Google的視覺設計理念
在品牌塑造上，Google 已被證明做得極為成功，而且在視覺表現層面，Google 系產品具備著“一致性”和“連貫性”，這讓 Google 獲得了品牌識別上的利益。
2012 年，Google 開始在實驗室內部推行一個“Google”式的視覺設計指引，幫助 Google 的設計師和合作伙伴們更好的學習和理解 Google 的風格語言，Google 的創意總監 Chris Wiggins 率領團隊完成了這樣一份指引，這里摘錄部分精華內容，用來學習和分享。
和大家更為熟知的 Google Doodle 不同，在產品視覺的設計上，Google 犧牲了個性，保留了更多來自極客的嚴謹和細致。
產品的 icon 是 google 的可視化表達元素。它們簡潔、現代、友好、有時候有點小詭異。產品 icon 通常高度直白，接近本質，所以它們可以縮小到很小的尺寸使用。而有時候，部分產品 icon 也會比較字面化，但是它們也依舊可以起到象征產品形象的目的。
設計準則：化繁為簡——過于飽滿的設計其實并不利于用戶迅速建立識別度，作為崇尚極簡主義的 Google，這個習慣從 PC 一直帶到了 Android。
設計準則：幾何圖形——Google 認為幾何圖案是科技領域的最佳表現，既不失工業、理性，也能發揮一定的創意。
設計準則：保持正面——“Z軸”在 Google 的設計風格中是大忌，立體的視覺效果可以通過陰影等元素來體現，過于擬物和真實有違 Google 的數字基因。
設計準則：直線陰影——通過陰影來表現立體質感的時候，使用直線的陰影，杜絕漸變或是曲線的陰影，這也是“簡化思路”的實踐。
色彩：調色原理——Google 反對貿然使用新的顏色，就像畫家通過調色板來將一種色彩調出更多深淺不一的顏色，Google 也喜歡使用“透明度”這種調色方式來擴大畫面必須的豐富程度。
色彩：調色標準——出于極客的本質，Google 也對調色行為做了標準化的制定，以求設計上的一致性。
色彩：配色組合——Google 的 Logo 使用的四種顏色（藍、紅、黃、綠）也是 Google 在其他設計上的首選配色，而且配色的優先級也是“藍→紅→黃→綠”。
色彩：配色變化——當設計內容需要適配單色（黑白）環境時，陰影元素也被摒棄，通過鮮明的對比度來突出內容。
色彩：背景標準——對于產品 icon 能夠適配什么顏色的背景，Google 也有著嚴格的標準制定。
產品 icon 創作要求：像素級的完美主義——盡量避免虛線和鋸齒。
產品 icon 創作要求：字體排版——作為本身 Logo 就是字體而非圖像的品牌，Google 從印刷角度出發看待字體的選擇，秉承的思路也是中規中矩，大方穩重。
產品 icon 創作要求：尺寸和比例——和 Apple 不同，Google 并不強求圓角矩形式的大統一，而是通過一些技巧去均衡排列整齊和原生比例兩大屬性，比如在一些 icon 設計的時候，因為遷就本身的形狀，從而會在邊框上做出一些留白，但是就 icon 的完整尺寸來講，看起來大小不一的 icon 們，其實是同樣的尺寸，Google 不希望為了填滿而去填滿空間。
產品 icon 創作要求：16px 調整原則——作為 icon 的最低尺寸，16px 的表達面積過下，按照原有尺寸進行同比壓縮會造成部分細節的丟失，為了避免這個問題，Google 規定必須對 16px 尺寸下的 icon 進行重制，突出必要的設計元素，這種做法在實踐上有著良好的案例表現。
Google 的設計還包括一些特殊的用戶界面 icon 以及功能/插圖/信息圖表 icon，它們通常代表命令、文件、設備等，有時也象征具體的行動指引，如保存、打印、刪除等。
設計準則：化繁為簡——Google 在用戶界面上的有一些黑白風格的 icon 也遵循同樣簡化的設計準則，在剝離了色彩之后，僅僅保留單純的意向語言，杜絕 icon 太過喧賓奪主，反而干擾了用戶的注意力。
設計準則：幾何圖形——同樣，嚴格的幾何尺度也是構成 Google 在用戶界面的 icon 的基礎，潦草、率性、手繪等類型的 icon 在 Google 這里行不通。
設計準則：深淺配色——由于缺少色彩進行區隔，這些 icon 利用深淺明暗來優化視覺認知，灰度的使用亦遵照設計規定。
用戶界面 icon 創作要求：像素級的完美主義——黑白 icon 也同樣注重虛線和鋸齒的規避。
用戶界面 icon 創作要求：尺寸和比例——同樣，兼顧排列和大小，icon 各自有著相應的形狀，但是通過留白的邊框產生一個統一而透明的外殼，這里用了 Gmail、Google Docs 和 Google Calendar 的用戶界面 icon 作為示范。
功能 icon、插圖都和信息圖表歸于一類，都是輔佐正文內容的修飾，友好、現代并且稍具個性，它們用于大眾傳播，向用戶傳遞 Google 的精神，并引領后者輕松愉快的了解 Google 的產品，這里也有一些充滿色彩、生動活潑的案例。
