IE將與Spartan共存 正在為Spartan瀏覽器命名

北京時間 3 月 18 日早間消息，微軟此前已暗示將放棄 IE 品牌。本周，微軟確認，未來的瀏覽器將啟用新名稱。目前，微軟的新版瀏覽器代號為“Project Spartan”。

微軟營銷負責人克里斯·卡珀塞拉(Chris Capossela)在本周的 Convergence 大會上表示，微軟目前正在為瀏覽器設計新的名稱和品牌。他表示：“我們目前正在研究 Windows 10 中的瀏覽器應當有什么樣的品牌，什么樣的名稱。我們仍將提供 IE，但我們也將提供另一款代號為 Project Spartan 的瀏覽器。我們需要為其命名。”

IE 仍將存在于某些版本的 Windows 10 中，尤其是在為企業用戶提供兼容性的情況下。不過，新的 Project Spartan 瀏覽器將獲得單獨的名稱，并將成為 Windows 10 用戶訪問網絡的主要入口。

過去幾年中，微軟曾試圖通過一系列廣告營銷活動來擺脫 IE 在用戶心目中的負面印象，但并未成功。微軟前 IE 負責人于去年 12 月離職，這意味著微軟的瀏覽器業務將開啟一個新時代。

卡珀塞拉還談到了在 Windows 和 IE 等產品前冠以“微軟”品牌所能起到的效果，以及瀏覽器啟用新品牌的一些研究數據。例如，微軟將為瀏覽器采用秘密的新品牌，這樣的情況已經吸引了英國的一部 分 Chrome 用戶。他表示：“僅僅是在產品名稱前冠以‘微軟’的字樣，所能吸引的增量 Chrome 用戶就非常可觀。”

微軟瀏覽器新品牌的一些研究數據

微軟正在配合市場研究來嘗試新品牌。但目前尚不清楚，微軟將于何時正式公布新版瀏覽器的最終品牌。根據微軟自主的研究，很明顯，該公司希望盡快擺脫 IE，而 Project Spartan 瀏覽器的正式名稱中很可能有“微軟”的字樣。

卡珀塞拉在講話中還談到了微軟未來的盈利方式，以及微軟采取了一些更聰明的方式去利用社交媒體。微軟已開始讓藝術家使用個性化的圖片去回應 推ter 用戶，而至少一名來自 Xbox 團隊的成員已經成功吸引了人們的關注，推ter 消息的轉發量已達到 3.5 萬次。這將有利于微軟的品牌認知度，讓微軟重新被人們所喜愛。