2015年移動互聯網行業11大趨勢

        從“Webworld”到“Mobileworld”，從伸長脖子看顯示屏到低下頭來玩手機，互聯網服務模式的轉變在逐漸改變大眾的生活方式。 在我們談移動互聯網未來的趨勢時，應該沒有人會懷疑移動互聯網將在未來不太長的時間內取代 PC 網絡，而未來要做的就是加速這個更迭的過程，推進移動互聯網為人類提供更為便利高效的服務。下文將對 2015 年移動互聯網的發展將會進行到哪一階段予以預測。

        1、亞洲會成為移動領域的領先者

        今年 11 月初，谷歌董事長艾瑞克施密特在“Google APAC”大會上的遠程致辭中表達了他對亞洲移動市場的看好。他認為在某種程度上，亞洲發明了移動互聯網，而基于亞洲網絡基礎建設良好以及極速擴大的市場 規模，使得亞洲將成為移動領域的領先者。亞洲的確有這樣的資本，且不說亞洲超過世界一半的人口規模，亞洲總體創新能力與水平的提升也使得亞洲的移動互聯網 產品與理念得到了世界的認可，像韓國的 kakao,中國的支付寶和微信等等，都證明亞洲有了和先進國家比拼的能力。

        而這其中中國的作用也越發凸顯，基于龐大的用戶群，中國誕生了眾多超級 APP,這種發展速度讓世界為之震撼，同時中國也在逐漸擺脫“山寨”的帽子，而成為被山寨的目標。所以說亞洲定會成為移動領域的領先者，同時中國作為后起 之秀，將在很大程度上代表著亞洲移動互聯領域的發展方向。

        2、市場規模及用戶體量繼續高增長

        互聯網女皇 Mary meeker 在年中的 Code 大會上發布了互聯網趨勢報告，報告很明顯地側重于移動互聯網的發展態勢的分析。其中幾個數字非常值得關注，全球 52 億移動用戶中目前僅有 30% 的智能手機使用率，剩余 70% 的廣闊市場待挖掘；中國移動互聯網用戶數目前已達到了中國互聯網用戶數的 80%，中國無疑將主導移動商務的革命。工信部公布的相關數據也證明了這一點，截至今年 7 月，中國的移動互聯網用戶數已經達到 8.72 億，這一數字遠超于之前預測的 7.1 億，而這一數字中手機網民貢獻了 5.27 億。這也說明了為什么人人都盯上了智能手機這塊蛋糕。

        而這種強勁的發展態勢 2015 年將繼續延續。2014 年第一季度的移動互聯網市場規模達到 330.7 億元，二季度 444.9 億元，三季度 515.6 億元，根據目前得到的這些數據，2014 年中國移動市場規模將可接近 1900 億元。之前曾有預測，2015 年中國的移動互聯網市場規模將會達到 4296 億元，當時看這個數字認為估計得有些樂觀，如今看來這個目標的實現基本上不會有太大的壓力了。預計到 2017 年，強勁的增長態勢將繼續保持，移動互聯網市場規模有望擴大至 6000 億元。

        3、移動互聯網技術：開源與多樣化

        技術是支撐移動互聯網持續發展的根基。同時移動互聯網的迅猛發展也推進其中所涉及到網絡接入、應用開發、操作系統等等方面做出相應的改進與更 新。在使用移動互聯網時，大多數用戶都更青睞通過 Wi-Fi 來接入網絡，所以新的 Wi-Fi 標準，以及更多的基礎設施的需求將持續增長。在操作系統方面，安卓的成功意味著開源這種方式的成功，并且在很大程度上促進了移動互聯網的技術多樣化，以及 適應各種需求的健康生態模式的建立。在應用的開發上面，適用于多平臺多架構以及有很好的穩定性以及生產效率高的開發工具將成為主流。除此之外，由于目前可 預期到的可穿戴設備的大熱，智能終端將變成個人局域網來收集及統計數據，這也將催生出更多的新興技術及服務。

        4、移動搜索市場穩步增長，格局穩定但競爭激烈

        2014 年搜索功能的 APP 并未能撼動瀏覽器搜索的地位，通過瀏覽器進行搜索的占比為 92.4%，擁有絕對優勢，其中 UC、360、QQ 等幾款主流瀏覽器分食移動搜索市場。搜索 APP 中百度仍然保持著領先地位，但是易查、宜搜等一批實力強勁的搜索 APP 的涌現，也讓一領域的競爭更為激烈。

        預計未來三年，中國移動搜索用戶規模將保持 120% 左右的增長態勢，到 2015 年，中國移動搜索用戶規模將達到 5.4 億，2016 年這一數字將進一步擴大至 6.5 億。市場規模上的增長態勢同樣喜人，預計到 2015 年，移動搜索的市場規模將達到 161.5 億元。

