騰訊2016年總收入1519.38億元 同比增長48%

2017 年 3 月 22 日，騰訊公布截至 2016 年 12 月 31 日未經審核的第四季度綜合業績及經審核的全年綜合業績。財報顯示，2016 年全年，騰訊總收入為人民幣 1519.38 億元（219.03 億美元 ），比去年同期增長 48%。

2016 年全年業績摘要：

總收入為人民幣 1519.38 億元（219.03 億美元），比去年同期增長 48%。

經營盈利為人民幣 561.17 億元（80.90 億美元），比去年同期增長 38%；經營利潤率由去年同期的 39% 降至 37%。

年度盈利為人民幣 414.47 億元（59.75 億美元），比去年同期增長 42%；凈利潤率由去年同期的 28% 降至 27%。

騰訊權益持有人應占盈利為人民幣 410.95 億元（59.24 億美元），比去年同期增長 43%。

每股基本盈利為人民幣 4.383 元，每股攤薄盈利為人民幣 4.329 元。

按非通用會計準則（撇除股份酬金、來自投資公司的（收益）/ 虧損凈額、無形資產攤銷及減值撥備）：

經營盈利為人民幣 581.54 億元（83.83 億美元），比去年同期增長 39%；經營利潤率由去年同期的 41% 降至 38%。

年度盈利為人民幣 459.91 億元（66.30 億美元），比去年同期增長 40%；凈利潤率由去年同期的 32% 降至 30%。

騰訊權益持有人應占盈利為人民幣 454.20 億元（65.47 億美元），比去年同期增長 40%。

每股基本盈利為人民幣 4.844 元，每股攤薄盈利為人民幣 4.784 元。

2016 年第四季度業績摘要：

總收入為人民幣 438.64 億元（63.23 億美元），比去年同期增長 44%。

經營盈利為人民幣 139.30 億元（20.08 億美元），比去年同期增長 28%；經營利潤率由去年同期的 36% 降至 32%。

期內盈利為人民幣 105.23 億元（15.17 億美元），比去年同期增長 46%；凈利潤率為 24%，與去年同期持平。

騰訊權益持有人應占盈利為人民幣 105.29 億元（15.18 億美元），比去年同期增長 47%。

每股基本盈利為人民幣 1.121 元，每股攤薄盈利為人民幣 1.108 元。

按非通用會計準則（撇除股份酬金、來自投資公司的（收益）/ 虧損凈額、無形資產攤銷及減值撥備）：

經營盈利為人民幣 149.46 億元（21.55 億美元），比去年同期增長 30%；經營利潤率由去年同期的 38% 降至 34%。

期內盈利為人民幣 124.32 億元（17.92 億美元），比去年同期增長 38%；凈利潤率由去年同期的 30% 降至 28%。

騰訊權益持有人應占盈利為人民幣 123.32 億元（17.78 億美元），比去年同期增長 38%。

每股基本盈利為人民幣 1.313 元，每股攤薄盈利為人民幣 1.298 元。

騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示：“2016 年，騰訊通過一系列的戰略舉措鞏固了行業領先地位、豐富了生態系統以及提高了競爭力。QQ 和微信通過讓用戶溝通和社交、便捷地享受內容和服務，鞏固了其在中國用戶生活中無處不在的平臺地位。我們發布了數個成功的自研和授權的游戲，并增強了我們作為全球游戲公司領導者的角色。我們提升了媒體平臺的普及程度，而數字內容的付費用戶數也迅速增加。我們也大大提高了移動支付服務的市場占有率和日均交易筆數，在商業支付交易上取得了快速增長。展望未來，我們會通過進一步落實‘連接’策略為用戶提供優質體驗，為生態系統中的合作伙伴創造業務機會。我們也將繼續大力投資領先的技術，如安全、云、大數據和人工智能等以迎接下一輪的增長。”

