App Store為應用出版商創收能力高于谷歌Play

據移動應用數據分析公司 Sensor Tower 發布的一份數據報告顯示，在蘋果應用商店 App Store 上獲得 100 萬美元或更高收入的出版商數量比在谷歌應用商店 Google Play 上獲得 100 萬美元或更高收入的出版商數量多。

2016 年，美國共有 66 家 iOS 出版商的應用收入達到或超過 100 萬美元，大約是同期在 Google Play 上取得同樣收入成績的出版商數量的 1.7 倍，大約是 2015 年應用收入達到或超過 100 萬美元的 iOS 出版商數量的 2 倍。

雖然這并不能代表所有的出版商，但至少說明 App Store 平臺上的出版商擁有更大的盈利潛力，這可能會將更多出版商吸引到 iOS 平臺。

在為出版商創造收入上面，蘋果一直保持領先，這一點并不出人意料。2016 年，美國 iPhone 用戶在應用內購物和付費應用上面的開支平均達到 40 美元，與 2015 年的 35 美元相比繼續增長。

另外，據移動應用數據分析公司 App Annie 預計， iOS App Store 將是從 2016 到 2021 年期間全球盈利最高的應用市場。預計到 2021 年的時候，App Store 的全球收入將接近 600 億美元，相比之下，屆時 Google Play 的全球收入將在 420 億美元左右。

App Store 中更多種類的應用獲得成功可能會給 iOS 出版商提供更多的機會。例如，2016 年在 Google Play 上的營收首次達到或超過 100 萬美元的出版商中，有 75% 的出版商是游戲出版商，而在 App Store 平臺上，游戲出版商所占比例為 47%。像 Bumble 和 Coffee Meets Bagel 這樣的生活方式應用在 App Store 平臺上創收超過 100 萬美元的應用中所占比例為8%，而 Google Play 平臺上創收超過 100 萬美元的應用中沒有一款是生活方式應用。App Store 在為出版商增加創收途徑方面表現得更好一些。

長期以來，應用開發商一直認為“一次性付費”（Pay once and play）模式即用戶完全支付一款應用的費用并不打算在應用內購物是產生收入的最佳方式。但是隨著越來越多的免費下載應用進入市場，用戶們越來越傾向于選擇這類體驗。這些應用為應用內商品和服務提供小額交易以及應用內廣告。

隨著應用生態系統的進一步發展，開發商們在擁擠的市場上競爭變得越來越困難。據 App Annie 預測，到 2020 年的時候，全球總應用收入將翻番至 1020 億美元。因此，應用開發商的應用程序貨幣化策略至少需要像消費者的傾向和喜好一樣快速轉變，他們才能在這個不斷發展的市場上分一杯羹。

BusinessInsider Intelligence 的研究分析師勞里-比弗（Laurie Beaver）編制了一份關于應用程序貨幣化的詳細報告。他在報告中探究了在用戶和廣告付費的方式下的頂級應用程序貨幣化策略，以及二者日益增長的結合。我們還將研究市場新趨勢，幫助開發商在競爭激烈的應用生態系統中生存和發展，并且幫助開發商解決他們必須克服的潛在障礙，以便在數十億美元應用市場中獲益。

這份研究報告還得出以下關鍵結論：

1、應用生態系統正在迅速擴大，應用開發商在這個擁擠的市場上競爭時面臨的挑戰會越來越大。

2、為了在這個不斷壯大的市場上分一杯羹，應用程序開發商必須根據消費者趨勢和喜好變化盡快調整他們的戰略。

3、開發者可以選擇用戶付費或廣告付費的方式來盈利。不同的貨幣化策略適用于不同的應用。

4、在進入應用市場之前和之后，開發商都必須面對很多普遍存在的挑戰。

來自: 騰訊科技