微信小程序推出了專屬二維碼，它又回到了最傳統的推廣方式

唐云路

微信讓二維碼普及，它自己也顛覆不了。

4 月 18 日夜間，微信的官方賬號“微信公開課”推送了一條消息，寫著“今天開始，不‘方’了。”這條推送附上了一個圓形的小程序碼。小程序的開發者登錄微信公眾賬號平臺的后臺，就可以自動生成這個專屬的圖形。

這個小程序碼的使用和此前的二維碼相同，升級到 6.5.7 版本的微信用戶，可以長按圖片或者掃描二維碼，進入相應的小程序。

上一版小程序二維碼（左）、小程序碼（右）

睡得晚的開發者，也就立刻生成了新的小程序碼，發布在朋友圈和微信群。就像過去推廣自己微信公眾賬號的二維碼一樣。如果你有一些朋友在互聯網公司工作，這種圓圓的、中間一個 logo，四周圍繞圓心排列點線的圖，從昨晚到現在的十幾個小時里，你可能已經看過幾次了。

在小程序上線之初，微信對小程序的推廣控制的非常嚴格，不能模糊搜索、不能發朋友圈、不能識別本機上的二維碼進入、沒有應用商店。

整個體驗過程里最令人困惑的體驗，就是找一個新的小程序。在微信“發現”標簽頁中小程序的入口內，通過搜索找小程序的時候，是不能模糊搜索的，必須一字不差。

微信用戶只能通過搜索和群分享接觸到從沒用過的小程序。它沒有粉絲和關注，也不能推送消息，更沒有以熱度排名的小程序官方商店。你也沒有辦法把二維碼發在朋友圈，讓大家都來掃一掃。

小程序開放內測時，《好奇心日報》也開發了自己的小程序。1 月 9 日正式上線時，我們寫了一段略有些拗口的話，附上一個二維碼，幫助讀者找到我們的小程序：

目前微信只支持“二維碼掃一掃”或“小程序搜索 Qdaily”，不能直接“識別圖中二維碼”，要打開《好奇心日報》的小程序，請直接搜索 Qdaily，或者在電腦上打開這篇文章，用手機掃描下面的二維碼，找到我們。

但是在小程序上線三個月后，小程序迎來了一次大更新，放開了一些限制。除了開放個人開發者申請注冊之外，還加強了公眾賬號與小程序的聯系，如果公眾號關聯了小程序，開發者可以將小程序放在公眾號頁面的菜單欄，可以直接把小程序當消息推送給粉絲，商戶如果在線下已鋪設了普通鏈接二維碼，那么掃原來公眾號的二維碼，就能直接打開小程序。

現在，你想找到一個小程序，大致有這么幾種辦法：

• 微信的“發現”入口，找到小程序；
• 用手機掃描別二維碼或是小程序碼圖片，進入小程序；
• 長按識別二維碼或是小程序碼圖片，進入小程序；
• 在微信搜索欄搜索小程序名稱，現在已經支持微信搜索；
• 從公眾號的菜單欄進入；
• 如果 App 與小程序關聯，可以從 App 分享出來的頁面進入；
• 別人通過微信消息或者群分享小程序給你，點擊進入。

在技術上，小程序就是一個微信定義的網頁應用。微信不止一次在公開場合說小程序的目標，是線下服務。騰訊 CEO 馬化騰在最近的兩會上說：“我們希望未來微信的公眾號也好，小程序也好，更多的是線下實體來用。”

從最初小程序的種種控制來看，微信希望用戶用完即走，它也更適合線下的使用場景，比如打開一輛停在路邊的共享單車。

現在有了專屬的小程序碼，商家想要推廣小程序更容易了。經過四個月的磨合，小程序可能跟最初發布時的設想有些不太一樣，但是微信現在控制了整個生態，要在微信的話語體系里獲得入口和流量，還是得跟著它的規則來。

來自: 好奇心日報