2016 年第四季度財務分析

增值服務。騰訊增值服務業務的收入同比增長 27% 至 2016 年第四季的人民幣 291.91 億元。網絡游戲收入增長 16% 至人民幣 184.69 億元。該項增長主要受來自騰訊主要的玩家對戰及角色扮演游戲類型的智能手機游戲的貢獻所推動。社交網絡收入增長 51% 至人民幣 107.22 億元。該項增長主要反映數字內容服務（包括擴展的數字音樂業務）及虛擬道具銷售收入的增長。

網絡廣告。騰訊網絡廣告業務的收入同比增長 45% 至 2016 年第四季的人民幣 82.88 億元。效果廣告收入增長 77% 至人民幣 51.68 億元，主要受來自微信朋友圈、騰訊的移動端新聞應用及微信公眾賬號廣告收入的貢獻增長所推動。品牌展示廣告收入增長 11% 至人民幣 31.20 億元，主要受來自騰訊的移動端媒體平臺（如騰訊新聞及騰訊視頻）收入的增長所推動，并因一些品牌廣告資源被替換為效果廣告資源而有所抵銷。

其他。騰訊其他業務的收入同比增長 289% 至 2016 年第四季的人民幣 63.85 億元。該項增長主要由于騰訊的支付相關服務及云服務收入的增長。

2016 年第四季度其它主要財務信息

本季度股份報酬開支為人民幣 17.54 億元，較去年同期上升 117%。

EBITDA 為人民幣 167.75 億元，較去年同期上升 39%。經調整的 EBITDA 為人民幣 184.95 億元，較去年同期上升 44%。

資本開支為人民幣 28.39 億元，較去年同期上升 51%。

自由現金流為人民幣 171.56 億元，較去年同期上升6%。

于 2016 年 12 月 31 日，騰訊的現金凈額為人民幣 181.40 億元。于 2016 年 12 月 31 日，騰訊于上市投資公司權益（包括聯營公司以及可供出售金融資產）的公允價值合共為人民幣 890 億元。

公司策略摘要

2016 年，通過使騰訊的社交平臺在用戶分享和溝通方面更具互動性，以及連接更多線上及線下服務，騰訊進一步加強了“連接”策略。騰訊日益致力于為 QQ 及微信平臺的用戶提供差異化體驗。

QQ 通過豐富和優化其娛樂導向的功能進一步迎合年輕用戶群。從社交角度而言，QQ 引入了一系列特色功能，如面部美妝工具、油畫風格照片以及動態視頻掛件，使其聊天及分享的體驗更具娛樂性。從內容方面而言，QQ 通過趣味性的內容，如文學、卡通及短視頻來提高用戶活躍度。

微信著重于為用戶的日常生活提供更多便捷。年內，微信豐富了其圍繞公眾賬號的內容生態，提高了微信支付在商戶與用戶間的使用率。微信于 2017 年 1 月推出小程序，相信未來將有助于騰訊在低頻次使用場景中提供更廣泛深入的服務，連接更多的線下服務與線上用戶，以及讓用戶有更多的途徑觸達及體驗類同手機應用所提供的功能以提高手機應用的下載轉化率。

騰訊也致力于深化用戶與騰訊核心業務引擎之間的“連接”：

網絡游戲：騰訊的網絡游戲業務再次取得穩健增長。通過數據挖掘，騰訊提升了現有游戲的表現并獲得了對玩家行為更加深入的洞察。多款騰訊自研的游戲如《王者榮耀》、《御龍在天》及《火影忍者》在中國取得了顯著的成績，鞏固了騰訊作為本土以及海外游戲開發商在中國首選發行商的地位。在海外，騰訊通過投資 Supercell 及 Paradox 擴大了騰訊的市場版圖；騰訊亦在東南亞地區發行了數款自行研發的智能手機游戲。

智能手機游戲：騰訊的策略是吸引大量休閑玩家并逐步引導他們升級至中度和重度游戲類別。年內，騰訊持續鞏固了在玩家對戰游戲中的領先地位，并通過一系列成功的自研及代理游戲，擴展了騰訊在角色扮演類游戲中的地位。

