莫笑蘋果手表：續航時間再短也有人買
文/maomaobear
北京時間 2015 年 3 月 10 日凌晨，蘋果春季產品發布會如約發布了 Apple Watch 的更多細節，并且給出了 4 月 10 日的上市時間，迷霧中的 Apple Watch 終于見了真容。
這次春季發布會靚點不多，筆記本電腦在設計上有些特色，但是對蘋果來說算不上大創新，醫療服務確實是未來的需求，搶占標準也是對的，只是這個不 是硬件產品，容易被忽視，傳說中的 12 寸 iPad 和 4.7 寸 iPod 都沒有露面。唯一的重量級硬件就是 Apple Watch，可見蘋果對其的重視程度。
Apple Watch 如今細節公開，這個東西到底如何，有沒有市場呢？我們來看一下。
一、功能無驚喜，續航有硬傷
Apple Watch 的功能其實可以分成三類，第一類是傳統的穿戴式設備功能，利用手表貼近手腕的優勢，提供心率等數據，指導運動健身。
這個功能幾乎是現在穿戴式手環類產品的標配，結合手機或者直接顯示，配合數據，采用 APP 做一些運動提醒之類的東西，屬于常規功能。沒有太多驚喜。
第二類是替代手機 APP 的功能，諸如微信等社交軟件的接受發送，天氣預報等等。這類功能其實是早期深圳山寨廠的思路，把智能手機做小，戴在手上。但是事實證明，在智能手表的慢處 理器、小屏幕上做這些手機 APP 的應用是自虐。同樣的需求，掏手機并不太麻煩，而體驗要好得多，很遺憾蘋果采用了這個思路。
還有一類應用是蘋果的創新，雖然發布會上沒有展示用 Apple Watch 開啟車門，但是展示了 Apple Watch 開賓館房間，做 Apple Pay 支付。這些功能手表肯定比手機是更方便的，算是有一定實用性。但是這些東西需要外界的配合，雖然蘋果影響力巨大，但是依然需要一個過程，而且有了標準以 后，智能手機實現也不困難。不能算殺手級的應用。
所以，綜合來看，Apple Watch 的功能沒有驚喜。
在續航方面，18 個小時典型使用意味著你還是要每天一充，給手機充電的同時還得摘下 Apple Watch 一起充電，這對手表來說不算是好體驗。
總體來說，Apple Watch 的實用性不足，難以支撐起不菲的售價。
二、果粉肯買單，奢侈品做探索
在價格方面：38mm 的 Sport 為 349 美元鋁制表體，42mm 為 399 美元。
這意味著，你即使戴著廉價版的 Apple Watch 的出街，連同 iPhone6 下來，這套行頭也要過萬元人民幣。
而 Apple Watch Edition 土豪版，售價直接 1 萬美元起，這個價格雖然不能和 100 多萬人民幣的頂級奢侈品相比，但是已經進入了奢侈品行列了，戴著 Apple Watch Edition 土豪版出街，基本可以證明你有點小錢了。
看來，蘋果對手表的定義已經完全理解，所謂手表，更多的意義不在于其實用功能，而在于其展示功能。
低端版本，展示用戶的科技、時尚、酷、果粉忠誠度。高端版本，展示用戶的經濟實力，同時進一步提升蘋果的品牌價值。
這與喬布斯時代是完全不同，在 iPhone 一代推出的時候，其實 iPhone 是市面上同價格硬件配置最高，性價比最高的手機。而 Apple Watch 完全是低成本高定價，賣品牌，賣形象的思路。
廉價版的 Apple Watch 會有果粉買單，因為買得起 iPhone6，再來一個 Apple Watch 并不困難。
而 Apple Watch Edition 土豪版則是去開辟一個新的戰場，在奢侈品市場上去爭奪一席之地。如果成功，未來 iPhone 出個奢侈品版本也是可能的。
以蘋果的影響力，Apple Watch 至少百萬銷量可以預期，而以 Apple Watch 的利潤率，百萬級別的銷量就足以給蘋果的財報貢獻亮眼的數據，你不得不佩服蘋果的精明。
三、土豪版早點推出會更好
Apple Watch Edition 土豪版其實是非常適合中國市場的產品，價格不算非常高，白領買得起，但是東西已經進入到奢侈品行列，這類產品在中國是非常有市場的，如果前幾年進入中國一定能大賣。
外國分析師說 1 萬美元的 Apple Watch Edition 會讓中國消費者瘋狂是有道理的。
而最近兩年，中國政府正在高調反腐，奢侈的生活方式成為眾矢之的，整個社會的消費觀都被影響，奢侈品行業突然從熱轉冷。
此時推出 Apple Watch Edition，至少在中國大陸市場是不太合時宜的。
傳統社會奢侈品品牌講究歷史積淀。蘋果作為新進入奢侈品市場的品牌，非常需要新興市場的支持，而中國是增長最快的新興奢侈品市場，這個時間點推出有點晚。
總體來說，蘋果推 Apple Watch 的思路是吃著碗里的，盯著鍋里的。果粉這個消費群體，蘋果要盡可能的挖掘潛在的消費價值，奢侈品這個市場蘋果再做嘗試，即使不成功賣不上量，也能提升品牌形象。庫克確實比喬布斯更會賺錢。