騰訊超級B2C平臺將上線 砸5億元扶持拍拍賣家

一直在電子商務領域采取跟隨戰略的“企鵝”終于要動真格了。騰訊日前宣布在拍拍網上將先期投入價值5億元人民幣的營銷資源，全力扶持優質商家，推進開放平臺戰略；而騰訊的超級B2C平臺也有望于今年第四季度上線，包括珂蘭鉆石網、媽媽網、藝龍、好樂買等騰訊已投入重金的B2C網站，將成為接入該平臺的首批合作伙伴。

拍拍網建開放平臺扶持“大賣家”

負責拍拍網和QQ商城運營的騰訊電子商務部副總經理侯艷平日前向新快報記者透露，自今年5月騰訊重組電商業務線后，重新梳理了一遍所有電商資源：拍拍團購和QQ團購聯合運營，拍拍網開放平臺引入第三方合作伙伴，向優質商家提供政策性的資源傾斜扶持，并首次將電商推廣資源貨幣化，賣家采取類似競價排名的機制從騰訊電商平臺中采購推廣資源。據介紹，在開放平臺策略的驅動下，拍拍網上的多個品牌賣家實現銷售額爆炸性增長，如真維斯在拍拍網的銷售額從去年的4000元/天快速增長至目前的40000元/天，而互聯網男裝品牌Sportica的銷售也同比增長超過500%。

據透露，到今年年底，騰訊電商平臺上的品牌大商戶店鋪數量將增加到150家以上，他們將全部獲得騰訊開放平臺的資源傾斜。與此同時，騰訊電商平臺還將進一步開放優勢的營銷資源，計劃借助“直通車”、“賣場快車”、“點石成金”等營銷工具，將拍拍首頁、頻道頁、賣場、主題促銷賣場等頁面流量巨大的推薦資源面向全體商家開放。浪莎針織品牌部副部長蔡英明告訴新快報記者，騰訊電商開放平臺的最大吸引力在于龐大的QQ用戶群，“投入50萬元推廣費可以得到5個億的效果”，其團購平臺一天可以實現45萬元的銷售額。

超級B2C平臺第四季度上線

事實上，騰訊的電商野心并不僅僅局限在拍拍網上。侯艷平透露，騰訊的新B2C平臺將在第四季度上線，目的是整合“特大的商家”。她指出，該B2C平臺面向大型、成熟的B2C網站，跟拍拍網面向賣家定位不一樣，相互沒有沖突。

據了解，騰訊近期投資的數個B2C網站將成為上述超級B2C平臺的首批接入合作伙伴。今年5月以來，騰訊投資好樂買5000萬美元，投資藝龍 8400萬美元，投資母嬰社區網站媽媽網5000萬元人民幣，注資珂蘭鉆石網數千萬美元，資本投入之后便是深度的運營合作。珂蘭鉆石網市場副總裁王永向新快報記者證實，該網站將成為騰訊超級B2C平臺中鉆石類商品的唯一合作伙伴，他對這一合作充滿期待。他透露，未來珂蘭鉆石網將利用騰訊的多種開放平臺資源展開合作，如騰訊彩貝、微博等。

統管騰訊整條電商業務線的高級執行副總裁吳宵光透露，電子商務是騰訊未來增長的重要戰略布局。為此，針對互聯網的SNS、微博等應用正逐漸成為用戶的互聯網主要入口和潛在營銷陣地的趨勢，騰訊電子商務平臺也將逐步配合整個騰訊的平臺開放戰略，整合QQ、QQ郵箱、QQ空間、騰訊微博、騰訊朋友等流量巨大的產品和社區平臺，為合作商家提供品牌展示、購物分享、閉環交易、SNS店鋪、微博店鋪等全新模式的電商服務，為商家構建互聯網全渠道和多場景的營銷環境。