豆瓣終于邁出媒體化一步

        豆瓣今天推出了一個新的移動應用“一刻”，這個應用每天從豆瓣全站挑選十到十五篇內容，可能是影評、書評，也可能是生活日志。昨天我已經先行試用了“一刻”Andriod 版，我禁不住感嘆，嗚呼！豆瓣終于邁出了媒體化的一步！

        先來說說“一刻”產品，首頁是文章列表，劃開左側欄是“今日一刻”、“往期內容”以及“我的喜歡”。看完一篇文章的互動操作有“喜歡”和“分 享”。簡單到莫名其妙有沒有？為什么沒有設置內容欄目？影評、書評和何種閑言碎語混在一起好嗎？豆瓣的同學告訴我，內容先上，欄目是下一版的計劃。

        我隨意翻了幾篇文章，意識到一個問題：產品本身的功能都是小事，產品背后代表的思路才是關鍵。“一刻”這個產品的推出，代表著豆瓣的媒體化思路。

        不運營？去中心化？

        豆瓣 Blog 給“一刻”寫了一篇文章，最后一句話是：“在移動端做一個媒體性的產品，是豆瓣這個大型社區新的延伸，也是嘗試。我們的經驗并不充分，需要不斷的學習和積 累。”沒錯，豆瓣成立 9 年了，但是從來不愿意、或者是不屑于做媒體，盡管它有那么多精彩的影評、書評，甚至小組直播貼都能誕生出《失戀 33 天》的劇本，但是你看到過豆瓣主動給你推薦過內容嗎？你見過將這些內容聚合起來向外輸出嗎？沒有。

        阿北是這樣說的：“很多公司會做運營，讓編輯將好的內容提出來，可是豆瓣卻沒有走這條路。”“我們從來不在社區里做話題或炒作的事情，到現在為止，整個社區沒有一個編輯。”“豆瓣內部將小組、小站、線上活動看做我們的社區，而它的運營原則也非常簡單：我們不運營。”

        這種不運營的思路來自于豆瓣根深蒂固的“去中心化”信仰，阿北在他的博客中說：“豆瓣從誕生開始，就是去中心化的設計：豆瓣以個人、友鄰和興趣為中心，而不是以熱點為中心。”

        阿北大概打心眼里瞧不上“運營”、“炒作”、“話題”、“媒體”這些概念，他執著于用技術、用產品解決一切事情。

        于是我們看到豆瓣好像永遠在自娛自樂，而且豆瓣上的每個人也都在自娛自樂，如果你不是豆瓣的用戶，或者如果你不是小組的活躍用戶，你會感到一頭霧水，這些人在玩什么啊？

        不妨對比下知乎

        其實試用“一刻”之后，我第一反應是：這不就是“知乎日報”的玩法么。

        知乎和豆瓣是互聯網上少有的聚集了大量高質量內容的社區。去年這個時候，知乎推出了新的移動應用“知乎日報”，將知乎上精彩問答結合時事熱點、趣聞軼事挑選出來，起一個“標題黨”的標題，每天十幾條，推送給用戶。

        當時周源開玩笑說，希望你周圍的人，爸爸媽媽、老公或老婆，同學朋友都能裝一個知乎日報。我理解他的想法是這樣的，并不是所有網民都那么小眾、那么文藝地會去刷知乎社區，但是這并不妨礙他成為知乎日報的用戶。

        知乎日報的運營也很有趣。知乎上有個問題“如何評價知乎日報的標題文案？”，很多人評價知乎日報的標題太口語化、太情緒化、“頗有天涯和港媒風范”。但是你考慮到知乎日報想取悅的是一群什么樣的用戶，就理解它的標題為什么會是這樣的。

        后來知乎再接再厲推出了知乎周刊、知乎月刊，還有最近“鹽”系列自選集，說這是媒體也好，出版也罷，總而言之，知乎一直在通過運營手段將社區中的高質量內容輸出。

        你可以看到知乎和豆瓣是多么的不同，如果豆瓣早些做類似的事情，大概已經搞出來很多“影評精選”之類了。

        移動閱讀與信息流動

        “一刻”切入了移動閱讀這塊市場，可以說是豆瓣移動端不錯的一個產品方向。在此之前，豆瓣的 APP 們都在做什么？你簡直找不到好的理由來裝豆瓣的 APP，用戶最多的應該是豆瓣 FM 和豆瓣電影了，用豆瓣 FM 聽聽歌還算不錯，而豆瓣電影主要的功能是用來買票的，對于高質量的影評沒有任何推薦；而豆瓣讀書至今沒有單獨的 APP。在 PC 端最有價值的內容，豆瓣吝嗇于將它們推向移動端。

        人們將越來越多的時間花在手機上，通過手機交流，通過手機看朋友分享的內容，移動互聯網讓信息流動地更快更有效了，而信息流動起來才有價值。

        所以可以想象，有了“一刻”之后，越來越多的豆瓣的內容可以在手機上被閱讀，被分享，被傳播，我個人非常樂觀地認為，通過“一刻”邁出媒體化一步的豆瓣，將會為它自己以及用戶帶來可喜的改變。

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