天貓發布首本AR圖書 讓紙質書動起來

中國人不愛讀書？有錢的城市讀書最多？4 月 23 日，第 22 個“世界讀書日”前夕，再度引發全民讀書熱議。天貓圖書大數據顯示，國民購書熱情正在逐年提升，2016 年天貓圖書銷售超過 4 億套，消費者人均購買了 5.75 冊書，人均購書量同比提升 16%。

為推動全民閱讀，4 月 21 日至 23 日，天貓圖書聯合人民郵電出版社、清華出版社、二十一世紀出版社、北京大學出版社等全國 100 家出版社以及畢淑敏、馬伯庸、易中天、羅振宇等名人推出“百社好書”計劃，精選 1000 余種經典圖書，近半價發售。

此外，天貓還發布了一本奇妙圖書———《小雞球球成長繪本》AR 特別版，在安卓手機上用天貓 APP 掃一掃，繪本中小動物能立刻“跳到”屏幕中，呈現小雞捉蟲、小花貓玩皮球的 3D 動畫，小朋友還能點擊屏幕，與童話書中的動物互動。

“聯合上游出版社打造 AR 圖書，對于打造新閱讀體驗，復活紙質書有重大意義。”天貓圖書總經理張煒介紹，已與清華大學出版社、磨鐵圖書等出版社達成初步合作，將向出版社開放 AR 編輯后臺，推動 AR 圖書行業發展。

來自開卷全國圖書零售市場觀測系統顯示，2016 年中國圖書零售市場總規模為 701 億，其中線上渠道零售首次超過實體店渠道達 365 億。2016 年天貓圖書超過 50% 的線上份額，穩居線上第一大圖書電商平臺。

目前，當當、亞馬遜等各大圖書自營平臺紛紛入駐天貓，天貓已形成一個有 3000 多家民營書商、國內外 50 多家主流出版社等組成的生態體系。邏輯思維、單向街書店、理想國等獨立書店的加入，也為網購用戶帶來差異化優質體驗。

實體書店除了在改變線下購書環境，也在探索新零售發展模式。2010 年新華書店旗下的文軒網絡書店開設天貓旗艦店，彼時文軒電商規模僅 600 萬，到了 2016 年，銷售規模已達 20 億，年平均增速超過 80%。

張煒表示，今年天貓圖書將圍繞品質化、多元化、生態化展開，讓品牌通過大數據分層運營，實現人與圖書精準匹配，同時滿足消費者細分領域的需求，持續領跑線上圖書市場。

來自: cnBeta