360 搜索份額達 20%，百度“壟斷”已成往事

        去年 11 月，周鴻祎談及 360 搜索的預期市場份額時曾表示，

總體上希望達到的結果，PC 市場上，希望根據我們的流量和瀏覽器的覆蓋量，拿到一個合理的份額……15-20%，達到這個份額，壟斷就被打破了。壟斷者可能也就面臨改善。

        據新浪科技報道，360 負責搜索業務的副總裁于光東昨日向外界透露，

根據 CNZZ 的數據，今年 10 月 360 搜索的占有率就已經突破了 20% 大關，最高時曾達到 22.85%，提前達成了目標，因此公司已經把年底前的目標份額上調至 25%。

        按照周鴻祎的標準，百度的壟斷性地位已被打破。

        360 搜索于去年 8 月 16 日面世，僅用了 6 天，就搶占了中國搜索市場 10% 的份額。 今年 6 月份其份額已經躥升至 16.58%。而至今年 8 月 16 日，也就是 360 搜索誕生一周年，其份額進一步提升至 17.6%，如今更是突破了 20%。

        另一方面，百度的市場份額已經從今年 4 月份的 67% 下跌至當前的 60% 左右，同時搜狗的份額基本上無變化，因此可以認為 360 搜索很大程度上是搶了百度的市場份額。

        360 搜索雖然實力相對百度還有一段距離，但前者的競爭策略非常清晰，可謂“招招制敵、處處見血”。

        360 搜索自推出以來，便一直以“安全”為賣點吸引用戶，去年 12 月上線圖片搜索時，360 總裁齊向東就表示：“用 360 圖片搜索找圖沒有廣告信息干擾，搜索結果也屏蔽了大量利用圖片誘惑網民訪問的木馬網站。”

        隨后 360 搜索宣布全面接入國家食品藥品監督管理局的藥品查詢數據，并參與運營即刻搜索的網絡曝光臺以及食品安全欄目。 此舉直接指向競爭對手飽受詬病的虛假醫療廣告。

        除了競爭策略的清晰有效外，360 搜索還充分挖掘了瀏覽器、安全產品等自身渠道資源，同時也試圖占領用戶的桌面入口——8 月份推出了 “Ctrl+Ctrl” 調出搜索框的功能，以縮短搜索路徑。雖然這是 Google 曾經推出過的功能，但退出中國后，Google 在這一市場的影響力已經大幅減弱。

        當然，360 搜索面臨的困難也不容忽視。百度與幾十萬廣告代理商建立的長期合作關系依然是 360 搜索商業化征途中的一大壁壘。

        于光東坦言，360 搜索 ARPU 值(從每個用戶獲取的平均收入)只是百度的十分之一。另外，競爭對手要求合作伙伴甚至是廣告代理商二選一，如果有人和 360 合作，競爭對手就馬上與其停止合作，這讓 360 在省市代理商拓展方面遇到了不小的困難。

        從 360 的產品策略中，我們總能看到該公司對競爭對手弱點的精確把握和對普通消費者需求的深刻感知，從而實現以小博大甚至后來居上。

        近日 360 發布了旗下首款可穿戴式設備——“360 兒童衛士”手環。該手環具備定位、預警、遠程監控、錄音等功能。且不論 360 兒童衛士的實際性能表現及最終銷量如何，在兒童安全問題頻發的今天，此類產品無疑擊中了許多父母的痛點。

        360 總裁齊向東曾表示 360 搜索 2014 年的目標份額是 30%。那么百度會如何迎戰？

        對于紛爭頻現、“緋聞”不斷、喧囂未止的中國互聯網行業，我更愿意看到多頭崛起。

        題圖來自 blogspot