與美國的相同。該圖證明：首批上線的WP7 Marketplace擁有更多的相似之處。澳大利亞、德國、印度和美國擁有相同人氣游戲最多。

從圖中還可以看到，日本確實是最獨特的市場。而且這些應用的人氣也很旺。日本與其他市場的相似度最低，平均的相似度在20%左右。

免費應用的相似度不及付費應用。除了巴西和韓國以外，各國之間最受歡迎的付費應用的相似度都很高，而巴西和韓國的免費應用與其他國家的相似度要比付費應用高出一些。這表示，免費應用比付費應用更加本土化。這也表明了開發者把更多的注意力集中在付費應用上。

 

 

小結

雖然于2010年11月正式發布的WP7 Marketplace起步較晚，但WP7 Marketplace的應用總數從今年2月起開始加速增長，這主要歸功于免費應用的迅速增長。

游戲類應用是WP7 Marketplace的主導者。其他最受歡迎的應用類別有工具辦公類、娛樂類以及旅游導航類。美國WP7 Marketplace每天免費應用下載量為10.1萬次，付費應用下載量為2萬次。

首批上線的WP7 Marketplace中有50%的應用。此外，這些國家的人氣應用相似度很高，三分之一的應用可供全球用戶下載。開發者認為人氣付費應用比人氣免費應用的全球營銷更容易。

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文章來源：Cocoachina