PC 客戶端游戲：騰訊通過在現有游戲中加入具有吸引力的新內容以及通過數據挖掘獲取對用戶行為的洞察，力圖更好地服務重度玩家，也因此帶來付費用戶滲透率的同比增長。騰訊通過電子競技、游戲視頻，以及游戲興趣群組來提升主要 PC 游戲的用戶參與度。作為騰訊的綜合 PC 游戲社區，騰訊游戲平臺在向玩家推薦新游戲方面擔當重要角色。

廣告：對于大客戶，騰訊提供品效合一的廣告綜合解決方案以提高滲透率。對于長尾客戶，通過優化定向算法，及升級騰訊關于營銷管理及效果衡量的廣告自助服務工具，騰訊成功地提高了小型及區域性廣告主的數量。

社交及效果廣告：憑借騰訊平臺卓越的定向能力，突出的消費者觸達能力以及優質的品牌形象，騰訊的社交廣告資源對廣告主而言格外具有吸引力。騰訊圍繞廣告形式進行創新，向用戶提供更多原生及沉浸式體驗，以增強廣告效果。騰訊的微信公眾賬號互選廣告允許廣告主與微信公眾賬號進行互相選擇，以更好的將相關廣告和恰當的內容進行匹配。通過提升現有廣告資源的點擊率及售賣率，在毋需大幅上調廣告加載率的情況下，騰訊取得了令人滿意的收入增長。

品牌廣告：視頻方面，騰訊側重招商廣告以更好地利用騰訊優質的廣告資源。新聞應用方面，騰訊進一步提升了廣告定向能力。

數字內容：騰訊的社交平臺在推進數字內容平臺用戶數量增長方面扮演重要角色，加速其成長為成功的獨立業務。受益于優化的內容、更便利的支付解決方案，以及不斷改善的中國版權保護環境，騰訊數字內容業務的訂購用戶數取得了顯著增長。視頻方面，騰訊通過進一步投資優質內容（特別是騰訊深入參與制作的獨家內容）提升騰訊的訂購用戶數。音樂方面，騰訊憑借優質的內容推動了訂購用戶數的增長，取得了數字專輯銷售的初步成功，并促進了騰訊卡拉 OK 平臺上虛擬禮品的消費。文學方面，騰訊通過 QQ 瀏覽器及 QQ 手機版等應用的閱讀頻道觸達新用戶，加強騰訊打擊盜版的力度，并致力于通過自制電影及電視劇以增強 IP 的價值。

支付相關服務：于 2016 年 12 月，騰訊移動支付的月活躍賬戶及日均支付交易筆數均超過 6 億。騰訊的支付相關服務為廣泛的線下消費場景（如出租車預訂、便利店、餐廳及超市）提供快捷無縫的體驗。騰訊通過與代理商合作及簡化商戶接入流程來提高商戶滲透率。騰訊的商業支付交易量增長迅速，從大型線上商戶快速擴展到各類線下商戶。騰訊穩固的支付基礎架構在支付安全、服務可靠性及交易速度方面不斷提升，使得騰訊在春節期間穩定地處理了每秒 76 萬個的紅包峰值。

云服務：通過持續投資云服務，騰訊為企業客戶及合作伙伴提供了多項自研技術。騰訊在提供游戲及視頻行業的解決方案方面成為明確的行業領導者，在提供 O2O 及金融服務解決方案方面鞏固了市場地位。年內，騰訊在技術和基礎設施方面持續投入，擴大了銷售團隊以及發展渠道代理商吸引了更多的小型應用開發商采用騰訊的服務，同時騰訊加強了出海能力以幫助中國企業部署海外業務。受益于企業客戶數量及現有客戶使用量的大幅增長，2016 年騰訊的云服務收入同比增長逾兩倍。

