揭秘淘寶、京東們集體下鄉的真實原因

        淘寶、京東、當當這些國內知名電商在上半年紛紛到農村刷墻，以“渠道下沉”之名接地氣，大家都看到了農村電商的市場的潛力。

        近日，阿里在農村電商又有了新的動作。 在阿里舉辦的“浙江縣城電子商務峰會”會上，宣布啟動千縣萬村計劃，將在三至五年內投資 100 億元，以推動農村電子商務的發展，主要包括以下四方面內容：

        一是在縣村建立運營體系，加強物流；二是培養買家賣家和服務商，培養人才；三是創新農村代購服務、農村金融和農資電商 O2O 等；三是幫助農民提供收入、增加就業和實現新型城鎮化。

        農村電商市場除了潛力大，還呈現消費群體比城市更年輕，移動購物比重更大的特點。農村進城務工人員返鄉后帶動了電商消費，也有一部分成為了電商創業者。

        下面通過來自阿里研究院的最新研究報告，解析下其中的原因，記者進行了補充編輯：

        可以看出，淘寶農村網購比重依然較低，2013 年約占 8.6%，但比例呈增長趨勢。如果按季度波動的話到 2014 年的第一季度這個數字達到了 9.11%，很快會突破 10% 以上。

        主要因素：在于農村的網民數量在不斷的攀升，在 2013 年根據調查已經達到了 1.77 億，占比網絡人數達到 28.6%.  還有互聯網普及率在穩步的提升，到 2013 年農村互聯網普及率達到 27.5%，這個跟城市相比是有很大的一個差距，但是他比上一年提升了 4 個百分點，所以我們看到這個差距是呈現縮短而不是擴大的狀態。

        農村的電商消費市場潛力非常巨大的，一方面就是城鎮的網購的消費跟農村的網購消費有一個很大的落差，就是剛才講的 24% 點幾的落差，隨著落差的縮短，反過來其實就是一個巨大的市場增長空間。第二個從支付的角度來看落差更大，在農村的網購市場上，網絡支付比城鎮的支付差 22.2 個百分點，所以這個差距我們還是會認為帶來下一個階段發展的增長的空間。

        預計在未來的 2016 年這個數字會達到 4600 億，在 2014 年底可能是 1800 億。

        在農村網購這個市場里面，最重要的特點就是年輕，他要比城里頭的城鎮的網購的人群顯得年齡更加年輕，其中主力的消費人群是 20—29 歲，占了 32%.農村 30 歲以上網民的占比是低于城鎮的，所以其實在農村市場里，恐怕是一些更年輕的人會來接受這個市場，所以隨著新的一代人在農村的消費的呈現，可能隨著他未來五 年或者十年他長大，這個主力的消費人群在農村市場比城鎮里頭來得更加有力量。

        關于農村電商“更移動”。在農村手機上網的比例達到了 84.6%，高出城鎮的 5 個百分點。這個是很有意思的一個現象， 在 PC 互聯網時代我們是城鎮的網購市場的高成長時代，但是在一個移動互聯網時代，由于手機的方便性和低成本，帶來了在農村網購市場里，反過來是高增長的市場。所 以他反過來要比城里的人還要高出 5 個百分點。

        那些進城農民，他們在大城市里頭得到更多的見識，同時也在大城市里面得到了網購的經驗。當這部分人再回到農村的時候，他們也在帶動農村的網購的消費。清華大學的一個統計發現，新生代的農民工 10% 以上的收入是來購買服飾的，并且是以購買網購的東西為主的。

        王小幫，阿里 9 月 19 日去美國敲鐘的一個網商，他是一個農民工，后面回老家做電商創業，做得非常好一個代表。

         農村電商發展模式上，遂昌模式最為成熟。

        阿里研究院發布的《遂昌模式研究報告》中提到，所謂的“遂昌模式”，即以本地化電子商務綜合服務商作為驅動，帶動縣域電子商務生態發展，促進地 方傳統產業，尤其是農業及農產品加工業實現電子商務化，“電子商務綜合服務商+網商+傳統產業”相互作用，在政策環境的催化下，形成信息時代的縣域經濟發 展道路。

        趕街在遂昌已經建成了 140 多家村級購物站，把這些村都接到了整個電子商務整個生態體系上，同時帶動那些農村的創業者，讓他們基于買賣雙邊的生態體系進行他們的創業。

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