微軟RIM之間必有一戰 爭奪移動平臺老三位置
微軟 RIM 必有一戰爭奪移動平臺老三位置
北京時間 8 月 25 日消息，科技新聞網站 TheVerge 周五撰寫評論文章稱，在競爭激烈的移動平臺領域，市場領先者 iOS 和 Android 可謂是風生水起，但分列第三第四的微軟和 RIM 就悲慘得多了。由于整個智能手機市場或許僅能容下三個活躍的、可盈利的平臺，微軟 Windows Phone 平臺和 RIM 的黑莓 10 平臺未來必將會為爭奪老三的位置而展開殊死大戰。
以下為文章概要：
“手機行業存在這樣一個商業法則。不管是出于何種原因，市場的領頭羊總是最成功的。第二名也可以相當成功，第三名則不得不苦苦掙扎，排名再靠后的市場參與者應該退出該行業。”--手機之父馬丁·庫伯（Martin Cooper）。
RIM 的處境真的很艱難：本該拯救這家公司的黑莓 10 操作系統被推遲到了 2013 年。微軟也好不到哪去，該公司目前為止尚未推出任何一部大賣的 Windows Phone。在市場調研機構 IDC 和 Gartner 近期公布的全球智能手機市場份額排名中，找不到任何表明 Android 和 iOS 之外的第三個移動生態系統能夠獲得行業支持的證據，更不要說第四個。在微軟 Windows Phone 8 和黑莓 10 這兩個下一代移動平臺中，哪一個能夠在長遠階段鞏固自己活躍的競爭者地位？對于 RIM 來說，將自己 20 年的移動計算經驗押注到一款新一代產品并成功對抗 iOS 和 Android 設備的時間窗口或許正在關閉。
看一看 Gartner 最近十幾個季度的全球智能手機市場份額數字，你就會發現黑莓和 Windows Mobile/Windows Phone 平臺下滑的趨勢是相似的，只有一點是不同的--微軟已經開始從谷底慢慢爬起。
2009年一季度至 2012 年一季度黑莓與 Windows Phone 平臺份額對比
如果市場無法支撐起三個活躍的、可盈利的移動平臺，那么早期的跡象表明，微軟已經取得了相對于 RIM 的先期的優勢，RIM 將很難予以反擊。Windows Phone 在今年第二季度終于開始出現了有意義的份額回升，而黑莓平臺卻由于老舊的產品線以及黑莓 10 系統推遲發布在 2009 年第四季度至今連續丟失市場份額。如果這兩個平臺都延續其如今的曲線，它們的份額將在下個季度持平。而由于 Windows Phone 8 發布和諾基亞、HTC 等廠商第四季度推出的相關產品，微軟的市場份額在 2012 年底至 2013 年幾乎一定會上升。
但 RIM 是否在專門對抗 Windows Phone，以求得黑莓 10 的生存？RIM 新上任的首席營銷官弗蘭克·布爾本（Frank Boulben）否認了這種觀點。“我們目前的重中之重是開發、設計一個真正獨一無二的用戶體驗，通過這種手段獲得公平的市場份額。因此我們不會試圖抄襲 或專門對抗某一個競爭對手，”他表示，“黑莓在設備和服務方面一直以獨特定位而著稱，我們將在黑莓 10 中繼續沿用這一策略。黑莓 10 將為用戶提供全新的用戶體驗、界面和應用。”
但不管怎樣，微軟在這場前途漫漫的消耗戰中占據了優勢地位：在上個季度，微軟擁有約 630 億美元現金、現金等價物和短期投資--遠遠高于 RIM 的 19 億美元--而且沒有任何跡象微軟會放棄移動市場（Surface 平板、Windows RT 和 Windows Phone 8 都是證據）。為了提升哪怕是一點點市場份額，微軟愿意在全球花費數十億美元在工程、廣告和運營商合作上面，這在 iOS 和 Android 統治市場的移動領域是決定平臺存亡的關鍵因素。“在最樂觀的情況下，黑莓 10 在應用方面也會遠遠落后于蘋果、谷歌和微軟，RIM 甚至都不會參與娛樂和云服務的競爭，”Current Analysis 消費者設備研究總監阿維·格林加特（Avi Greengart）說。“RIM 面臨的挑戰是，它們必須創造出一個在某幾個領域明顯優于競爭對手的平臺，才能吸引一些用戶寧愿放棄其他平臺更大的生態系統帶來的好處。”
微軟高級市場營銷經理格雷格·蘇利文（Greg Sullivan）不愿對 RIM 的命運作出評論，但他承認，如果你不是市場領先者或接近領先者，開拓市場是很艱難的。“我們很難確切地預測全球上億甚至數十億用戶能夠支撐起幾個活躍的平 臺，但當到達某個點時，平臺的回報會減少。我們認為移動領域至少能夠為三個平臺提供機會。”很明顯，他認為 Windows Phone 能夠擠進前三名。
RIM 首席執行官海因斯
“對于任何一家來說，現在說‘游戲結束’還為時尚早，”Gartner 分析師邁克爾·加藤伯格（Michael Gartenberg）。“這很大程度上取決于 RIM 黑莓 10 能否拿出具有壓倒性優勢的特性、吸引人的硬件設計和差異化的用戶體驗。”加藤伯格還對 RIM 抱有一絲希望：“RIM CEO 海因斯告訴我說，RIM 在某些領域‘刻意留了一手’，且 RIM 在企業移動技術和 BBM 方面擁有強大的資產。”然而，隨著 Windows Phone 份額的回升，以及即將到來的對于微軟來說狂熱的第四季度，微軟不會讓海因斯那么容易登上移動平臺的大船。