谷歌難回中國內地市場

去年3月12日，當谷歌宣布將搜索服務由中國內地轉至香港時，眾多“谷粉”十分不舍，好像以后再也享受不到世界“最先進”搜索引擎的服務一樣。而近日的一則消息，又重新燃起他們的希望。

日前有消息稱，谷歌已拿到為期一年的 ICP 牌照，這意味著它希望重啟 google.cn 域名以及相應的中文搜索服務，重回中國內地。不過，從目前的形勢看來，谷歌的愿望很可能落空。

隨著谷歌的退出，其代理商已經被其他搜索與網絡營銷企業收編，百度成為最大贏家，不僅搜索市場份額持續攀升，已占國內搜索市場75.9%的份額，此外還推出了用戶黏合度更高的全新主頁。搜狗、搜搜、必應等搜索引擎，也正在迎頭趕上。因此，盡管谷歌擁有最先進的搜索技術，但面對競爭更加激烈的中文搜索引擎市場并沒有優勢。

更重要的是，如果谷歌下定決心重返內地，意味著它必將向中國內地法規和監管部門“妥協”，而這恰恰是它放棄這一市場的原因所在。谷歌很糾結，在獲得了“不審查”的贊譽以及在西方政治上加分后，又不甘心放棄中國這一潛力巨大的金礦，多名高層先后放出“重視中國內地市場”、“我們從未離開”的言論。

作為全球最大搜索引擎，谷歌與美國政府有著千絲萬縷的聯系。美國《環球政客》網站曾透露，谷歌作為奧巴馬競選陣營的第四大贊助者，不僅有多名高管服務于美國政府，甚至五角大樓的一些安全專家也來自該公司。正是這種剪不斷，理還亂的關系，導致它與中國政府發生了不愉快的插曲。

谷歌不僅是優秀的互聯網搜索引擎公司，同時也是一個政治化品牌，并背離了其“不作惡”的信條。盡管谷歌近日推出了針對中國用戶的團購搜索服務“時惠”，并被解讀為奏響回歸的進行曲，但在被政治化的挾持下，短期內重返中國內地仍困難重重。

另一方面，由于涉及國家法律法規，中國相關部門自然不會讓步。在硬碰硬的情況下，最后的結果可能并不是谷歌想要的。實際上，對于谷歌獲得 ICP 牌照，工信部新聞處處長王立健已經表示“僅屬于正常的年檢”。

因此，谷歌若真想重返中國內地，就應該在商言商，與政治撇清干系，并“既來之，則安之”，建立起一套符合中國市場的經營策略，如此，以其實力和創造力，谷歌就很有可能在重返后打一場漂亮的翻身仗。但若不能有所讓步，谷歌將失去在中文搜索引擎市場上占據一席之地的最后機會。

來自: CSDN