        在良好的市場發展格局下，目前巨頭諸如百度以及出手比較早的 UC 都形成了一定的用戶黏性，如果想要站在行業制高點，后來者則必須以奇勝了。在 2015 年，語音搜索、圖片搜索等新的搜索方式以及 LBS 相關功能將成為競爭點。

        5、移動互聯網帶來在線教育行業爆點

        如今，幾乎每個人的智能手機里都會裝上那么一兩個學習型的 APP,無論是背單詞的還是學習專業知識的。通過移動設備下載課程來進行學習的人也是越來越多，在線教育的平臺類型也在逐漸豐富。根據滬江網提供的數據， 我們可以看到移動互聯網將在線教育行業發展帶入到高速時期，滬江網 web 端用戶積累從 0 到 1000 萬用了 10 年時間，而在移動端實現這個數字僅用了 1 年時間。移動互聯網的發展給“教育”這一古老并且決定未來的領域提供了新的發展契機。

        10 月，英語流利說獲得紀源資本的數百萬美元投資，“看電影，學英語”也在 10 月底獲得了 800 萬美元的天使輪融資；像 365 好老師、新東方副總裁陳向東離職創辦的跟誰學這樣的連接教師與學生的互動預約平臺等等也正試圖改變教育市場的發展格局，豐富學生獲取知識的途徑。由此我們 看出，移動互聯網的高速發展讓在線教育迎來了行業發展的爆點。但是目前出現的無論是應用也好，網站也罷，在產品服務以及商業模式的建立上都還有很大的上升 空間。比如在課程趣味性的增強、課程編排更加合理、提升學生學習的專注度等等方面是在線教育行業需要深耕的幾個領域。而關于商業模式的建立，在 2015 年仍將會處于摸索階段。

        6、社交進入視頻時代

        非死book、推ter 等在 2013 年就推出了視頻分享功能，微信在 9 月底推出了包含小視頻分享功能的新版本，從分享文字、圖片再到文件、視頻、聲音，通過移動互聯網可以讓你的朋友、家人更直觀地了解到你身邊所發生的一切， 正是因為移動互聯網的存在，社交在某種程度上越來越真實化了。

        根據 KPCB 發布的互聯網趨勢報告顯示，移動互聯網用戶在移動設備上分享視頻的次數、觀看的時間都在呈直線增長態勢，我們將進入微視頻時代。各大視頻平臺的競爭中，社交元素的引入也將成為主流趨勢之一。

        7、移動電子商務，隨時隨地，不只是購“物”

        說到電子商務就必須提到雙十一這一現象級節日，天貓雙十一的交易總額達到 571 億元，超過 200 個國家參與了此次購物節，其中移動端的交易額為 243 億元，占總體交易額的 42.6%，是去年的 4.5 倍。天貓作為具有中國電商行業代表性的電子商務平臺，這一數據十分具有說服力。到 2015 年，中國移動電商市場規模將破千億。

        除了零售電商，互聯網金融作為電子商務的其中一個重要領域，2014 年也是發展迅猛，如支付寶、微信支付等第三方支付平臺成為大眾主流的支付轉賬平臺，全民更是以前所未有的激情投入到互聯網理財中。易觀發布的支付市場的相 關報告中預測，中國 2015 年的移動支付市場規模將達到 7123 億元。這些都有賴于用戶碎片化購物模式的建立，而這正是依托于移動互聯網而存在的。

        8、移動游戲市場產業鏈優化，用戶更舍得花錢

        可以肯定的是，在未來兩年內移動游戲市場仍將保持爆發式的增長態勢，預計 2015 年中國移動游戲市場規模將有望達到 400-500 億。根據業內人士分析，2015 年將出現日流水交易過億，月流水過兩億的產品也將很快出現。用戶方面，在今年上半年，愿意付費的手游用戶成倍增長。據統計，移動游戲市場持續增 長，2014 年移動游戲市場規模達到 76.53 億元，較去年同期增長近 90%，逐漸逼近客戶端游戲市場地位。按照這種發展態勢，2014 年全年移動游戲市場規模將有望超過 200 億元。

        隨著移動游戲市場產業鏈各環節建設越來越成熟，移動游戲的開發與運營都將從粗放式轉為精細化的方式。越來越多的精品游戲將會出現。而成熟的運營方式也使得移動游戲市場在二三線城市的市場拓展更易鋪開。

