Apple Watch大賣理由：它的“前輩”幾乎沒輸過

不管是無敵創意還是無聊雞肋，蘋果手表還是來了。眼下它上市在即，將率先登陸 9 個國家或地區——包括中國。

根據凌晨發布會上公布的內容，Apple Watch 采用全新的壓感觸屏和藍寶石鏡面，能夠記錄健康數據、同步手機信息，它最低款售價為 2588 元，最高階的黃金款售價高達 12.68 萬元。Apple Watch 將于 4 月 10 日接受預購，4 月 24 日正式發售。

“前輩”們的經驗：Apple Watch 即將熱賣

按照蘋果產品過去的一貫表現，Apple Watch 上市后也將迎來大賣。這個判斷聽著有點武斷，市場上也不缺乏否定 Apple Watch 的聲音，但是看看 iPhone 吧——2007 年剛推出時，諾基亞等手機廠商以及諸多行業人士同樣對它持否定態度，然而一年之后，iPhone 讓蘋果的股價上漲了 82%。

在 iPhone 推出前后，iMac 和 iPad 也曾上演過類似的故事——1998 年發布的 iMac 因為砍掉軟驅而飽受非議，但一年之后，蘋果的股價上漲了 47%；2009 年發布的 iPad 在推出之初同樣遭遇“毒舌”，有人諷刺它是“放大版 iPod touch”。然而一年之后，預言再次應驗——蘋果股價上漲了 65%。

不管是 iMac、iPhone 還是 iPad，蘋果在 1998 年以后推出的“新玩意兒”幾乎就沒有失敗過。Apple Watch 似乎也不例外。

人們對這個初生的設備滿是期待。維基百科的訪問數據顯示，去年 9 月蘋果發布會召開當天和次日，蘋果推出的 3 款硬件新品（2 款規格不同的 iPhone 6 以及 1 款 Apple Watch）的頁面訪問量都發生了顯著變化。其中 Apple Watch 的訪問量從 6460 次飆升至 16937 次，增幅達到 162%——變化最為明顯。

成功路上的宿敵：三星

和前輩們一樣，Apple Watch 同樣不缺乏擋路的敵手。iPhone、iPad 的死敵，同樣是 Apple Watch 的對手——是的，敵人依舊是熟悉的三星。

數據顯示，今年第一季度，三星智能手表的市場份額已經達到驚人的 71%，遠超其他廠商；第二季度，三星智能手表的份額再進一步，增長至 73.6%，和對手的差距進一步拉大。

2013 年 9 月的 IFA 會展上，三星推出了首款智能手表 Galaxy Gear。憑借三星在智能手機市場巨大份額和影響力，Galaxy Gear 在上市初就從索尼、Pebble 等對手手中搶走大量市場。從 2013 年第四季度開始，三星已連續四個季度成為銷量榜榜首。

對 Apple Watch 而言，更麻煩的是，用戶對產品價格同樣異常敏感。然而和三星相比，最低售價為 349 美元的 Apple Watch 顯然不具有任何價格優勢。

根據研究機構 BI Intelligence 的統計，大多數用戶愿意購買 300 美元以內的智能手表，其比例高達 65%。300-399 美元的智能手表的用戶購買比例僅為4%，400 美元以上的智能手表幾乎無人問津。

Apple Watch 的價格“不幸”地落在4% 以及更“凄慘”的“無人問津”的范圍內。反觀三星，最新發布的智能手表 Gear S 售價為 349.92 美元，與 Apple Watch 相仿，但其合約價僅為 199 美元。此外，三星其他智能手表產品均在 300 美元以內，最先發布的 Galaxy Gear 更是跌至 150 美元以內，它們無疑會給即將上市的 Apple Watch 帶來巨大的價格壓力。

Apple Watch 前景可期

“Apple Watch 將人與科技拉得更近，”蘋果在官網上說，“它實現了科技與人前所未有的貼近。”的確，貼身佩戴的 Apple Watch 比手機、平板更靠近使用者，但這并不意味著它就能成功俘獲用戶。在成功之前，Apple Watch 除了要說服廣大的手機平板用戶去接受這款全新的產品，同時還面對三星等對手們無時不在的騷擾和狙擊。

值得欣慰的是，Apple Watch 前輩們的經歷已經證實，蘋果過去幾年推出的新品都相當成功。凌晨的發布會結束后，蘋果股價同樣出現了增長，盤中最高增幅 2.3%，最終報收于 127.08 美元每股。對 Apple Watch 來說，這是一個不錯的開始。

（本文分析師：杜會堂）