悄無聲息 Apple Watch已經等于智能手表業？

如果某樣產品能夠成為所屬那個類別的代名詞，那么我們可以認為它已經稱霸了這個市場。在這一點上，Apple Watch 幾乎已經做到了，就連 iPhone 都沒有它來得那么徹底。如今智能手表業似乎已經不復存在，我們或許應該把它稱為“Apple Watch 業”。

悄無聲息的稱霸

如今我們只要提到智能手表，似乎也只能想起 Apple Watch 了。即使是十年過去在全球仍然極具熱度的 iPhone，它也沒能把其他旗艦級智能手機的存在感完全搶走。說不定有那么一天，智能手表市場就會變成 Apple Watch 一家的市場。奇妙的是這樣的未來離我們好像真的不是挺遠。

知名的蘋果分析師尼爾·賽巴特（Neil Cybart）寫道：“蘋果正在智能手表行業中以驚人的速度鞏固著自己的力量。”與此同時，越來越多的競爭者正在選擇離開這個市場。在這個市場里，只有極少數能夠獲得實實在在的利益，而對大多數來說卻僅有挫敗。

有趣的是 Apple Watch 是在外界的一片唱衰聲中逐漸完成稱霸的，而且即使是到了今天許多人仍然不看好它。其實究其原因，人們看衰的還是整個智能手表市場。發售兩年來，Apple Watch 一直表現平淡，顯得不夠高調。在這種情況下它能夠悄無聲息地贏得大部分的市場，確實會給人一種很微妙的感覺。

今年的第二季度和第三季度，全球智能手表的出貨量分別為 350 萬和 270 萬，同比下跌分別是 32% 和 51.6%。從數據上看，這個原本很受期待的市場如今已經陷入了危機。在這一片人仰馬翻中，蘋果的 Apple Watch 雖然也下滑嚴重，但也因此讓它的地位更加牢固。只要站得住腳，那就沒有任何問題。

三個巨頭

根據 IDC 公布的數據，2016 年的移動設備里智能手機仍然是最受消費者歡迎的選擇，銷量超過 1.4 億部。每一部智能手表賣出，都會有 10 部平板電腦和 78 部智能手機出貨。

而在這一片慘淡的現狀里，三家公司可以說是智能手表市場里的三巨頭，分別是蘋果、三星和 Garmin。在過去兩年中，它們就代表了智能手機所有出貨量的 78%。更可怕的是，這之外的智能手表廠商沒有一家能夠接近它們所取得的成績的。根據網站 Above Avalon 的統計，從 2015 年起季度出貨量超過 20 萬部的智能手表廠商只有七家。而在這七家廠商里，Pebble 賣給了 Fitbit，摩托羅拉已經砍掉了所有的新品計劃，華為和 LG 對智能手表的未來又不感興趣，于是就只有蘋果、三星和 Garmin 留了下來。

值得一提的是，除了蘋果外，Garmin 的表現也非常值得關注。憑借獨有的 ConnectIQ 技術，它的智能手表得到熱賣。據統計，Garmin 三個季度的出貨量高達 60 萬部，同比激增 324%。Garmin 的成功表明健康、健身已經成為了智能手表最重要的賣點。在這一點上，應該說 Apple Watch 是走對了路。Garmin 目前仍然主要針對運動員這種偏小眾的群體，它和蘋果 Apple Watch 之間并沒有很多的碰撞。至于三星這邊，它還有待慢慢走出 Note 7 給整個品牌帶來的陰影。正因為如此，如今在整個消費級的智能手表市場里，絕大多數的用戶也就只能想起 Apple Watch 了。

稱霸的秘訣

智能手表業要面臨的問題在于，消費者對這樣的產品并不感興趣。蘋果的 Apple Watch 之所以能夠在這個市場里一枝獨秀，出貨量達到 2000 萬之多，有其自己的關鍵因素在其中。

首先是設計，喬納森·伊夫所設計的產品本身就是一個很大的賣點。Apple Watch 并不像其他的競爭對手那樣一看就很有極客范兒，這是它平易近人的重要原因。即使蘋果已經不再像一開始那樣那么強調奢侈路線了，但它還是為 Apple Watch 成功地營造了一種時尚的氛圍。適合所有人的定位讓它能夠穩定積攢人氣，不少消費者都會有將它戴在手腕上的想法。

接著不能不說的，就是那超過 7 億的 iPhone 用戶了。雖說蘋果一心想要讓 Apple Watch 和 watchOS 形成一個獨立的平臺和生態，但不可否認的是它最初作為 iPhone 配件的定位確實能夠讓自己獲益良多。Apple Watch 并沒有真正意義上的“殺手級應用”，但 iPhone 的強大平臺使得它和手機聯動卻能夠帶來很多樂趣。

與此相比，勢單力薄只能走小眾市場的 Garmin 不說，三星的智能手表卻沒能和 Galaxy 系列一起創造出同等能量的化學反應。究其原因，或許是因為蘋果設備的用戶對設計、時尚、一體式體驗這些概念會更加敏感吧。畢竟這就是蘋果所主打的理念。

從 2015 年第二季度開始，Apple Watch 的季度出貨量就占據了智能手表整個市場的半壁江山。其出貨量占比在 2015 年第三季度達到了駭人的 67%，隨后的一個季度雖然占比有所下降（64%）但銷量有所提升。即使是最低點，Apple Watch 也仍然占有 46% 的季度份額。本季度受到假日季的影響，庫克表示 Apple Watch 的銷量令人興奮，分析師估計它今年第四季度的銷量占比能達到 65%。毫無疑問，隨著競爭對手越來越多的撤走，它在這個市場中的地位也就會越來越穩固。

蘋果的心思

智能手表的出現其實有些不合時宜。人們原本在這樣的產品上看到機會，是想要它彌補正在逐漸下滑的智能手機市場。智能手表原本設計是要取代智能手機的部分功能，甚至所有功能，但絕大多數的消費者眼下仍然覺得智能手機無可替代。只能等到技術繼續進步，智能手表真正有了這樣的能力的時候，這種尷尬才會消散。

Apple Watch 有著自己得天獨厚的優勢。它依托全世界不計其數的蘋果設備用戶，基于無比強大的 iOS 平臺，又憑借自身的 watchOS 有一定的獨立性質。更重要的是，蘋果的用戶對產品的看法總是有些獨特。正因為如此，一沒強大生態二沒信仰加成的一大波智能手表廠商黯然退場，而蘋果則穩得太多。如果 Apple Watch 真的要和智能手表市場劃上等號了，這并不是很讓人驚訝的事情。

當然了，Apple Watch 未來是否能夠大熱，不確定因素真的很多。但是蘋果會非常在乎這些嗎？未必。Apple Watch 作為一個強調健康、健身、可穿戴體驗的蘋果生態分支，只要它能夠有足夠的存在感，那就已經是勝利了。Apple Watch 對蘋果很重要，但并不體現在數字上。

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