蘋果掘金“打賞”：要分成30%，知乎映客已更改付費規則

被蘋果盯上的公司絕不止微信一個。如果你使用 iPhone 手機或者 iPad 平板，那么你在資訊類、付費問答、直播平臺等客戶端內，要給作者贊賞或者給主播打賞，你將不能使用微信或支付寶等流行的第三方支付方式，而必須通過蘋果應用商店（App Store）的“應用內購買”（In-App Purchase，簡稱 IAP）機制進行。

5 月 22 日，澎湃新聞發現，受蘋果公司最新規定影響，今日頭條、知乎、映客已經在近期改變了用戶贊賞的支付方式。

5 月 19 日，華爾街日報稱，據微信及其他公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網絡 App，根據 App Store 的規定，要求它們禁用贊賞功能，并認為小費相當于應用內購買，和購買游戲、音樂、視頻相似，每一筆應用內購買交易蘋果都會抽取 30% 的分成，小費也應該分成。

上述報道稱，蘋果告訴兩家公司的 CEO，說它們如果拒絕做出改變，App 將無法升級到新版本，甚至有可能被 App Store 除名。其中一名 CEO 憤怒地說：“我們的平臺沒有收取任何費用，而蘋果什么也沒干就要收 30% 的分成。”

今日頭條。左邊是 iPhone 手機，右為安卓手機。

原創作者在今日頭條發布文章或視頻時，可以開啟贊賞功能接受用戶贊賞。5 月 22 日記者發現，今日頭條內，好幾篇頭條號自媒體發布的文章，在安卓客戶端有贊賞按鈕，但在 iOS 客戶端沒有該按鈕，無法贊賞。

“我今天發文開啟了贊賞功能，但 iOS 端沒有顯示。”一名頭條號原創作者 5 月 22 日告訴澎湃新聞。

目前，頭條號發布的視頻在 iOS 客戶端上仍可以接受贊賞，用戶可以通過微信或支付寶進行轉賬。

截至發稿，今日頭條發言人未予置評。

知乎。左 iPhone，右安卓。

知乎前兩天剛剛上線了知識市場，其中匯集了知乎 Live 問答、知乎書店、付費咨詢這三類主要的“付費”服務形態。不過 iOS 客戶端的網友相當懷念曾經能用微信支付購買的日子，現在所有的購買都需要通過蘋果應用商店“應用內購買”方式進行。

網友稱，蘋果應用內購買的方式并不好用。比如要購買 5.99 元的一場知乎 Live，需要先充值知乎幣（知乎幣：人民幣=1:1），知乎幣分為 6 元、12 元、18 元等固定六擋，最低就要充 6 元。這種設計和蘋果 IAP 的政策有關。

映客。左 iPhone，右安卓。

在映客剛上線時，有網友還記得，自己通過微信支付充值過映票給喜歡的主播打賞。不過一名映客內部人士稱，至少從 2016 年 12 月起，映客就改變了 iOS 的打賞規則，必須通過蘋果“應用內購買”進行。

映客官方表示，他們從開始就是按照蘋果開發者要求規則進行的開發，因此并無影響。

直播平臺似乎很早就進行了相關規范。

陌陌也表示，在 iOS 客戶端，一直要求用戶走蘋果應用內購買的通道。

斗魚直播稱，平臺用戶大部分充值的都不會通過蘋果，用戶本身來說觀看渠道就很分散，單一渠道的政策并不會造成巨大影響。

此外，截至目前，新浪微博、分答等一些產品還沒變化。

微博方面向澎湃新聞回復稱，沒有受到影響，相關產品還能正常使用。

分答方面表示，產品端內沒有贊賞功能，都是提問、偷聽、購買和付費社區的直接支付。分答用戶目前仍然可以通過微信支付。

不過一名互聯網公司高管告訴澎湃新聞，目前一些 App 看似沒有動靜，實際上在未來迭代的版本中會進行更新，接入 IAP。

“影響用戶體驗，以及原創作者寫文章的動力。”該名高管稱。

從去年開始，隨著知識經濟大潮初起，微信等中國互聯網產品支持平臺上的原創作者開通贊賞功能，用戶如果喜歡作者發布的內容，會根據心情給一筆費用不等的“小費”。

不過在“贊賞”這一新鮮事物上，中國開發者和蘋果公司有不同理解。

就微信和蘋果的博弈情況來看，蘋果并不認為贊賞是一個人對另一個人表達欣賞進而轉賬的方式，而認為，這是讀者購買文章閱讀的銷售行為。根據蘋果應用商店的規則，無論在何種 App 購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果 App Store 的支付渠道購買（也就是“應用內購買”）。App Store 在中國支持銀聯、支付寶等支付方式，不含微信支付。

不過分析人士更傾向認為，蘋果盯上中國 App 的打賞功能，主要是希望從中國的 iPhone 用戶身上賺取更多收入。每一筆贊賞收入，蘋果會從中抽取 30% 的平臺傭金。

2016 年，蘋果 App Store 的中國營收超過美國，成為全球最大的 App Store 市場。不過同年，蘋果在中國因故關閉了兩大互聯網服務——電影商店（iTunes Movies）和數字書店（iBooks Store），使其失去了在華的兩大支付場景。在與銀聯合作推進移動支付 Apple Pay 方面，蘋果也一直未能取得突破性的成績。

在和蘋果博弈了數個月后，騰訊只能妥協，無法接受這一結果的微信一氣之下直接關閉 iOS 的打賞功能。4 月 19 日，騰訊微信團隊表示，受蘋果公司新規定影響，當天 17 時起，蘋果 iOS 版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉， 安卓等其他版本微信贊賞功能不受影響。

同濟大學知識產權與競爭法研究中心研究員劉旭在澎湃新聞撰文稱，微信選擇不惜讓公眾號運營者失去部分收益，也要關閉蘋果移動終端用戶給公眾號文章贊賞的功能，首先是因為微信自信其用戶并不會因此而流失，其次是因為微信用戶中有 80% 以上都使用安卓系統，所以并不會對公號運營者的收益產生很大沖擊。而一旦向蘋果妥協，如果其他安卓系統的應用商店也紛紛效仿的話，都要在公眾號文章贊賞中分一杯羹，那么會對公號運營者的收益造成更多損失。

根據騰訊 2016 年度的年報，微信用戶已達到 8.89 億，其中只有大約 20.7% 的用戶沒有關注任何公眾號。

就騰訊與蘋果之爭的問題，日前，在 2016 年度股東大會上，馬化騰認為，騰訊與蘋果之爭，實際是一場誤會。大家的目標都是一致的，只不過科技的發展使得一些業務邊界越來越模糊，互聯網企業與硬件廠商的關系其實是更加緊密，合作也在加深。

華爾街日報援引知情人士的說法稱，關于贊賞問題，微信正在與蘋果協商，試圖找到新的解決方案，達成替代協議。

而市場上大多數 App，并沒有那么多博弈的籌碼，則會根據蘋果“一視同仁”的規定，接入 IAP 支付方式。

來自: www.thepaper.cn