李彥宏按捺不住，百度入局電影業意在O2O和影視投資

1 月 8 日晚間消息，消息稱百度于近日成立了電影業務部，對外將稱“百度影業”。該部門原班人馬來自百度收購而來的糯米團購，目前正在招兵買馬。百度影業將專注于垂直 O2O 領域的電影在線選座和購票業務，以及參與影視投資等。

據接近百度人士透露，數月前百度對 LBS 業務進行架構調整之后，百度便著手將地圖和糯米業務進行分拆重組。而電影從業者則向新浪科技表示，糯米團隊便自那時起被籌劃進入“百度影業”部門，從事在線選座和團購業務。

據悉，百度前期會以糯米的在線選座和團購票務為主，后期隨著使用率的提高，將逐漸往電影產業上游走，持續參與影視投資。

據上述人士稱，百度目前已在后期階段進入，聯合投資了電影《重返 20 歲》，投入經費從事票務活動。新浪科技登錄百度糯米團購和百度地圖的 PC 端和移動端，均發現在顯眼推廣位放置了該電影的宣傳頁面，也是百度目前主力推廣的唯一一部電影。

從上述動作看，百度此番入局電影行業，意在垂直 O2O 布局和從事影視投資。百度將整合知心搜索、百度地圖和糯米團購業務，布局電影領域的垂直 O2O，通過上述自有業務在電影搜索、在線選座和團購支付上發力，同時據傳聯合萬達和中影集團開展售票系統和取票終端合作，以完成整個交易閉環。

數據顯示，今年中國電影的票房收入或突破 300 億元。除了百度，BAT 中的阿里也早于去年 3 月以 64 億港元收購文化中國，未來還將巨資投入電影版權；而騰訊也在持續建立影視、動漫和文學等“泛娛樂”概念。

在業內人士看來，和阿里騰訊巨資進入電影市場一致，百度進入電影行業是可預期的正常動作。未來百度將以 PC 和移動端搜索、百度地圖和糯米團購作為電影入口，加入影評和社交互動環節，結合大數據技術和廣告業務，完善“百度影業”的布局。

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