從《切繩子》到“Om Nom 的故事”

        App Store 模式為開發者提供了很好的機會，似乎一個好點子就能帶來名氣和錢財。挖到第一桶金并且仍暢銷的休閑游戲中，除了《憤怒的小鳥》、《會說話的湯姆貓》（如今已發展為系列），還有《切繩子》，一個制作精美的物理益智游戲。

        時至今日，《切繩子》并沒有《憤怒的小鳥》火爆，但仍然非常受人歡迎。與 Rovio 相同，《切繩子》開發公司 ZeptoLab 也面臨著如何突破的問題。Rovio 有野心將小鳥做成迪斯尼一樣的品牌，滲入玩具、動畫、圖書等領域。從某種程度上說，這也給《切繩子》指明了方向。可愛的 Om Nom 是否也能成為經久不衰的品牌呢？近日，衛報采訪了 ZeptoLab 的 CEO Misha Lyalin，聊到了公司的未來發展。

        Misha Lyalin 說，《切繩子》已經被下載了 3 億次，每月有 6000 萬活躍玩家。這仍然比不上《憤怒的小鳥》（17 億次下載；每月 2.63 億活躍用戶）和《會說話的動物》系列（8 億次下載；每月 1.7 億活躍用戶），但已經是了不起的成績了，而且，它仍然受到大眾的歡迎。

        在公司的新作《切繩子：時間旅行》，玩家還可以看到 Om Nom 的故事。在 Misha Lyalin 看來，這是公司品牌構建的一步。借助現有的形式，傳遞新的內容。

        “我們堅定的相信，在未來，人們會看到傳播品牌的新方式，不再需要通過大制作的電影或電視劇了。我們找到了一種新方法：在移動設備上，首先以大規模的傳播吸引人們的注意力，然后去思考如何傳達內容。”

        因此，Om Nom 需要有自己的背景故事。“在時間旅行中，故事將會更加明顯起來，當然我們并不急著去講述它”，Lyalin 說。在他看來，構建品牌需要“巨大的努力”。

        在訪談中，Lyalin 還談到了對 Freemium 模式的看法。他說，Freemium 已經成為一種趨勢，但是他們不會盲目跟隨，而是選擇自己的道路。

        “并非所有的游戲都可以采用免費模式，人們會忘記這一點。付費市場與免費市場比起來可能非常小，現在大概占 30%，但如果我們能夠奪得大塊陣地的話，它仍然是一個大市場。這并不是說，我們不會去做免費游戲。”

        在《切繩子》之外，公司還發布了新游戲《布丁怪獸》。當問到它的情況時，Lyalin 說，“我們是 12 月發布的，沒有花錢營銷。它并沒有變成《切繩子》，但是仍然有上百萬的人購買，他們很喜歡。”

        那么，公司是否有足夠的錢擴展到其它領域了呢？對此，Lyalin 沒有正面回答。他說，“我們講述自己喜歡的故事。我們不是風投資助，也不會在明天退出，因此，我們做事無需特別的關注。如果能使人們快樂，我們就能找到賺錢的方式。無論如何，我們并沒有艱難度日……”

        圖片來自 thepeachpatch