Google的15年：十大里程碑時刻
今天是科技巨頭 Google 的十五歲生日，在十五年間 Google 徹底改變了我們的搜索方式，下面讓我們來看看這家公司的十大里程碑式時刻。
1. Google 建立
每段傳奇歷程都有開始的時刻。1998 年，拉里·佩奇（Larry Page）和謝爾蓋·布林（Sergey Brin）在加州門洛帕克（Menlo Park）的一間車庫中創辦了這家公司，公司成立的幾天之后他們注冊了 Google.com 這個域名。Google 的名字取自單詞 googol，意為“10 的 100 次方，巨大的數字”，表達了兩位創始人希望以建設性的方式組織互聯網上的海量信息，為用戶提供搜索答案的信念。
2. 登堂入室，謝謝雅虎
直到 2000 年左右，Google 在搜索領域還不是一家主流公司。當時雅虎是市場上的最大搜索引擎，其在 1994 年就開始了自己的搜索業務。在合作伙伴的選擇中，雅虎放棄了 Inktomi 而選擇 Google 來提供有機搜索結果，這一選擇改變了后來十五年的搜索領域格局。
之后這兩家公司陷入了包括技術專利在內的各類糾紛中。2003 年，雅虎收購搜索技術公司 Overture，但不久 Overture 就起訴 Google 侵犯了其“競價排名”專利。2004 年，Google 就此事向雅虎支付 240 萬股A股股票（約合 2.6 億～2.9 億美元）達成和解。不過這一事件也促成了 Google AdWords 的建立。
3. 自助式的競價搜索
早期的搜索引擎，如 Lycos、Ask Jeeves 和 Excite 采用的都是橫幅廣告的盈利模式，這在上世紀 90 年代曾經很管用，但隨后這種方式逐漸落伍。
Google 在 2012 年與 350 家客戶合作推出了競價排名系統 AdWords，這個系統讓品牌可以自己管理廣告事務，繞過了中間的廣告代理商，節省了時間、精力和成本。
Google 還為 AdWords 添加了各種個性化定制服務，使廣告直接面向搜索結果，讓其更具吸引力。另外，Google 還引入了“競價”的概念，為那些出更高價格的廣告商提供更好的位置。
這個概念出現之后，雅虎和微軟迅速跟進。2012 年 AdWords 為 Google 帶來的總收入已經達到了 425 億美元。
4. 微軟+雅虎>Google?
Google 在搜索領域的壟斷讓微軟和雅虎在 2010 年結成了搜索聯盟，雙方開始使用微軟的搜索算法和付費搜索平臺。作為合作的一部分，雅虎則成為了聯盟的“獨家廣告代理商”，為兩家公司在全球范圍內尋找廣告客戶。
這項合作協議是如此重要，以至于需要美國和歐盟的監管機構批準才可通過。協議在 2010 年初獲得批準。
但是結果如何呢？雖然雅虎 2012 年決定將雙方的合作關系延長一年，不過隨后繼任的雅虎掌門人瑪麗莎·梅耶爾（Marissa Mayer）表示該協議對雙方市場份額擴大和收入提升都沒有起到任何作用。
今年早些時候雅虎和 Google 簽署了一份“全球化、非排他的內容關聯廣告”協議，正式終止了和微軟的合作關系。
5. 為什么我的網站排名不高？
這家搜索巨頭的排名策略一直廣受詬病。2006 年 3 月，美國家長咨詢網站 KinderStart.com 對 Google 提出起訴，指控 Google 操縱“網頁排名”，降低了它的搜索結果排名。該站聲稱 Google 這種行為違反了美國憲法第二修正案和謝爾曼反托拉斯法，對用戶進行歧視并構成了壟斷。
最終美國加利福尼亞北區聯邦地方法院法官杰里米·福熱爾（Jeremy Fogel）駁回了 KinderStart 的指控，他表示 Google 的行為并非是掠奪性的競爭性經營決策，而且這種行為合法。
批評的聲音一直沒有停止，還有公司抱怨 Google 沒有為消費者考慮，只在搜索結果中推薦自家產品。Google 執行董事長埃里克·施密特（Eric Schmidt）曾為了這些問題在美國參議院反壟斷委員會參與聽證會進行辯護。
