從阿北的公開信，看豆瓣發生了什么，以及豆瓣將發生什么

        今天下午豆瓣正式發布了一款叫做「豆瓣」的新應用。豆瓣創始人兼 CEO 阿北比較罕見地親自為豆瓣 App 的上線寫了一封公開信（全文見末尾）。

        豆瓣發生了什么？

        從這封公開信當中，我們可以解讀出豆瓣在推出這款整合的產品之前，其內部發生了那些變化，認識到了什么問題：

• 豆瓣旗下擁有諸多以頻道為劃分的獨立移動端產品，然而它們面臨著安裝量和打開率較低的雙重困境，豆瓣在 PC 端的傳統優勢并沒有很好地延伸到移動端；

• 產品是其背后公司組織架構的直接體現。豆瓣此前推出的那些獨立 App，或許正是豆瓣內部各頻道間相對隔離的體現。而在整合的豆瓣 App 發布前，豆瓣內部應該進行了戰略和組織上的調整，這樣才能讓不同頻道的內容共存于一個產品中。這也正是阿北在信中所說的，「重新回到集中、專注、快速的工 作方式中」。

• 豆瓣梳理了用戶訪問豆瓣的主要目的，那就是圍繞豆瓣最核心的內容——電影、電視、書、唱片、活動——來進行。豆瓣作為一個興趣社區的本質沒有發生變化。

        豆瓣會發生什么？

        阿北的信中雖然并沒有詳細說明移動的豆瓣到底怎么走，或許仍在探索當中，但是我們可以根據其描述，以及這一版的產品形態，初步推測整合后的豆瓣會發生怎樣的變化：

1. 首先，從豆瓣的定位來說，它不再像以往的 App 那樣是頻道內容在移動端的延伸，而是一款就像是微信或陌陌那樣「純粹」的移動產品；

2. 豆瓣 App 目前以極簡的面貌出現，未來可能會進行功能上的添加和改動，但依然會基本維持相對簡潔的產品形態；

3. 整合過的豆瓣主體變成了「人」，也就是說，它主動圍繞個人的興趣展開，而不是像之前那樣需要人去被動適應產品；

4. 雖然信中只提到新豆瓣的第一步是圍繞個人興趣的「發現」和「討論」，但是從產品設計和用戶對豆瓣的使用習慣上可以明顯看出，基于書影音等興趣內容的搜索將成為豆瓣 App 的核心之一。換言之，豆瓣要成為與個人興趣內容領域的垂直搜索引擎和 IMDb。

5. 未來豆瓣的頻道 App 依然會存在，它們將更加詳細地進行內容呈現，具備更多的功能。豆瓣 App 將是其它產品的入口， 就像 Foursquare 和 Swarm 的關系一樣，當在 Foursquare 里需要簽到時會自動喚起 Swarm，豆瓣 App 也會具備類似的效果。目前在豆瓣的唱片版塊下已經能看出端倪，當用戶收聽音樂時會將其引導到豆瓣 FM 上。也只有這樣，才能保持豆瓣 App 的簡單風格。

6. 豆瓣終于在一款產品里打通了「O2O」。如果說前四個條目——電影、電視、書、唱片是所謂的「Online」，那么活動就是「Offline」。豆瓣的同城活動，絕大多數是圍繞書影音展開的，但此前它們在產品上并無太大關聯。如今整合到一起后，將有利于用戶從線上基于興趣的發現和討論延展到線下的活動。

        豆瓣的未來？

        一直以來都被冠以「慢公司」之名的豆瓣終于要通過移動端的革新加快步伐，這對于豆瓣來說是 9 年后的一個新起點。它會走成什么樣我們無法得知，但至少從目前來看，這一步走對了。

        附錄

        一個叫「豆瓣」的 App

        阿北文

        我們今天發布了一個叫做「豆瓣」的新的應用，我們希望它以后是所有人手里的「豆瓣」。

        豆瓣的服務廣泛多樣，每個人用每項服務的次數都有不同。之前幾年里，豆瓣主要的網站頻道陸續都有了各自對應的 App。這樣每個 App 用法明確，用途和體驗都有空間可以持續改善，而用戶可以各取所需。但到了今天，手機上每個人面臨成千上萬 App 選擇的時候，有用但打開次數不多的 App 成了所有人的裝或不裝的糾結。不被打開的體驗其實是最差的體驗。

        你希望有更集中的豆瓣應用，越來越多的人也希望這樣。我們需要找到辦法滿足這個，又避免做出一個無比復雜的應用。我們還需要它是為手機而生的應用，而不是一個手機版的豆瓣。我們還希望它是有更寬更遠未來的東西。

        這是一個靈魂深處搜尋的過程。最后我們找到的辦法是從用跨豆瓣各頻道、最多人共通的用法入手。直接訪問豆瓣的所有人里，最普遍而一致的用法是圍 繞電影、電視、書、唱片、活動（我們叫做」條目」的東西）的評分評論、發現和討論。我們會把和網站同步的評分評論作為一個起點和基礎，在手機上重新構建圍 繞個人興趣的發現和討論。這會是手機上新豆瓣的第一步。

        「豆瓣」App 的第一個版本主要圍繞評分和評論。它匯集了一千多萬用戶在豆瓣各處的幾億條評分和評論，它也是中文世界里最完整的手邊書影音資料庫。在你聽說了一個東西之 后，它通過別人的意見幫你判斷到底好不好。這個版本也用最簡單的方式開啟了手機上特有的圍繞興趣的討論：每一個條目下面有一個即時的討論群。下一個大的版 本里，除了評分評論和討論會更加可用，發現新東西的用法會加進來。

        這個整合的「豆瓣」App 服務于所有人在手機上最普遍的那些需要。更加深入、專門和網站沿襲的用法，會繼續由豆瓣下分領域的 App 來提供。第一版安卓用戶可以馬上下載，iPhone 用戶需要等蘋果應用商店的審核，估計到八月中就可以用了。

        這個 App 的設計和開發只用了一個多月時間，它還比較簡陋，有些地方是殘缺的，離我們自己的滿意標準還很遠。但我們希望你能第一時間就能開始用。今天開始我們會用至少兩周一次的速度不斷更新和完善。請從吐槽網站改版移步吐槽應用更新，我提前感謝你的關注和耐心。

        這個 App 發布的同時，豆瓣團隊在多方向探索幾年之后，也重新回到集中、專注、快速的工作方式中。很多更大的想法在等著實踐。「豆瓣」App 不只是豆瓣在手機上的延續，它是一個新的開始。

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