此外，騰訊正在投資于前沿科技（如人工智能及機器學習）以布局騰訊未來的“連接”策略。騰訊將利用機器學習在騰訊數字內容服務中進行個性化推薦，提升騰訊的廣告定向能力，豐富社交互動（如動態面具功能），以及節省成本（如優化客服需求）。

業務回顧及展望

公司產品摘要

經營資料

QQ 月活躍賬戶數達到 8.68 億，比去年同期增長2%。

QQ 智能終端月活躍賬戶達到 6.52 億，比去年同期增長2%。

QQ 最高同時在線賬戶數（季度）達到 2.44 億，比去年同期增長1%。

微信和 WeChat 的合并月活躍賬戶數達到 8.89 億，比去年同期增長 28%。

QQ 空間月活躍賬戶數達到 6.38 億，比去年同期下降 0.3%。

QQ 空間智能終端月活躍賬戶數達到 5.95 億，比去年同期增長4%。

收費增值服務注冊賬戶數為 1.10 億，比去年同期增長 16%。

社交及通訊平臺

QQ：智能終端月活躍賬戶同比增長2% 至 6.52 億。最高同時在線賬戶（包括 PC 及手機）達 2.44 億。用戶活躍度受益于厘米秀、照片美化、以及用于視頻的動態掛件等新功能。通過在互動中引入增強現實技術，QQ 吸引了 2.5 億用戶于為期 5 天的春節活動期間開啟了 20 億次贊助紅包。

QQ 空間：智能終端月活躍賬戶同比增長4% 至 5.95 億。用戶活躍度受益于功能的提升，如沉浸式視頻體驗、直播，及允許家庭成員共同維護親子相冊這項照片功能的升級。

微信及 WeChat：月活躍賬戶達 8.89 億，同比增長 28%。于農歷新年除夕的 24 小時期間，微信紅包收發數量達 140 億，較去年同期增長 76%。

網絡游戲平臺

PC 客戶端游戲：騰訊保持著作為中國最大的游戲運營商及發行平臺的領先地位，運營中國前三大 PC 客戶端游戲（分別是《英雄聯盟》、《地下城與勇士》及《穿越火線》）。根據 SuperData，2016 年《英雄聯盟》在全球所有 PC 客戶端游戲中收入排名第一。智能手機游戲對 PC 游戲的用戶時長有一些負面影響，特別是當騰訊運營的 PC 及智能手機游戲使用相同的 IP 時－例如騰訊的射擊游戲《穿越火線》。然而，這些使用相同 IP 的 PC 及智能手機游戲的合并使用量大幅增加。

智能手機游戲：騰訊保持中國領先的智能手機游戲發行商的地位。根據 AppAnnie，在 iOS 系統騰訊是全球游戲暢銷榜中排名第一的發行商。一般來說，騰訊的游戲在安卓系統上產生的收入普遍多于 iOS 系統，主要由于中國的安卓系統手機用戶更多，以及騰訊的很多游戲對年輕用戶（使用安卓系統手機的更多）更具吸引力。受益于騰訊游戲數量的增長及主要玩家對戰游戲及角色扮演游戲強勁的經營表現，騰訊于 2016 年第四季度取得的智能手機游戲收入約人民幣 107 億元，同比增長 51%。于 2016 年底，《王者榮耀》的日活躍用戶超過了 5 千萬，創造了騰訊平臺上的智能手機游戲的新紀錄。于 2016 年，騰訊在角色扮演游戲中取得了持續進展，比如《夢幻誅仙》、《劍俠情緣》、《征途》以及《御龍在天》等游戲的成功。

媒體及數字內容平臺

新聞服務：騰訊的新聞服務（包括獨立新聞應用和騰訊社交平臺內的新聞插件）按日活躍賬戶計保持行業領先地位。騰訊新聞作為國內最受歡迎的專業新聞應用，聚焦深度新聞內容。快報通過有吸引力的以及高度個性化的休閑閱讀內容，亦成為中國最受歡迎的新聞應用之一。