6. “知識圖譜”崛起
現在是平臺和大數據的時代，那些優秀公司都擁有自己的數據工具，如 非死book 有 Social Graph，Eventbrite 有 Event Graph，LinkedIn 有 Economic Graph，Google 擁有的是知識圖譜（Knowledge Graph）。
舉個例子，用戶輸入“梵高”，知識圖譜就會顯示出提供梵高的人物生平、作品列表等信息，信息來自維基百科、Freease 和 CIA World Factbook 等知識網站。
目前知識圖譜上已經擁有 5.7 億個信息點，180 億條信息關系。Google Now 等產品中也接入了來自知識圖譜的數據。
7. 這是你要找的圖片？
原來人們想要在網上找一張圖片，需要在圖片搜索中輸入這張圖片的關鍵字。假如你拿到了一張明星照片，想要知道他是誰的話，該怎么辦呢？
為此，Google 在 2011 年推出了“以圖搜圖”的圖片搜索業務，直接在圖片搜索中上傳圖片，就可以獲得這張圖片的所有信息，并能找到與之類似的相關圖片。
8. 幫助人們在自己的網站上賺錢
顯然，Google 有著巨大的流量，它可以很方便地賺廣告商的錢。但是該公司在 2003 年推出了一項名為 AdSense 的服務，讓第三方網站的賺錢方式也變得更加多元。
原來這些網站主要依靠站點的橫幅廣告來盈利，假如點擊量小的話，收益難以保證。一旦網站裝上了 AdSense，站點的廣告就由 Google 全程負責管理和維護，廣告商可以根據自己的需求在特定站點上進行廣告投放，如在攝影論壇推薦佳能相機或是攝影培訓班。此外，Google 還為 AdSense 配備了各種功能。
2012 年，AdSense 為 Google 帶來了 28.8 億美元的收入。
9. Google 是壟斷公司？
有關 Google 涉及壟斷的爭論一直不絕于耳，美國政府也差點就此事起訴 Google，今年美國貿易委員會（FTC）剛剛結束了對 Google 為期兩年的調查。
微軟和 Yelp 這樣的競爭對手都曾請求政府對 Google 提出訴訟。但是由于 Google 和 FTC 達成了和解協議，這讓它避免了微軟在上世紀 90 年代時的遭遇。根據協議，Google 自愿對搜索、在線廣告等業務進行調整。
歐盟在 2010 年 11 月對 Google 開始進行反壟斷調查，喬奎因·阿爾穆尼亞（Joaquin Almunia）在給施密特的信中就 Google 濫用市場領先地位提出了四個方面的憂慮。Google 在本月早些時候提出了新的讓步方案，但是施密特表示目前問題還未解決。
據 comScore 數據顯示，Google 在美國搜索市場的份額為 67%，環比增長 0.3%。第二名是微軟旗下的 Bing，份額為 17.9%。
10. 把搜索帶在路上
無論是網頁端還是移動端，Google 都一直致力于讓用戶獲得更好的搜索體驗。Google 是第一家為移動設備提供搜索應用的公司，目前支持 iOS 和 Android 系統。同時，用戶也可以通過 Android 設備或 Chrome 瀏覽器來使用 Google Now。Google 高級副總裁阿米特·辛格爾（Amit Singhal）表示，人們最早只能在臺式電腦上通過互聯網搜索答案，但是對于電影放映時間、地圖導航等信息缺少一個更快捷的搜索方式。
移動互聯網的興起將改變這一現狀。據 eMarketer 數據顯示，今年 8 月 Google 約占據了全美移動搜索廣告收入的五分之一。移動互聯網正在形成用戶、廣告商、Google 三贏的局面。
Google 搜索已經遠離了簡單的文本框，演變到了更多平臺中。它與知識圖譜相結合，整合到了 Gmail、油Tube、Google+ 等多個產品中。