程序化購買的未來方向，你造嗎？

        這已經不是什么秘密，程序化購買在整個數字廣告生態系統正在迅速擴大。AOL 平臺 2014 年 6 月的一項調查發現,84% 的美國廣告高管受訪者使用程序化式購買顯示廣告，四分之三使用技術購買程序化移動廣告。程序化購買視頻廣告也受到歡迎。

        廣告預算橫跨了許多渠道。受訪者表示，他們計劃增加在未來六個月內進行展示，視頻和移動廣告上的開支。8％ 的受訪者稱他們已經通過程序化購買了電視廣告，12％ 的人稱，他們計劃在未來幾個月內有這方面的支出。

        出版商，以及品牌廣告商和代理商，都指出程序化購買技術有顯著優勢。超過四分之三的受訪者認為，對品牌/代理方帶來經濟效益，三分之二對定向行為有利。組織效率排在第三位占 57％。在出版商方面，前三名是相同的，包括更嚴格的分組，和制定更高的目標。

        這里有個更大的挑戰。透明度對于 72% 的品牌高管和代理機構高管都是一個較大的問題，而大多數出版商并沒有把它視作一個問題。所有受訪者都贊成廣告庫存的質量是具有挑戰性的。

        美國 AOL 首席營銷官 Allie Kline 指出程序化購買技術的整體速度已經橫跨多個平臺，其在數字生態系統中具有轉型的潛力。

        此外，程序化購買需要深入了解遞進關系。“它是關于確保雙方的關系不僅僅是在一個平臺上傾銷庫存，”據 eMarketer 了解到，這關鍵在于品牌和機構透明度的上不存在問題。

        她還指出，程序化購買應該看作為一種技術，可以“將適合的廣告流量匹配給正確的品牌與出版商，”不僅僅是一個工具，廣告庫存在這個平臺上可以通過競價得到最好的收益。

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