網絡視頻：騰訊的視頻服務在移動視頻觀看量方面位居中國第一，其付費用戶數已逾 2 千萬，同比增長逾兩倍。年內，隨著影視劇《鬼吹燈之精絕古城》及《如果蝸牛有愛情》的廣受歡迎，騰訊在自制內容領域取得了初步成功。

數字音樂：騰訊擴充了在業界領先的音樂曲庫，并加強打擊盜版措施。2016 年，全民K歌（騰訊的在線卡拉 OK 應用）的日活躍賬戶超過 3500 萬，同比增長逾一倍，成為中國最大的在線卡拉 OK 社區。虛擬禮品作為聽眾與歌手互動的工具在全民K歌上廣受歡迎。

網絡文學：騰訊加強了與頭部作者的合作關系，并通過將更多內容智能推薦給讀者以幫助長尾作者擴大粉絲群。受益于盜版的減少，日付費讀者的人數接近約 250 萬人，同比增長逾一倍。

工具平臺

安全：根據 QuestMobile，騰訊的移動安全應用進一步擴大其行業領先地位，在中國排名第一（按月活躍賬戶計）。騰訊在 2016 年贏得了兩個世界級的安全漏洞發現比賽，在 Pwn2Own 和移動 Pwn2Own 中均排名第一。于 2016 年，騰訊進一步鞏固了在病毒掃描、偽基站探測、反詐騙電話號碼庫、手機內存優化及設備加速等移動安全領域的領先地位。

應用商店：應用寶（騰訊的應用商店）取得了顯著的市場份額，并超越了先行者成為明確的市場領導者。根據 QuestMobile，應用寶在中國所有安卓應用商店中排名第一（按月活躍賬戶計）。除應用程序發現功能外，騰訊亦通過娛樂性的內容（如視頻、卡通及文學）來提升用戶活躍度。年內，應用寶已成長為騰訊智能手機游戲在安卓系統市場的重要分發平臺，并為騰訊的社交及效果廣告的增長作出了實質的貢獻。

瀏覽器：根據 QuestMobile，騰訊的手機瀏覽器在中國排名第一（按月活躍賬戶計），進一步鞏固了其行業領先地位。個性化推薦帶來了網頁瀏覽量和視頻觀看量的同比強勁增長。QQ 瀏覽器亦為騰訊網絡文學用戶的增長作出了重要貢獻。

公司 2017 年展望及策略

于 2017 年，騰訊計劃圍繞著核心社交和通訊平臺拓展騰訊的生態系統以深化騰訊的“連接”策略，具體措施包括：

在騰訊的社交平臺中添加更多服務，進一步為用戶提供便利，并為騰訊生態系統的合作伙伴創造商機；

擴大騰訊主要智能手機游戲的受歡迎程度，同時增加以品類為導向的 PC 游戲；

通過打通騰訊在品牌和效果廣告中的能力，擴大騰訊的廣告市場份額；及通過更深化的定向算法和更方便的廣告自助服務工具來增加騰訊的小型和區域性廣告主數量；

促進騰訊數字內容訂購用戶群的增長；

通過覆蓋更多的線上和線下消費場景，提高騰訊支付相關服務的使用頻率；

發展騰訊在新興技術領域的能力，如機器學習和云服務。

關于騰訊

騰訊以技術豐富互聯網用戶的生活。每天，數以億計的用戶通過騰訊的整合平臺在線溝通、分享經歷、獲取資訊和

尋求娛樂。騰訊多元化的服務包括：社交和通信服務 QQ 及微信/WeChat、社交網絡平臺 QQ 空間、騰訊游戲旗下 QQ 游戲平臺、門戶網站騰訊網(QQ.com)、騰訊新聞客戶端和網絡視頻服務騰訊視頻。

騰訊 1998 年成立于中國深圳，2004 年在香港聯交所主板上市，騰訊是香港恒生指數成份股之一。通過投資創新、為合作伙伴提供雙互共贏的環境和貼近用戶的需求，騰訊致力與互聯網共同發展。

來自: 騰訊科技