新浪門戶被傳裁員10%：銷售任務分攤至頻道員工

　　高管更換后，新浪門戶正在加緊一系列的人員緊縮與銷售提升計劃。

　　近日，有知情人士對《第一財經日報》表示，新浪門戶整體裁員 10%，一些邊緣化的小頻道將被裁撤；此外，根據各個頻道內容的廣告價值不同，新浪也將門戶的廣告銷售任務分派至每一名新浪門戶的內容員工。

　　截至目前，新浪官方對上述傳言未予評論。

　　一名新浪內部人士向記者透露，新浪目前已將內部頻道分為三類，一是商業頻道，如汽車、地產、體育等，二是綜合類頻道，如財經、科技等，第三是新聞中心等媒體頻道。劃分之后，非銷售編制的內容編輯等員工也將分擔銷售指標。

　　有新浪內部人士分析，各個頻道背負銷售任務或許僅僅是一個開端，這背后潛伏的大計劃可能是未來各個頻道的分拆、自主化運營。“現在獨立的垂直媒體越來越受歡迎，新浪也不得不考慮這一趨向。”而各個頻道的銷售任務，只是為未來的頻道獨立分拆做鋪墊。

　　銷售導向

　　針對上述三類頻道，新浪對每一類頻道的內容編輯銷售要求也不同：商業頻道要承擔較大的銷售任務，綜合頻道次之，媒體頻道則不承擔銷售。而銷售指標是在流量指標之外，對內容編輯考核的新指標，并不存在指標的替換。

　　除了廣告任務的下達之外，新浪也對一些邊緣頻道進行了調整。在調整計劃中，人員的縮減占比在 10% 左右。

　　一名新浪內容編輯對本報記者表示，上述的調整都是在門戶高管更換以及新浪門戶改版之后，才制定的。

　　不過他稱，雖然新浪對大多數頻道都下達了銷售指標，但每個頻道的應對方法不同，不是每個頻道的一線編輯都會背負銷售指標，如有些頻道，會把銷售指標找一兩個專人來負責，而有些頻道的做法則相對極端，要求每一個編輯都去承擔。

　　財報顯示，2012 年第四季度，新浪營收 1.391 億美元，同比增長4%；其中，廣告收入 1.1 億美元，同比增長7%。而騰訊的廣告收入為 1.508 億美元，同比增 58.3%。搜狐和網易的廣告增長幅度也在新浪之上。

　　由于受到微博擴張的影響，2012 年第四季度，新浪凈利潤僅為 240 萬美元，同比下滑 74%。有業內人士認為，新浪的業績增長將成為其新高管履職的首要考核點。

　　一名新浪人士透露，隨著新高管的任命，新浪總編輯陳彤在新浪門戶的話語權也受到了影響。“去年，曹國偉（新浪董事長）給陳彤制定的指標很高，一旦沒有完成，陳彤在新浪的收益和權限就會進一步被邊緣化，而銷售任務的頻道化，也將對陳彤所直接管轄的一些頻道造成內容上的影響。”

　　新浪有很強的銷售印跡，這從新浪 MBO 前，與分眾洽談并購，以及目前引入阿里巴巴來幫助微博的商業化均可看出。過去 10 年，與新浪有關的資本并購傳聞，都和強銷售文化的公司有關。

　　基因遺失？

　　“新浪打出了一張牌，也丟掉了一張牌。”上述人士表示，新浪在微博上投入了 3 年的時間，其中，在微博商業化的探索上花費了約一年半。在這一年半時間內，搜狐、網易、騰訊在手機新聞客戶端上進行了大量投入，而新浪因為微博已無暇顧及。

　　在移動領域越來越成為用戶關注度的今天，新浪會不會丟掉頭號互聯網媒體的王冠？

　　一個公司的戰略有著很強的基因遞延效應。新浪開始做微博，也由強媒體性的運營開始導入，但隨著新浪微博的用戶規模擴張，新浪不得不去切換思考的方向，由媒體向社交導向，但社交并不是新浪的主基因。

　　搜狐也并沒有產品的基因。不過，在新浪大量資源投入微博的同時，搜狐以新聞客戶端切入移動領域。搜狐新聞客戶端岳建雄對記者表示，新聞不是搜狐新聞客戶端的終極形態，搜狐新聞客戶端，正在考慮對用戶關系的引入，每一個入駐搜狐新聞客戶端的傳統媒體，都將以一個類似于微博的單向關系賬號而存在。這實際是一種反向的產品策略。

　　目前來判斷還為時尚早。