支付寶曲線國際化：收購海外移動支付冠上支付寶品牌

騰訊科技訊，去年，阿里巴巴集團斥資 10 億美元收購了東南亞電子商務巨頭 Lazada 控股權，同時獲得了該網站的移動支付業務。據外媒最新消息，阿里巴巴開始整合這一服務，該服務將采用支付寶的品牌，而支付寶也將一夜間在多個東南亞國家擁有地方版。

據美國財經新聞網站 CNBC 報道，從 4 月 19 日開始，東南亞電子商務網站 Lazada 旗下的移動支付服務 helloPay 將采用支付寶的英文品牌 Alipay。該服務在多個國家的品牌將采用支付寶地方版形式，其中包括新加坡支付寶、馬來西亞支付寶、印尼支付寶等。

Lazada 被外界稱之為“東南亞地區的亞馬遜”，和亞馬遜、阿里巴巴等電子商務巨頭類似的是，該網站在 2014 年開發了自有的支付服務 helloPay。很顯然，阿里巴巴希望能夠利用支付寶的品牌征服海外市場，而不是繼續沿用過去的品牌。

據悉，之前支付寶的母公司螞蟻金融已經和 helloPay 實現了業務合并。兩家公司在對外聲明中證實了此事。

雖然品牌轉向支付寶，但是 helloPay 原有的支付功能和特色服務將會繼續保留，在軟件功能上將和中國市場的支付寶保持完全獨立。

通過收購海外資產并且切換品牌的方式，支付寶業務品牌將進入海外多個國家。

在中國家鄉市場，支付寶和微信支付已經獲得了壟斷性的優勢，幾乎瓜分了百分之百的線上和線下支付市場份額。兩家公司采用了更容易普及的掃碼支付方式，在中國大街小巷的實體店商戶，民眾都能看到兩家公司的支付二維碼。

與此同時，蘋果支付、三星支付等基于手機 NFC 的支付方式，在中國市場幾乎找不到存在感。這些手機支付的國內合作伙伴中國銀聯，也遭遇了一些挫折。

在此之前，支付寶曾經進行了一定程度的國際化發展，但主要是為到海外旅游的中國消費者提供移動支付服務，服務覆蓋了韓國、日本、中國臺灣、香港地區等地，極大方便了中國游客在海外旅游消費。

除了東南亞之外，阿里巴巴也已經瞄準了潛力巨大的印度移動互聯網市場，已經收購了印度最大的移動支付服務商 Paytm，不過阿里巴巴并未將該公司的支付品牌更改到支付寶。

幾個月前，Paytm 公司也開始推出了網絡零售平臺服務，準備復制阿里巴巴在中國的成功經驗。不過印度電子商務市場已經發展數年，亞馬遜、Snapdeal、Flipkart 三家公司已經形成了“三國殺”的格局，阿里巴巴在印度的擴張，在一些人看來行動太過遲緩，錯過了最佳的進入時機。

時至今日，支付寶依然并未成為一家全球性的移動支付服務商。在全球移動支付市場主要有四家公司爭奪份額，分別是蘋果支付、三星支付和谷歌安卓支付，以及主要依靠掃碼等軟件支付方式的 PayPal。前三家公司主要推廣基于智能手機硬件的 NFC 支付，相當于通過手機實現過去的刷卡支付，PayPal 則依靠先發優勢，在全球積累了數億人的用戶。

另外在移動互聯網時代，中國成為全球技術和商業模式的創新活躍地區，許多外媒普遍認為，美國歐洲等地，正在學習、復制中國發明的商業模式。不過和 PC 互聯網時代一樣，中國互聯網公司的海外擴張，步伐有限，重大建樹不多，主要以耕耘中國家向市場為重點。

來自: 騰訊科技