Adobe發布全新Adobe Advertising Cloud

近日，在 Adobe 峰會 (Adobe Summit) 上，Adobe 推出了全新的 Adobe Advertising Cloud——它是業內首個用于傳統電視和數字格式下管理廣告服務的端到端平臺。它結合了 Adobe Media Optimizer (AMO) 和最近收購的 TubeMogul 的技術，簡化了跨渠道和跨屏幕的影片廣告、展示廣告和搜索廣告的傳遞。 

廣告商正面臨日益復雜且分散的市場環境，而電視和數字媒介的策劃與購買卻一直是各不相連的。隨著各類設備的普及和大量數據的增加，廣告過程更為繁瑣。根據最新的 Adobe Digital Insights Advertising Report 顯示，全球 47% 的市場營銷人員認為他們最大的挑戰之一是沒有整合的數據與媒介購買解決方案。為協助廣告商在這個環境下更有效地接觸到客戶，Adobe 推出了 Advertising Cloud，讓整個廣告策劃與購買的過程統一而順暢。

Adobe Advertising Cloud 現已在全球上市，可為客戶提供以下三項功能：

1.  AMO 搜索(AMO Search)︰搜索管理平臺。

2. AMO 需求方平臺 (AMO Demand Side Platform)︰實現展示廣告、社交廣告、影片廣告及系統性電視廣告購買的自動化。

3. AMO 動態創意優化 (AMO Dynamic Creative Optimization, DCO)︰與 Creative Cloud 結合的動態創意優化。

Adobe Advertising Cloud 已協助全球超過 1,000 家企業客戶管理約 35 億美元的年度廣告預算，包括好事達（Allstate）、福特 (Ford)、強生 (Johnson & Johnson)、卡夫 (Kraft)、利寶互助保險 (iberty Mutual)、歐萊雅 (L’Oréal)、美高梅 (MGM)、Nickelodeon 及西南航空 (Southwest Airlines) 等。

Adobe 廣告副總裁兼總經理 Brett Wilson 表示：“通過 Adobe Advertising Cloud，品牌可通過單一可信的平臺集中策劃與購買所有廣告，在高透明度的情況下完全掌握廣告出現的位置及其推動業務增長的效益。我們正在不同媒體間的鴻溝上搭建橋梁，因為這不只存在于電視與數字平臺，更存在于品牌廣告和效果廣告當中。”

另外，中國企業一般會通過招標來選擇，國內也有公司在做 Adobe 作為一家外企，在落地中國的時候會有哪些門檻？

在采訪中，Adobe 告訴品途商業評論：“我們會按照客戶的要求，每一個地區會有我們的（合作伙伴），幫我們去落地很多的一些符合本地的一些規范。我們在后端，提供這種平臺知識和技術支撐，所以在目前我們增長的非常快。

對云的要求，按照行業，側重點也是很明顯的，政府可能對公有云，私有云關注比較多，但在相關企業里面，實際上還是關注他的體驗比較多，這是一方面，另外一方面，客戶買的產品，我可以賣公有云，也可以賣私有云。不管是客戶體驗還是數字轉型，碰到什么樣的問題，我們的顧問就可以針對他的需求提供符合行業要求的服務。

在 Adobe 接觸的中國客戶中，他們的需求是什么？Adobe 告訴品途商業評論：大部分的國內客戶面臨的問題是：投錢之后，立馬希望見到效果。所有客戶都是希望能夠快速提高他一個轉化率。或者是每一個他的 VIP 的每一年的貢獻都能提高，也就是他的具體的要求，我們怎么樣通過我們的幾套產品組合，能夠幫助客戶在三個月到六個月看到效果是我們需要做的。

來自: www.pintu360.com