Google 核心業務下滑，接下來怎么辦？

        這一周除了充斥著“蘋果和棒棒糖”，也是財報“滿天飛”的一周。英特爾、Google、臺積電……分別發布了各家公司第三季度財報，結果也是幾家歡喜、幾家憂。Google 就憂慮的那一家。

        盡管谷歌第三季度總營收為 165.2 億美元，比去年同期的 137.5 億美元增長 20%，但仔細看完財報后發現，Google 還是存在不少“隱患”的。《紐約時報》先是撰文指出移動廣告將決定 Google 未來利潤，之后又帶來了分析師們對其搜索廣告業務的擔憂。

        據《紐約時報》報道，Google 前腳發布財報，緊接著分析師們就召開了電視會議并提出一系列問題：

Google 將如何與蘋果的在線支付系統 Apple pay 競爭？

油Tube 要怎樣顛覆電視行業？

Google 真的要在“當日送”業務上挑戰亞馬遜嗎？

……

        除此之外，分析師和投資者們最擔心的問題其實是： Google 核心業務——搜索廣告業務的增長開始放緩。

        Google 第三季度財報顯示，第三季度 Google 的廣告點擊次數同比增長 17%，環比增長 2%。然而第二季度，這一同比增長率為 25%。由此看出， Google 核心業務事實上正出現下降趨勢。

        最近幾年，用戶注意力開始向移動設備轉移。由于小屏幕上不太適合放廣告，對廣告主的吸引力并不大。因此，Google 的每點擊付費（cost per click），即用戶每點擊一次廣告，公司需支付給 Google 的費用，也相對較低。分析師們認為，由于智能手機平臺廣告價格較低，因此谷歌廣告的平均價格也受到了不利影響。

Google 的核心業務——搜索業務是目前為止最好的互聯網商業模式，Google 的其他任何業務與之相比都會遜色許多。

        互聯網行業分析師 Jordan Rohan 與多數分析師一樣，仍然非常看重 Google 的搜索廣告業務。同時，他們也覺得這一業務的表現欠佳會直接關系到整個 Google 的發展。

        分析者對點擊量和每點擊付費的“過分”關注，令 Google 的高官們很頭痛。根據市場研究公司 eMarketer 的調查顯示，移動廣告在美國廣告市場的開支中占比為 11% 左右。因此 Google 的高層們也不得不承認，在這移動廣告領域 Google 也還在探索中。

        過去一年谷歌啟動了包括 Enchanced Campaigns 在內的多個項目，以吸引廣告主購買更多的移動廣告。然而，由于 Google 的財報中并未單獨列出移動廣告這塊的營收數據，其移動廣告業務具體怎么樣，我們不得而知。

        另外，除了搜索廣告業務，Google 還面臨著其他方面的困擾。《紐約時報》的報道稱谷歌目前面臨的最大問題之一還來自歐洲。在歐洲，谷歌面臨業務增長放緩、不利的匯率，以及稅收和監管等方面的問題。

        雖然總營收有 20% 的增長，Google 第三季度凈利潤卻同比下滑 5%。盡管 Google Play 等業務的增長，對 Google 的總營收貢獻不小，而分析師和投資者們似乎仍然更看重其核心業務。那，接下來的路 Google 自己會選擇怎么走呢？

        題圖、插圖來自 《紐約時報》

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