亞馬遜平板不再叫Kindle 與閱讀器劃清界限

        9 月 26 日，亞馬遜已悄悄調整了其平板電腦的命名方式，將“Kindle”字樣取消，直接稱為“Fire HD”或“Fire HDX”。

        亞馬遜上周更新了其平板電腦產品線，同時也發布了最新的 Kindle 電子閱讀器產品。當時，人們并未注意到其平板電腦名稱上的變化。

        對此，亞馬遜發言人已給予證實，稱 Kindle Fire 系列平板電腦的新名稱中不再含有“Kindle”字樣。

        分析人士稱，亞馬遜此舉是希望在基本的 Kindle 電子閱讀器和更高級的平板電腦之間劃清界限。同時，也是希望將平板電腦家族產品與 Fire 系列設備(Fire TV 和 Fire Phone)更緊密地結合。

        IDC 分析師賴安·瑞斯(Ryan Reith)稱：“也許他們想把平板電腦和 Fire Phone 手機跟緊密地結合，但說實話，我還是不明白，畢竟其手機并不是很暢銷。”

        對于亞馬遜而言，硬件變得越來越重要。長期以來，亞馬遜一直專注于圖書和 CD 業務，后來又專注于電子書和數字音樂。但是，硬件卻允許亞馬遜一整天伴隨在用戶身邊，向用戶展示商品，并以最方便的方式訪問亞馬遜。

        亞馬遜 CEO 杰夫·貝索斯(Jeff Bezos)在 2012 年的 Kindle 發布會上曾表示：“我們希望在人們使用我們的設備時賺錢，而不是在購買我們的設備時。”

        亞馬遜近期的新產品發布凸顯了公司的戰略，即推廣更智能的設備。上周，亞馬遜發布了最新電子閱讀器 Kindle Voyage，推出了 Fire HDX 8.9 和 Fire HD 7 平板電腦，以及一款 99 美元的 Fire HD 6 平板電腦。

        盡管如此，亞馬遜還是未能在平板電腦市場贏得大塊份額，更多的消費者還是選擇了 iPad 和 Android 平板電腦。相比之下，亞馬遜 Fire TV 倒是頗受歡迎，目前是其網站上僅次于谷歌 Chromecast 電視棒的最受歡迎的電子產品。

        令人不解的是，亞馬遜為何會選擇將其還算成功的平板電腦與其并不成功的智能手機和初生的 Fire TV 流媒體機頂盒更緊密地連系在一起，而不是電子閱讀器。

        品牌專家羅伯·弗蘭克爾(Rob Frankel)認為，亞馬遜很可能是希望通過其平板電腦來帶動智能手機，同時將其與電子閱讀器分離。畢竟，當提及 Kindle 時，人們首先想到的是電子閱讀器，而不是平板電腦。

        雖然能夠理解亞馬遜的用意，但弗蘭克爾還是認為，將平板電腦與 Fire Phone 連接在一起是個錯誤。

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