Surface賠了 微軟賺了

        微軟公司于當地時間 1 月 23 日公布了最新季度（截至 1 月 31 日的 2014 財年第二季度）財報，數據顯示微軟 Surface 平板電腦的銷量環比增長超過一倍。

        根據財報數據顯示，當季微軟公司的表現令人刮目相看。微軟公司當季營收高達 245.1 億美元，超過此前市場分析人士給出的低于 240 億美元的預估值。最令人振奮的消息來自于微軟公司設備和消費者硬件業務部，該部門當季營收達到 47.2 億美元，之前一個季度該數字僅為 28 億美元，環比增幅高達 68%。財報內容還顯示，微軟公司旗下的 Xbox 和 Xbox One 游戲機總銷量已經突破 740 萬臺。筆者認為，微軟公司最新季度財報顯示現任首席執行官鮑爾默對于微軟的重組以及他聚焦硬件產品的產略取得了成功。

        與此同時，上述財報還公布了微軟 Surface 平板電腦的銷售情況，這也是包括筆者在內的部分市場分析人士最為擔心的一項微軟子業務。此前的數據顯示 Surface 在 2013 年內的銷售情況十分慘淡，由此也使得微軟公司被迫對價值 9 億美元的 Surface 庫存商品進行價值減記。從 2014 財年第二季度財報看來，Surface 的銷售似乎有了很大起色。數據顯示，當季 Surface 的營收增長了一倍以上，由前一個季度的 4 億美元增至 8.93 億美元。

        事實絕非財報所反映的結果這么簡單，知名科技網站電腦世界(Computerworld)的編輯 Gregg Keizer 日起公布統計結果顯示，微軟公司在 2014 財年第二季度內對于 Surface 的生產線投資了 9.32 億美元，這也就意味著實際上微軟公司在 Surface 業務上凈虧 3900 萬美元。Surface 在去年底至今年年初的熱銷也不值得驚奇，此前有市場分析人士就對此做出過相似的估計。在 2013 年假期消費季中，得益于銷售渠道大幅度拓展等利好因素的影響，Surface 的銷量增長顯著。在 2013 年圣誕節之后，Surface 在整個平板市場的份額達到 2.3% 并由此成功將谷歌公司的 Nexus 平板系列拉下馬來。

        筆者認為，微軟公司貼錢賣 Surface 絕對不是吃力不討好的事情。3900 萬的凈虧對于財大氣粗的微軟來說并不值一提，但是微軟太需要在移動市場的勝利了，以致于微軟為達到目的不惜對于產品進行貼錢銷售并以此擴大市場份額。隨著 產品市場份額的擴大，微軟最終一定會找到扭虧為盈以及提升利潤率的辦法。因此，在足夠長的時間里虧本銷售 Surface 對于微軟來說反而是一種明智之舉。

        本文作者 Preston Gralla 是電腦世界(Computerworld)的特約編輯。

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