從騰訊QQ彈窗談微視地位和未來

        微信之后，騰訊下一個主打的社交產品是什么？

        有用戶發現，10 月 30 日下午 16 時左右，QQ 彈窗出現《8 秒新玩法何炅等掀起微視風》的新聞。點擊進入一看，原來是騰訊對旗下短視頻社交產品微視進行了新版升級，增加視頻分享功能，用戶可以把拍攝的短視頻分享到 QQ 空間、微信上，引發追捧。

        眾所周知，每一次騰訊 QQ 彈窗的內容，除了發布重大新聞外，也成為行業觀察騰訊最新動向的風向標，包括產品、活動、事件等，甚至之前還出現過因為騰訊 QQ 彈窗發了個“用戶手機使用情況”的信息，被外界解讀騰訊要做手機的信號，讓小馬哥都不得不出來辟謠。

        一個小小的彈窗，能有多大的力量？CNNIC 的研究數據顯示：騰訊 QQ 彈窗給騰訊網貢獻的 pv，能夠占到總 pv 的 30%，直接覆蓋騰訊網 90% 的用戶數。

        而這一次，騰訊 QQ 的彈窗，彈到了微視上。這種推廣效果果然給力，一夜間讓微視在 App Store 免費社交排行榜的排名，一下沖到前三，超過了微信、QQ。

        微視能享受這種“彈窗般”的待遇，可以看出其在騰訊社交體系中的地位：

        其一，微視在今年 9 月傳出即將上線消息后，就有媒體率先爆出微視的研發長達半年之久，由馬化騰親自坐鎮指揮，其中微視的原發和轉發分離模式，還是小馬哥提出的。微視內測階 段，有細心的用戶就發現，馬化騰還先后發了三段視頻力挺，其中高管聚餐的微視畫面引發網友爭相轉評。

        其二，為了推廣微視，騰訊也早已搶購“weishi.com”獨立域名，要知道，目前微信都還沒有獨立域名，僅是 “weixin.qq.com”的二級域名。除了有利于產品和網站推廣外，獨立域名顯然還能做更多的。之前百度公布愛奇藝的獨立域名，就是奔著能夠獨立上 市去的。

        其三，微視在短時間內升級新版。從 9 月 28 日微視正式上線，到 10 月 29 日新版推出，微視在登陸賬號和平臺分享上都得到最大程度支持，甚至讓微信都拿出部分資源，加入到對微視的推廣，比如支持在微信中直接拍微視進行分享。

        騰訊為何如此重視微視了？這可能是小伙伴關心的問題。

        事實上，騰訊發力短視頻領域并不意外。國外的 Vine、Instagram，已經有上千萬的用戶，但國內的樂播、玩拍、秒拍等，卻一直不溫不火，在微信坐穩文字、圖片社交頭把交椅后，騰訊把關注點放 在短視頻社交，自在意料之中，而且作為自己擅長的社交領域，要做當然要做到第一。

        微視此次的重磅推出，也讓看客們對企鵝君的未來有了更多的遐想，不妨大膽猜想下：

        其一，強化和升級社交體系。利用微視打破當前以文字、圖片為主的社交產品形態，并增添其產品線的社交元素，達到一個量級的變化，微信、QQ、微博、Q空間再加上微視，其它競爭者若想再撼動騰訊，已經變成 Misson Impossible。

        其二，移動端布局。微信、手Q已經搶得兩張移動互聯網的船票，而以短視頻為主的微視，則可以再尋求一張差異化的船票，“重新來一次”此前已經成為騰訊擁抱移動互聯網的最新詮釋。同時短視頻豐富的表現形態，顯然會給其商業化提供更好的背書。

        其三，視頻 UGC。短視頻天熱具有 UGC 屬性，微視的出現，也讓騰訊視頻變得更富想象空間，今年來騰訊視頻已經通過成立全國拍客聯盟加強 UGC 戰略，不排除未來微視能夠分享到騰訊視頻中，設置個什么 8 秒專區分享的。

        其四，彌補跨界能力不足。BAT 的跨界競爭是越來越白熱化，而對騰訊來說，雖然在社交、游戲領域有極強的實力，但電商、第三方支付、搜索等方面卻是軟肋。在微視加入移動社交這一優勢平臺 后，可以進一步嵌入電商、搜索等基因，比如商戶可以通過微視展示商品，用戶感興趣可以直接點擊相關鏈接購買，從而在未來的跨界競爭中增加更多的籌碼。

        如這些猜想成立，那么此次騰訊力推微視所產生的蝴蝶效應，其影響就不可謂不深遠。小的層面來講，對微視頻行業的爆發，所起到的推動作用自不必說；大的層面，當前互聯網領域的競爭格局，則從此醞釀一場突變風暴。