百度和谷歌的婦女節logo這事已經吵翻天了，我們換個角度看

    問題：如何看待 2015 年婦女節百度與 Google 的節日 logo？

答主：知乎用戶， 畫畫的

我來從插畫的角度分析一下。根據以前自己跟國內和國外的客戶合作的經驗，我發現雙方的側重點是不同的：

國內的甲方比較注重意境。國外的甲方比較注重視覺上的搭配和插圖的邏輯性。

首先，Google 和百度，都是盈利性質的企業，都是以搜索業務為主的。這次三八婦女節的插圖，我們可以分析一下插圖需要表達的有以下幾點：

1. 品牌的性質，功能。

2. 品牌業務在婦女節相關話題上的側重點。

3. 品牌的導向作用。

Google 的插圖是：一群不同職業的女人在不同職業背景下工作的場景，畫面分為兩層：

第一層，構成 Google 主 logo 的部分，分別是：科學家，藝術家，宇航員，教師，運動員，廚師。第二層，構成背景的部分，分別是：程序員，法官，科學家，醫生，學者，消防員，音樂人，天文學家。

那么這個插圖和 Google 的品牌結合在一起我們會構造出一個怎樣的情境呢？就是：我們，作為用戶，可以通過 Google，搜索到女性在各個行業工作的信息，看到她們的人權現狀，并且使用 Google 幫助自己完成職業夢想。

在邏輯上是很流暢的。視覺也不錯。所以效果良好。之所以說是良好，是因為沒有什么比較大的新意，四平八穩，只是做到了政治正確而已。

百度的插圖則是一則動畫：穿著淡紫色舞裙的女孩子在八音盒里旋轉，周圍有一些生活用品，花朵，嬰兒推車，奶瓶和小鴨子玩具。鼠標移上去以后，會出現“祝各位女神快樂！”的文字。百度的 logo 則保持原樣。

可以看出百度是有一些野心的，不想四平八穩，想追求一種特定的美感，這種美感是可愛，精致，細膩，甜美，女生氣的，在目標人群上，也有一些側 重，希望在視覺上，重點迎合偏年輕的，有相似審美趣味的女性用戶。至于鼠標放到圖片上會出現“祝各位女神快樂”更可以說是刻意營造一種驚喜，讓用戶產生一 種“啊原來我是女神啊”的錯覺，所以冥冥之中可以愛百度多一點。

那么它的目的有沒有達到呢？沒有。用戶不僅不會覺得自己是女神，還會覺得“哦原來這是女神的節日啊和我沒什么關系啊我還是洗洗睡好了”。進而還會覺得“百度你真過分難道不是女神就沒資格過婦女節了嗎！”。

帶著這樣的預設，我們可以構建出一個怎樣的使用情景呢？我們使用百度搜索引擎，可以搜索到一些，關于女生的，嗯……衣服？鞋子？嬰兒手推車？

不怎么對勁是吧～不對勁就對了～因為這則插圖在邏輯性上本身就不太成立，百度不是一個購物網站，也不是一個只偏向年輕女性用戶的網站。百度是一 個綜合業務的，面向全年齡用戶的網站。所以，只要不是喜歡甜美風格和購物的年輕女孩，看到這個插圖，總會覺得有點莫名其妙：大哥，我上百度又不是為了買東 西，你這是怎么個意思？

所以，希望通過視覺來吸引特定的人群，卻忘掉了自身的品牌定位和用戶群體，可以說是：欠考慮。

你看，我都還沒有說到女性主義，和創意的不妥，就已經發現了這么多問題。所以，咱們其實不必太糾結的。

那么，為什么會造成這種現象呢？從我自身的工作經驗來看，國內外的流程也是不同的。國內比較常見的是，插畫師直接和文字工作部門合作，設計師排 版，然后請求領導批示，不行的話從頭再來。國外比較常見的則是：設計師和設計總監開會，找到大概的視覺風格，找插畫師，三方開會，插畫師畫草圖，然后再開 五六七八次會，改個五六七八遍，最后創意總監拍版，畫。

國內的合作剛開始往往很順利，因為大家都想快點結束，但是最后領導不喜歡會很難辦。國外呢，因為創意總監從剛開始就介入，所以就算一遍遍改，由 于責任均攤的關系，最后的成稿往往會很輕松。我想百度之所以出現了讓部分人群非常不滿以及政治不正確的問題，很可能就是在創意的最初設計部門在缺少第三方 提意見的前提下采取了不那么好的方案，最后沒辦法只好用那一個。

下面我們就來分析一下優酷的這兩張插圖。首先，優酷是一個視頻網站。和土豆主打原創視頻相比，優酷更像是一個綜合資訊類加上付費視頻服務的網站。那么我們要怎么用插圖表現這種服務和婦女節的關系呢？首先來看第一張：

做喜歡的自己。很好的文案，政治正確，雖然和優酷的服務沒有很大的關系。但是，有一個致命的問題，就是：和谷歌的創意重復了。

換上了一個“小女人喝茶”的插圖。那么這個畫中的女孩是僅僅在喝茶嗎？不是的，她的面前很可能放了一臺電腦，上面正在播放優酷的視頻。所以她的 視線被吸引過去了。同時，人物的視線朝向畫面的正前方，和我們看到插圖的人產生了某種交流，并且這個“看”的姿態暗合了“世界都在看”的文案，邏輯上吻合 了。再加上背景上播放器圖標做成的花環，雖然有點生硬，但好歹和品牌本身發生了一些關系。不知是有意還是無意，這張插圖比起前面那張很多職業女性的插圖， 在對品牌的詮釋上還是有一些優勢的。

所以，這幅插圖表達的是這樣一種情境：女性朋友回到家，在喜樂祥和的新年氛圍里，泡上一杯茶，安靜，舒適地坐著，看著優酷的視頻，并且感受到這個世界的愛意。和文案相符合，并沒有什么大問題。

最后，這三張插圖都沒有做到第三點，就是影響用戶的價值觀。當然這不是什么必選項，只是一個加分項。不過我們可以想象，如果百度利用婦女節的機會做了一個維護 les 權益的公益活動，那我們會不會愛百度多一點？

另，原作者說看到谷歌的插圖，挺不是滋味，其實真的沒事～谷歌的圖確實畫得精致了不少，題材也討巧一些，但是這種插圖，畫工從來都不是關鍵，再說大家都畫不同職業的女性也挺沒勁的。先把商業插圖的基本要求滿足好，再談其他。