扎克伯格正用“山寨”策略碾壓Snapchat
當 Instagram 于 2016 年夏季宣布推出名為 Stories 的新功能時，它看起來與 Snapchat Stories 驚人的相似。用戶可以與朋友分享照片和視頻，而且它們會在 24 小時后自動消失。Instagram Stories 擁有過濾器、貼紙以及可在每張照片上繪圖和寫字的鋼筆工具。它的頂部甚至還有進度條，顯示你的每個故事已經觀看了多少。
換言之，Instagram 幾乎完全“山寨”了 Snapchat 的功能。但這并非 非死book 首次這樣做，2012 年收購 Instagram 時，它就開始模仿 Snapchat，而且這也不是最后一次。今年 3 月份，在將 Stories 功能引入 Messenger 和 WhatsApp 后，非死book 首席執行官馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）還宣布，將閱后即焚照片和視頻功能引入 非死book 移動應用本身，讓超過 10 億用戶可使用其“Snapchat 殺手”。
有人認為，此舉是扎克伯格的報復，因為 Snap 首席執行官埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）曾于 2013 年拒絕 非死book 斥資 30 億美元的收購要約。這種基金策略顯然已經獲得回報。13 日，非死book 宣布 Instagram Stories 的日活躍用戶已經超過 2 億人，超過 Snap 上次公布的 1.6 億日活躍用戶數量。今年 1 月份時，非死book 稱 Instagram Stories 的日活躍用戶為 1.5 億人，這意味著其增長率高達 33%。這也凸顯了 非死book 利用其龐大用戶群增加粘性以碾壓競爭對手的策略。
即使在 非死book 發布 Instagram Stories 最新用戶數字前，投資者和分析師已經對 Snap 產生擔憂，盡管其 3 月份剛剛上市。今年年初，TechCrunch 曾報道稱，Instagram Stories 正對人們使用 Snap 的方式產生重大影響。社交媒體經理人們表示，自從 Instagram Stories 于去年 8 月份推出以來，他們已經看到 Snapchat 瀏覽量大幅下降。
即使上市以后，由于擔心 非死book 的持續蠶食，Snapchat 的股價也始終不穩。野村證券科技業分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony Diclemente)表示：“雖然 Snap 已經成為上市公司，但其用戶增長和盈利增長率都開始大幅減緩。”迪克萊門特對 Snap 股票的評級為“賣出”。
在 非死book 宣布 Instagram Stories 的日活躍用戶數量超過 Snapchat Stories 后，Snap 股價開始下跌。到 13 日下午，Snap 股價跌至每股 19.88 美元，接近歷史最低點。此后稍有回彈，最終報收于 20.20 美元。
至此，非死book 還不忘火上澆油，于 13 日為 Instagram Stories 宣布推出諸多新功能，而且都是模仿 Snapchat 而來。這些新功能包括名為 Pinning 的貼紙工具，用戶可利用其創造增強現實 3D 貼紙；為倫敦和芝加哥等城市提供 Geostickers，可被應用于圖片上，就像 Snapchat geofilter。
來自: 騰訊科技