谷歌推出Moto X：iPhone遇上真正對手？
北京時間 8 月 2 日消息，谷歌周四發布了外界期待已久的 Moto X 智能手機，該產品將向美國移動運營商 AT&T用戶提供可定制的機身顏色，它同時也是自谷歌于 2012 年收購摩托羅拉以來所推出的首款旗艦手機，目的是向蘋果 iPhone 手機發起挑戰。
據悉，Moto X 將于今年 8 月底或 9 月初在美國市場銷售，用戶與美國前五大移動運營商簽定合同后，購買 Moto X 的建議價為 199.99 美元。谷歌去年收購了陷入虧損的摩托羅拉，而當前全球智能手機的優勢已被蘋果和三星所占據。谷歌此次推出 Moto X，就是希望借此恢復摩托羅拉作為手機先行者的角色。
摩托羅拉一度曾為全球第二大手機廠商。美國市場研究公司 Strategy Analytics 發布的最新統計數據顯示，今年第二季度期間，摩托羅拉的市場份額已降至2%，在全球智能手機廠商中排名第 12。摩托羅拉希望通過提供多顏色機身甚至使用特殊材料(如木質、竹質材料)等方式，能夠讓消費者再次選擇其產品。
為履行其四天內向用戶送交定制手機的承諾，摩托羅拉說服其生產合作伙伴偉創力(Flextronics)在美國設立了一家工廠。美國第二大移動 運營商 AT&T將獨家獲得向用戶發售定制版 Moto X 的權力，用戶可選擇顏色包括 18 種機背顏色，2 種機面顏色，以及在一定期限內的 7 種濃重顏色。
Verizon 無線、Sprint、T-Mobile 以及U.S. Cellular 四家移動運營商，則僅能發售 Moto X 的黑白顏色版。
iPhone 對手
與蘋果對 iPhone 外觀進行牢牢控制不同，谷歌和摩托羅拉針對 Moto X 采取了外觀顏色定制化措施。雖然摩托羅拉的硬件配置很不錯，但卻沒有采用專利性操作系統，而是運行一個開放平臺，該平臺也向其他數百款智能手機開放。美國 市場研究公司 IDC 分析師拉蒙·拉馬斯(Ramon Llamas)對此表示：“Moto X 的推出，也意味著摩托羅拉和谷歌為今后的市場發展策略制定了基本路線圖。”
盡管 Moto X 可視為“iPhone 對手”，但尚不能扮演“iPhone 殺手”的角色。過去數年中，外界一直期待所謂“iPhone 殺手”產品現身，但截至目前，iPhone 尚未真正被任何設備徹底擊敗。預計 Moto X 同樣也無法成為“殺死”iPhone 的幸運兒。
但 Moto X 的推出，也正體現了蘋果和谷歌之間在智能手機生產理念上的鮮明對比。蘋果強調單一的用戶體驗并使產品達到完美程度，谷歌則更愿意將東西往墻上亂扔一通，然 后再查看它們能夠粘在何處。通過 Moto X，谷歌和摩托羅拉將給予用戶更多控制權。用戶是否希望獲得這種控制權，則有待進一步觀察。
Moto X 取得市場成功或鎩羽而歸，無疑將決定蘋果還是谷歌的產品理念符合市場需求。雖然一些批評人士對蘋果的嚴格檢測程序頗有微詞，但 iPhone 一直是該公司的重量級產品。與之相反，消費者是否愿意為了自己喜歡的外觀顏色，而放棄使用一些業界最新技術？
無論如何，Moto X 手機代表了智能手機設計中完全不同的理念。智能手機產業此前正專注于加大顯示屏尺寸、使用處理速度更快的處理器以及增加獨特功能。但這些產品在生產過程 中，各廠商都采取了“要么買、不買拉倒”的方式。與 iPhone 一樣，三星提供了單一旗艦產品 Galaxy S4，HTC (宏達電)則推出了其 HTC One。
當然，三星和 HTC 也分別推出了各自的變異產品，如 Galaxy S4 Active 和 HTC One Mini。盡管如此，這些產品外觀的控制權卻是牢牢掌握在廠商而非消費者手中。而 Moto X 可謂改變了這一傳統。
美國市場研究公司 Gartner 分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)則認為，Moto X 定制化外觀的重要性，無法與其充當谷歌真正旗艦設備的角色相比。盡管谷歌 Nexus 項目仍將繼續，但 Moto X 將成為谷歌的硬件策略的新起點。米拉內西說：“Moto X 體現了谷歌這樣的理念：智能手機究竟應該往何處走，才能創建出高忠誠度的生態系統。”
后續措施
摩托羅拉希望 Moto X 外觀定制化只是個開頭。在下一版本 Moto X 中，摩托羅拉或許將提供定制化零部件，如不同處理器、顯示屏尺寸、存儲容量等等，從而使消費者獲得更多控制權。這種計劃是否行得通雖然有待觀察，但這肯定 也將是摩托羅拉即將實施的后續措施。
摩托羅拉自然也可借助 Moto X 給自己打一劑“強心針”。自谷歌收購摩托羅拉以來，該手機廠商已成為谷歌的財務拖累。今年第二季度期間，摩托羅拉虧損了 3.42 億美元，從而大幅影響到谷歌的整體利潤。
摩托羅拉目前仍與 Verizon 無線保持了密切合作關系。Verizon 無線上周證實，摩托羅拉目前為其 Droid 智能手機的獨家供應商。但摩托羅拉與其他美國移動運營商的合作關系并不“給力”，且缺乏諸如 iPhone 或 Galaxy S4 這樣的“全盤通吃”型產品。
幸運的是，此次美國五大移動運營商都將發售 Moto X，這其實也是蘋果、三星以及 HTC 此前已經實施過的移動合作伙伴戰略。摩托羅拉希望憑借谷歌過人的營銷能力以及 Moto X 的定制化措施，能夠使 Moto X 成為自 Razr 超薄手機以來的首款跨運營商熱門產品。
業界人士稱，Moto X 推出后，至少表明摩托羅拉已在嘗試不同的策略。在其他智能手機廠商競相提高各自旗艦產品的技術參數之時，摩托羅拉的手法可謂有些與眾不同。