比爾·蓋茨的微信公眾號再次印證：每個名人賬號背后都有一個搬運工

繼亞當·蘭伯特（Adam Lambert）、Backstreet Boys 和賽琳娜·戈麥斯（Selena Gomez）之后，世界首富比爾·蓋茨成為了又一個在微信上開公眾號的外國名人。

2 月 11 日，一個名為“比爾蓋茨”（gatesnotes）的微信公眾號火了。迄今為止，這個公號還沒發布任何內容，對話欄里的“關于”菜單中有一篇《我是比爾·蓋茨，歡迎來我的微信公眾號》的文章，文中有一則 31 秒的短視頻，視頻中比爾·蓋茨用蹩腳的中文念道：“你好，歡迎來我的微信公眾號。”然后介紹這是他新開的個人博客，他將在這里記錄和分享他見過的人、讀過的書和學到的功課。

目前這篇簡介文的閱讀量已經超過 10 萬，點贊數超過 1.7 萬。

微信上以“比爾·蓋茨”的名義開設的公眾號簡直多如牛毛，目前也沒有直接證據顯示這是比爾·蓋茨本人的公眾號。但根據新榜從接近蓋茨方面的消息人士獲取的消息，這個公眾號是“蓋茨自己的團隊在運作”。這個公眾號所顯示的賬號主體是銳智咨詢（北京）有限公司，這家公司的股東之一環球健策(Global Health Strategies)的數名高管都曾在比爾和梅琳達·蓋茨基金會任職或擔任顧問。

這不是蓋茨在中文互聯網上的第一個賬號。早在 2010 年，蓋茨就開設了自己的官方微博。目前這個微博賬號擁有 324 萬名粉絲，發布了 344 條微博。但最近蓋茨在微博上已經越來越不活躍了，2017 年他只發布了一條微博，2016 年 2 月集中發布了 6 條微博，2015 年沒有發任何微博，而且他大部分的微博都發布于 2013 年 4 月以前。

由于蓋茨的微信公眾號暫時還沒有正式發布任何內容，但從他在微博上的表現來看，可以推測這個公眾號的內容一定不會像那些山寨賬號一樣發布什么勵志、商業類文章。在微博上，蓋茨是個環保和清潔能源等議題的堅定推動者，他的幾乎每一條微博都在討論“二氧化碳排放量”、“全球健康和發展”、“氣候變化”等問題。

另外，蓋茨發布的微博大多將內容指向了一個名叫 gatesnotes 的網站，這其實是蓋茨的個人官方博客，內容主要是個人見解、讀書推薦和環保議題，怪不得他的微信公眾號也叫“gatesnotes”。這樣看來，蓋茨的微信公眾號應該會主要發布 gatesnotes 網站上文章的譯文，關注領域也會集中在上述這些方面。

比爾·蓋茨也不是唯一一個開設微信公眾號的外國名人，在此之前亞當·蘭伯特和 Backstreet Boys 樂隊都開設了自己的微信公眾號，但結果都很尷尬。例如被微信團隊罕見地給了個人認證的亞當·蘭伯特上一次更新是在 2014 年 7 月 31 日，而他發布的內容全部都是圖片和純文本，看來還是不懂公眾號的玩法。而多年來一直堅持寫博客的蓋茨，在微信上應該更受歡迎。

相比于這些開微信公眾號的，新西蘭前總理 John Key 直接開通私人微信賬號就要顯得有誠意得多。當然，這個微信號（Johnkeypm）主要是為了加強與新西蘭 20 多萬華人選民的社交紐帶。然而這個消息一傳到中國，總理的微信號就爆掉了，不得不開通小號（Johnkeypm1）來應付……

不過外國名人最活躍的中文社交平臺是微博，僅在 2013 年就有超過 2000 個外國名人擁有官方微博賬號。這其中包括“小李子”萊昂納多·迪卡普里奧、史蒂夫·霍金、英國首相、澳大利亞前總理陸克文、提姆·庫克等人。

然而，這些微博賬號要么更新頻率極低，要么被批評為“不真誠”。一部分名人是在訪華時順便開通微博的，一旦他們離開中國后就幾乎不更新了，讓粉絲們大失所望。還有很大一部分名人的微博內容都是通過 推ter、Instagram 等本土社交平臺同步而來的。稍微走心一點的名人會請代理公司手動將自己的推文翻譯成中文，以中英對照的形式在微博上發布，例如擁有 428 萬粉絲的史蒂芬·霍金。

在中文社交網絡上，外國名人可以算是稀有物種，所以即使他們不怎么更新或者僅僅同步內容，他們的賬號都能收獲不少粉絲，畢竟這是人們接近自己的偶像或感興趣的人為數不多的方式。對于蓋茨來說也是這樣，特別是當他出現在微信這個封閉的平臺時。

目前僅僅推出一段視頻的蓋茨公眾號就收獲了中國公眾號運營者夢寐以求的 10 萬+，想必也圈了不少粉。但如果這個公眾號仍像其他名人開設的中文社交賬號那樣不走心的話，恐怕最終還是會淪為又一個同步工具。建議蓋茨先生多針對中國讀者原創一些文章，比如寫一篇《刷爆朋友圈里的這 100 句“蓋茨名言”，都不是我說的》。

來自: www.pingwest.com