騰訊為什么愿意為了盛大文學一擲50億？

        編者按：本文作者四葉舞漠，創世中文網簽約作家。

        在此之前曾有消息稱，騰訊、百度和三家基金公司都在接洽盛大文學，整體收購價格在 40 億到 50 億人民幣，最新傳出的消息已證明：騰訊笑到了最后。盛大文學花落騰訊，這場喧囂了幾個月的網文界風暴終于塵埃落定。

        三國時代終結，網文航母初現

        2013 年 5 月，騰訊旗下的創世中文網成立，同年 7 月，百度以 1.915 億的價格從完美手中買下縱橫中文網，并著手將百度多酷和 91 熊貓看書與其整合成立為“百度文學”。中國網絡文學市場形成了盛大、騰訊、百度“三國爭霸”的格局。

        在三大巨頭之中，百度被認為 PC 端流量資源有優勢、盛大文學則是內容端具備明顯優勢，而背靠騰訊游戲的騰訊文學則被認為是整體實力最強。三大高手，各有千秋，三國競爭之下，受益最大的自然是廣大網文寫手們。

        然而好景不長，自高管集體出走事件后，盛大文學估值一度呈現下跌之勢。雖然之后靠著網絡文學 IP（即版權）價格 10 倍增長的新浪潮，又令盛大文學身價回升。但是回到核心問題：按照盛大經營網絡文學的最初打算，他們是想將文學和游戲結合。怎奈何網絡文學和網游八字不合， 這個問題一擱多年，后會無期。另一方面，盛大的游戲業務也在萎縮，盛大游戲在與騰訊、網易的競爭中略顯乏力，地位日漸衰落。而壓死駱駝的最后一根稻是盛大 網絡的轉型—盛大將會變成一家投資公司。從盛大游戲的私有化到盛大文學的出售，對于盛大來說是早有預料和準備。

        而騰訊這一艘航空母艦，上面所有東西一應俱全，廣告行銷產業鏈用戶資金市場，任何一個產品，只要通過了市場的初步考驗，立即就能在騰訊的資源之下直接彈射出去，把你造到一半的航空母艦和駛進網文市場還沒停穩的任何東西徹底炸爛。

        騰訊收購盛大文學，其在網絡文學市場地位顯然將超過百度文學，未來市場或將從三國爭霸走向一家獨大。這艘網文航母的出現，毫無疑問對于百度來說是個重大打擊。 

        懷璧其罪，網絡文學全面走向 IP 化

        今年算是網文 IP 元年，在網游結合失敗后，手游和網文的結合大獲成功，其中大爆發始于第一波推出的三款手游《絕世唐門》、《絕世天府》、《莽荒紀》在手游上的出色表現。之 后手游市場變成了無 IP 不手游的情況，偏偏可用的 IP 是越發見少，所以網文 IP 的爆發是顯而易見的。

        網絡文學進過移動互聯網帶來的娛樂市場爆發，網絡文學同影視、游戲、動漫畫的關系越來越親密，眾多娛樂產品都要圍繞著一個優質 IP 去全方位開發。而網絡文學作品恰恰是最優質的 IP，一部優質的網絡小說，有幾千萬讀者（粉絲）追捧，這幾千萬粉絲不僅僅是該作品的讀者，同時還是該作品（在改編成影視之后）的觀眾、同時還是該作品 （在改編成游戲之后）的玩家。于是，一條圍繞著 IP 而開展的產業鏈開始了......

        網絡文學開始逐漸遠離按字賣錢的商業時代，繼而迎來新的 IP 時代。 

        在 ChinaJoy 上，網絡文學、網絡動漫等內容游戲改編權紛紛賣出高價，頂尖作品都拿出數千萬元起跳的成績，這也讓業界看到了網絡文學的 IP 價值。

        而事實上，騰訊之所以籌建騰訊文學，正看重其與游戲、影視、動漫等產業的聯動價值。盛大擁有的恐怖數量優質 IP，正是它最大的價值所在。從情感層面，盛大文學的運營者一定是不希望這個網文帝國在自己手中傾覆，但是懷璧其罪，50 億的驚人價格堪比盛大文學頂峰時期的市值，哪怕是盛大也無法拒絕。

        因此，網絡文學圈普遍認為，在騰訊收購盛大文學統治原創內容端后，網絡小說靠內容賣錢的時代加快遠去，以 IP 價值衡量網絡文學作品的時代將到來。

        同時在此說一句題外話：鬼吹燈，盜墓筆記這些作品的電影化已經成為現實，而唐家三少，天蠶土豆方想等"動輒幾百萬字”的網文大神作品的電影化也在緊張進行中，由于作者本身會以編劇身份參與到電影制作，并非某些傳聞臆測一樣存在改編問題。

        網文決戰，為何百度輸給騰訊

        就縱橫中文網主編邪月爆料，前后接觸過盛大文學收購事項的公司有很多家，最后真正進入實質階段的其實只剩余兩家，除了我們知道的騰訊，另外一家 就是百度。百度去年剛花大價錢整合百度文學，對于盛大這塊 IP 香餑餑不可能不感興趣，那么到底是什么原因導致了百度在這場博弈中敗下陣來呢？

        其實很簡單，原因有三個：第一，因為騰訊就是有錢；第二，因為騰訊就是任性；第三因為騰訊就是有錢就是任性！

圖片來自 17173.com

        在商言商，讓我們忽略掉馬化騰李彥宏的出生地域、生辰八字、星座性格這些狗血因素，陳天橋同學已經決定要跑路離開網文領域轉行投資了，談什么品牌保留，整合，局勢都是狗屁，對于現在的盛大，一句話：價高者得。

        企鵝帝國以抄襲盜版被人詬病多年，但是哪怕再討厭它的人，都無法否認騰訊的戰略眼光，2011 斥資 16.79 億美元現金收購的游戲開發公司 Riot Games，請注意，是現金，收購的是一家剛剛起步名不見經傳的美國游戲公司，而單單 2013 年拳頭公司旗下的英雄聯盟就為騰訊創收 6.32 億美元創下世界第二的驚人記錄，尤其在去年提出以騰訊游戲、騰訊文學和騰訊動漫三大平臺為主力的騰訊泛娛樂計劃后，當網游開始失去想象空間，游戲收入過半 的騰訊必須要尋找新的方向繼續攻城掠地。

        在同等體量的對決中，決定勝負的其實是雙方誰更有勢在必得的狠勁，所以我們完全可以想象騰訊面對盛大高層時在百度價碼上不斷舉牌表示 +1 的樣子。

        所以，八卦歸八卦，資本運作、品牌整合這樣的事情，所有不是當事人的外在猜測都是多說多錯。在一場明碼實價的網文商戰面前，談論太多讀者們喜聞 樂見的狗血細節無疑只是打發時間的花邊話題而已，網文江湖的一家獨大已成定局，希望諸多網文作者們能夠看清局勢，切勿做歷史車輪面前的普羅米修斯。

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