        9、移動設備新興產品層出不窮，同質化問題待解決

        作為移動互聯網的重要載體，智能手機、平板電腦等移動設備銷量猛增，根據市場研究機構 IDC 發布的報告顯示，全球 Q3 智能手機的出貨量同比增長 25.2%，達到 3.276 億部。雖然有人預測智能手機的市場增長將有所放緩，但是龐大的待開發的用戶群體將是市場規模持續增長的有力支撐。平板電腦方面也依然保持著增長的態 勢，2014 年第三季度全球平板電腦出貨量同比增長 11.5%，達到 5380 萬臺。平板電腦的增長放緩很大一方面原因在于智能手機的大屏化趨勢。平板電腦的定位亟待理清。

        除了智能手機和平板電腦，今年各種各樣的智能設備則讓消費者們應接不暇。科技巨頭們爭相在智能眼鏡、手表、手環、項鏈、滑板以及一些環境監測設 備、醫療設備等等領域出手。目前市場上的智能設備中，外觀時尚是大多數智能可穿戴設備的賣點，但是實際上，功能方面并沒有太實際的創新，基本上是智能手機 的衍生品，功能上著重于消息提醒、健康追蹤和生活習慣的養成等方面。外觀時尚的價格不親民，親民價格的外觀相比傳統手表總是差了那么點意思。所以這些新興 產品在今后一年的市場考驗中應該不會交出太亮眼的成績單，主要還是在產品定位以及商業化模式的摸索中前進。

        未來一年智能手機以及平板電腦的市場格局基本已經確定，發展走入穩定上升期。而諸如可穿戴設備等新興產品則需要盡快找好產品定位，為在智能手機、平板等設備走入瓶頸期時，取代這些產品的地位做準備，實現市場的更新換代。

        10、移動廣告：原生、跨屏、LBS

        根據 Forrester 的預測，截止 2020 年，將會有 20% 的銷售來自于可穿戴設備收集的數據。營銷永遠都是要做全渠道準備，但面對用戶的消費行為逐漸往移動互聯網遷徙，所以戰略的轉變與制定則迫在眉睫。

        在移動互聯網時代，用戶的需求更加個性化，選擇也更多。大數據無疑可以通過對這些需求數據的分析來幫助營銷更為精準。而在與用戶互動中達到傳遞 信息的目的，無疑是最被用戶接受的方式。所以在移動互聯時代，原生廣告將成為移動廣告中的主力。移動原生廣告無論是在外觀、形式還是內容上都可與 APP 形成較為自然的融合，同時原生廣告更積極的表達自己就是廣告，點擊觀看的選擇權在用戶手中，這也在某種程度上加速了目標用戶的篩選過程。

        用戶獲取信息的渠道從電視、電腦再到各種各樣的移動設備，人們的日常行為被逐漸碎片化，而為了適應這種碎片化的消費行為，廣告也進入了多屏時 代。今年谷歌聯合了全球最大的市場調查公司 Ipsos 和 Sterling Brands 針對美國民眾在媒體消費上所花費的時間進行了調查，結果顯示，美國民眾花費在媒體消費上的時間平均為每天 4.4 小時，而其中 90% 來自于跨屏消費。如何實現跨屏的無縫連接將是移動廣告未來需要努力的方向。

        LBS,這種基本本地的服務模式所產生的廣告效果是未進行位置定向的廣告的 2 倍以上。所以 LBS 將是推動移動廣告走向更為精準，更易落地的重要一步。

        11、網絡安全伴隨發展始終

        今年詹尼佛勞倫斯等眾多好萊塢女星私密照片被泄露，Snapchat 13G 的用戶照片被公開，由沃爾瑪等零售巨頭聯合開發的支付工具 Current C 在試用階段就出現了用戶郵箱被泄露的事件。網絡安全問題被推上風口浪尖。

        在移動互聯網的高速發展下，移動互聯網用戶數猛增，移動設備存儲了大量的數據，安全隱患逐漸暴露出來。移動互聯網的確實實在在地便利著我們的生 活，但頻發的安全事故造成的負面影響還是巨大的，這使得樂意嘗鮮的用戶望而卻步，令信賴產品的老用戶寒心，所以不管是未來一年或者未來 5 年甚至更久，網絡安全的保障都將會與互聯網的發展如影隨形。

        除了以上這些領域外，移動互聯網正在逐漸滲透至各行各業，像醫療、餐飲、美妝、法律咨詢等等，只有你想不到沒有移動互聯網承載不了的。移動互聯 網下細分的各類市場的發展趨勢，我們在上文進行了分析總結。可以預見的是，在未來幾年，O2O 都是移動互聯網的主流發展方向。

        （文/孟芳）

        在 2014 年的互聯網經濟年會上，《互聯網周刊》將邀請來自百度、喜馬拉雅、QQ 互聯、天翼空間等在移動互聯網領域頗有見解的嘉賓來就移動互聯網的虛實結合、行業變革與創新以及傳統企業的發展新機遇進行探討與分享。

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